繼貝貝網之后，寶寶樹再陷造假疑云

　　【中國鞋網-電商頻道】繼貝貝網獲得1億美元融資之后，寶寶樹本月19號也宣布獲得30億人民幣的融資，母嬰電商板塊再次引發(fā)市場關注。但來自第三方的數據顯示，兩家母嬰電商有數據造假之嫌。

　　貝貝網在2015年的時候就獲得國內母嬰電商行業(yè)最大一筆融資，即由今日資本、新天域資本領投的1億美元的C輪融資，估值10億美元，而這一輪融資僅花了1個月時間，瞬間就把母嬰板塊推上投資熱門。

　　寶寶樹則在近期獲得僅30億的融資，據悉融資方依舊是原來的美元投資方。

　　然而，這兩家母嬰行業(yè)的領頭企業(yè)還沒來得及為巨額融資歡欣鼓舞，就陷入數據造假的疑云。

　　根據寶寶樹公布的第二季度數據，每個月去重獨立用戶達到1.7億，但是第三方大數據研究團隊超對稱認為，寶寶樹的經營數據出現了明顯的異常。

　　超對稱內部人士表示：“關于寶寶樹我們統(tǒng)計了它的各部分銷量的變化，發(fā)現有些產品它的銷量會從很短的時間內從0突然間跳到100。這種突然變化的數據占總銷量的27%至42%。我們認為這部分不是真實的銷售數據。”

　　不僅僅是寶寶樹，另一家母嬰電商貝貝網也同樣面臨數據造假的指責。有媒體引用超對稱提供的數據稱，貝貝網5月18日的單日GMV約2.7億元，是其平均日常銷售額近30倍。而5月10到5月15日是貝貝網的511母嬰節(jié)促銷日，理論上應該是貝貝網上半年銷售額最高的幾天。但實際上，這6天大促的整體銷售額相加也不及18日銷售額的50%。更讓人驚訝的是， 5月18日的單日銷售額中，97%集中在當天下午3點到晚上20點這5個小時之內。

　　對此，貝貝網回應稱：“這一數據嚴重失實。當天交易額兩千多萬，并不存在所謂的2.7億異常成交額。” 而且貝貝網同時表示，媒體引用的5月整體數據沒有一天和貝貝的真實數據相符，“這些異常的數據莫非就是上帝伸出的烏龍指?”

　　除此以外，還有業(yè)內人士表示“無論是融資規(guī)模、估值還是交易額都有水份，這是圈子里都知道，只是沒有人去挑明�！睂τ谶@個說法，貝貝網并沒有做出回應。

　　根據貝貝網發(fā)出的商業(yè)計劃書，去年9月貝貝網預計2015年全年交易額為25億人民幣，但今年貝貝網聲稱2015年交易額為40億，也就是說，在2015年最后的三個月里，貝貝網的交易額比預計數字平均每月要多出5個億。很多人都懷疑貝貝網大量“刷單”。

　　貝貝網數據造假也不是這幾日的新聞，貝貝網屢次發(fā)布自己獲得巨額融資的消息，估值10億美金成為獨角獸。但有媒體報道，貝貝網在2015年1月公布獲得1億美金C輪融資，實際金額只有6000萬美金，估值大概在5.5億美金左右。

　　早前還有自媒體曝光貝貝融資疑云，指出其融資中被多家資方DD出數據造假，甚至有匿名信源指出投資款經回扣回到個人手里。

　　互聯網流量造假早已成為不宣的事實，賽富亞洲投資基金首席合伙人、被稱為“創(chuàng)投教父”的閻焱曾公開表示，造假夸大已經成為中國互聯網的常態(tài)：“創(chuàng)業(yè)企業(yè)在點擊率、用戶數、轉換率、融資額等基本數據上夸大、造假幾乎成了互聯網企業(yè)的常態(tài)�！�

　　流量為王的確是互聯網的一大核心概念，但靠偽造的流量數據欺騙投資者獲得高額融資、欺騙消費者得到營銷效果，紙包不住火，遲早暴露，那時就很尷尬了。要獲得流量和用戶，首先要回歸產品和服務本身。(-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網站)