“豆豆鞋”失寵 托德斯上半年業(yè)績繼續(xù)受挫

　　【-品牌觀察】托德斯集團上半年業(yè)績受挫。截至6月30日的前六個月內，托德斯集團營業(yè)額下跌3.4%至4.976億歐元，恒定匯率以及包括對沖合約條件下營業(yè)額則下跌4.3%。

托德斯位于香港置地廣場的的一間門店

　　其中集團全球直營門店營業(yè)額下跌4.9%錄得3.112億歐元，在恒定匯率基礎下計算同店營業(yè)額增長則在上半年大跌14.3%，反映出全球奢侈品消費的疲軟和減速。

　　按品牌分

　　核心品牌托德斯業(yè)績陷入困境, 托德斯品牌的很大收入來自其標志性產品“豆豆鞋”，但和其他奢侈品品牌相比，托德斯品牌產品過于單一，難以帶給消費者持續(xù)的吸引力，特別是年輕的消費群體。

　　托德斯營業(yè)額下跌7.2%錄得2.825億歐元，主要原因是歐洲、美國地區(qū)和大中華區(qū)經濟持續(xù)疲軟以及旅游消費力的下滑。

　　Hogan營業(yè)額下跌2.5%至1.061億歐元，主要由于意大利第二季度當?shù)叵�費者和旅游消費實力下降。

　　Fay營業(yè)額上漲8.8%達2490萬歐元，得益于全球各區(qū)域的業(yè)績增長帶動。公司指亞洲市場呈雙位數(shù)增長，但未提供具體數(shù)據(jù)。

　　Roger Vivier營業(yè)額上漲6.2%達8340萬歐元，全球除了美國地區(qū)外均實現(xiàn)增長。公司表示，第二季度的增長率明顯放緩是因為交付款時間問題導致。

托德斯集團董事長兼CEO Diego Della Valle

　　按品類分

　　核心鞋類營業(yè)額下跌2.5%至4.003億歐元，集團強調業(yè)績下滑主要是非常具有挑戰(zhàn)性市場環(huán)境，以及不同交付時間有關。

　　皮革和配飾類產品營業(yè)額下跌10.7%至6930萬歐元。集團稱：“上半年的數(shù)據(jù)反映托德斯產品系列有一部分處于劣勢。”服裝營業(yè)額上漲3.7%，錄得2730萬歐元

　　按地區(qū)分

　　集團最大的市場意大利營收下跌2.7%，達1.488億歐元，主要受到Hogan業(yè)務影響。

　　在歐洲其他地區(qū)，營業(yè)額下跌1.7%至1.201億歐元，主要受旅游消費者的減少，法國和英國是市場最弱的國家。

　　美國地區(qū)營收下跌6%至4870萬歐元，主要受第二季度的營業(yè)額大幅減少。

　　大中華區(qū)營業(yè)額下跌9.5%，錄得1.07億歐元，主要原因是香港的持續(xù)疲軟。中國大陸地區(qū)營業(yè)額略高，但仍呈消極狀態(tài)。

　　在其他國家區(qū)域營業(yè)額上漲4.1%達7300萬歐元，主要受韓國地區(qū)市場帶動。

　　集團CEO Diego Della Valle指出，2016上半年銷售數(shù)據(jù)反映出行業(yè)和市場依然極具不穩(wěn)定，但即便在這種惡劣環(huán)境下，集團的發(fā)展計劃仍會通過各種渠道投資更多創(chuàng)新產品以此推動增長。

　　今年3月，托德斯集團透露其縮減市場擴張計劃，Diego Della Valle周四在評論上半年業(yè)績時強調集團現(xiàn)在的主要目標提高有機的增長。截至6月30日，集團直營門店達261家，特許經營門店103家，相比去年6月底直營門店為251家，特許經營門店為93家。一年來該集團共關閉了10家特許門店。

　　托德斯集團一直致力于未來發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃。今年初，托德斯已與女裝設計師Alessandra Facchinetti分道揚鑣。集團表示現(xiàn)在不需要傳統(tǒng)意義上的設計師。Diego Della Valle表示將對Tod’s進行全面整改，消除季節(jié)性并將每月推出新品在數(shù)字媒體增加曝光機會，該CEO警告稱，未來幾年內，時尚系統(tǒng)將出現(xiàn)新秩序,整個商業(yè)模式正在發(fā)生變化,托德斯集團將在今年年底完成轉型。

　　不過，Exane BNP Paribas奢侈品主管Luca Solca分析表示，托德斯集團持續(xù)在核心業(yè)務遭受打擊，當然，市場整體環(huán)境艱難，但Gucci的創(chuàng)新和Hermes持續(xù)高增長依然脫穎而出，托德斯似乎還未找到一種合理的方法重新激發(fā)業(yè)績增長。(中國鞋網-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網站)