業(yè)績(jī)下滑怪洪澇？達(dá)芙妮“尷尬”盈警

　　【-品牌觀察】雖然現(xiàn)處炎炎夏日，但“大眾鞋王”仿佛仍在過冬。21日晚，達(dá)芙妮國(guó)際(00210.HK)發(fā)布盈利警告，預(yù)期今年上半年核心品牌業(yè)務(wù)將產(chǎn)生虧損。去年達(dá)芙妮產(chǎn)生近十年來的首次虧損，再往前一次則要追溯到2001年，彼時(shí)其還未大舉擴(kuò)張。

　　據(jù)悉，今年上半年，達(dá)芙妮的同店銷售額比上年同期下降11.7%。其中第二季度下降15.9%，而一季度的降幅為6.2%，顯示達(dá)芙妮的業(yè)績(jī)?cè)俣瘸尸F(xiàn)出加速下滑的態(tài)勢(shì)。

　　銷售點(diǎn)數(shù)目共減少450家，僅第二季度就減少了274家，由此銷售點(diǎn)總數(shù)也降至5147家。從去年一季度以來，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)就一直在減少，去年全年減少了805家，但今年上半年減少的數(shù)量已超過去年全年的一半。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)虧損的原因，達(dá)芙妮稱一方面是銷售額下跌，“受大幅度的關(guān)店和同店銷售下滑所影響，期內(nèi)消費(fèi)需求疲弱，并且第二季度內(nèi)，中國(guó)大陸出現(xiàn)頻繁的暴雨和洪澇，這種不利天氣大大影響了店鋪客流量�！绷硪环矫媸怯捎谶^季產(chǎn)品的銷售占比增加，導(dǎo)致毛利率顯著下降。

　　不過，盡管上半年將產(chǎn)生虧損，但達(dá)芙妮的董事會(huì)認(rèn)為整體財(cái)務(wù)狀況仍保持穩(wěn)健。該公司同時(shí)稱，仍將推行改善方案，包括整合旗下店鋪網(wǎng)絡(luò)和存貨，在電商業(yè)務(wù)上持續(xù)投入，并嚴(yán)控支出，期望以此改善全年業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　達(dá)芙妮的核心品牌業(yè)務(wù)是指在中國(guó)大陸銷售自有品牌“達(dá)芙妮”和“”的女鞋零售業(yè)務(wù)。除此之外，達(dá)芙妮還有其他品牌業(yè)務(wù)，包括自有品牌“愛意”、獨(dú)家經(jīng)銷品牌ALDO和電商業(yè)務(wù)等。

　　這不是達(dá)芙妮第一次“埋怨”天氣影響業(yè)績(jī)。去年上半年，達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額大降13.9%，在中報(bào)中達(dá)芙妮就稱，“飄忽反常的天氣加上延遲的春夏季節(jié)更進(jìn)一步影響購(gòu)物意欲”。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)