耐克狀告尤文圖斯:耐克與阿迪達(dá)斯的一場(chǎng)博弈

　　【-品牌觀察】球衣贊助商與球隊(duì)的糾紛數(shù)見不鮮，雙方在合作期間不離不棄，但合約到期后大都不歡而散。前不久結(jié)束的歐洲杯，當(dāng)英格蘭被冰島淘汰后，他們的前任贊助商茵寶微博表示我們贊助英格蘭時(shí)沒那么差，顯然茵寶把矛頭直指英格蘭現(xiàn)任贊助商。一波未平一波又起，耐克與意甲豪門尤文圖斯的糾紛幾年前就鬧到了法庭，關(guān)于耐克向尤文圖斯索賠一案有了最終的定論，日內(nèi)瓦法庭近日宣布，由于斑馬軍團(tuán)2012年私自發(fā)售象征著30個(gè)意甲聯(lián)賽冠軍的三顆星球衣，需要向耐克支付200萬歐元的賠償金。

　　耐克與尤文，一言不合就鬧到了法庭

　　尤文圖斯與耐克結(jié)緣于2003年，尤文圖斯與Lotto的合同到期后轉(zhuǎn)投耐克旗下，尤文每個(gè)賽季能從耐克得到1600萬歐元的贊助費(fèi)用。耐克和尤文一起走過了十多年，在這10多年的合作中，尤文圖斯經(jīng)歷過連續(xù)無緣歐冠的尷尬，經(jīng)歷過震驚世界的“電話門”丑聞被罰降入乙級(jí)聯(lián)賽的不堪過往，也經(jīng)歷過意甲四連冠的輝煌偉業(yè)。而耐克作為尤文圖斯的球衣贊助商，在尤文被罰降入乙級(jí)聯(lián)賽后也是不離不棄，上演了球衣贊助商與球隊(duì)榮辱與共的一段佳話。 

　　當(dāng)然尤文圖斯在意甲聯(lián)賽創(chuàng)造的輝煌，也使耐克的贊助得到了應(yīng)有的回報(bào)。但天下并沒有不散的宴席，球衣贊助商與球隊(duì)的聯(lián)姻很少自始而終，在足壇被稱為經(jīng)典的茵寶與英格蘭的贊助合作，在走過半個(gè)多世紀(jì)的里程后也走到了終點(diǎn)。2013年10月耐克與尤文圖斯經(jīng)過協(xié)商提前終止合約，2014—2015賽斯則是耐克與尤文圖合作的的最后一個(gè)賽季。

　　為何耐克與尤文圖斯在合作長(zhǎng)達(dá)十年之久后以一種不愉快的方式結(jié)束，甚至耐克將尤文告上了法庭，一方面在于尤文提前結(jié)束與耐克的贊助合同后，轉(zhuǎn)投到旗下，耐克與達(dá)斯在球衣贊助上恩怨已久，耐克狀告尤文索賠8000萬更像是耐克對(duì)尤文圖斯聯(lián)姻死敵阿迪達(dá)斯的不滿與憤怒。其實(shí)早在耐克與尤文圖斯合同未到期前，阿迪達(dá)斯就與尤文眉來眼去，阿迪達(dá)斯贊助尤文圖斯的消息也不脛而走顯然刺激了耐克。

　　但是耐克狀告尤文圖斯也是有理有據(jù)的，意甲一支球隊(duì)獲得10次聯(lián)賽冠軍，就可以被允許在球衣繡上一顆金星，2012年孔蒂率領(lǐng)老婦人以賽季不敗的戰(zhàn)績(jī)奪冠，尤文向當(dāng)時(shí)的球衣贊助商耐克表示這是他們的第30個(gè)聯(lián)賽冠軍，他們需要在球衣上添加第三顆金星。

　　但是耐克反對(duì)了這一提議，因?yàn)殡娫掗T事件尤文被撤銷了其中兩個(gè)意甲冠軍，所以在官方的記錄上這只是他們的第28個(gè)聯(lián)賽冠軍。隨后尤文和耐克達(dá)成了妥協(xié)的方法，他們?cè)谇蛞吕C上了“30sulcampo(球場(chǎng)上30冠)”的字樣，但斑馬軍團(tuán)同樣在很多商品上未經(jīng)授權(quán)就印上三顆星。

　　對(duì)此耐克非常憤怒，2013年10月經(jīng)過雙方的協(xié)商提前終止合約，在尤文圖斯轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯后，耐克便將尤文圖斯的行為告上了法庭，并要求索賠8000萬歐元，近日日內(nèi)瓦法庭作出判罰：尤文圖斯賠償耐克200萬歐元。

　　隨后尤文官方發(fā)表聲明拒絕賠償200萬歐元。并作出了聲明：1.俱樂部需向耐克公司支付的賠償遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于200萬歐元;2.在尤文圖斯出售印有“30sulcampo”字樣球衣的過程中，耐克公司也從中獲利，這一點(diǎn)也得到了仲裁陪審團(tuán)的承認(rèn);3.尤文圖斯保留所有權(quán)利，包括對(duì)仲裁結(jié)果進(jìn)行上訴的權(quán)利。

　　從尤文圖斯的聲明中，可以看出他們并不認(rèn)可法院的判罰，很難想像耐克與尤文圖斯在長(zhǎng)達(dá)10年的合作結(jié)束后以這樣的方式收?qǐng)�。畢竟在尤文圖斯處于低谷時(shí)，耐克給了尤文圖斯很大的支持，而尤文圖斯重奪意甲輝煌時(shí)，耐克也賺的盆滿缽滿。

　　而如今雙方為了區(qū)區(qū)的200萬鬧得不可開交，我們很難說清楚誰對(duì)誰錯(cuò)，在體育贊助盛行的年代，商業(yè)利益的追求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于所謂的道德情誼。而耐克與阿迪達(dá)斯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系顯然在這起官司中起著至關(guān)重要的作用。

　　狀告尤文實(shí)則贊助商利益的牽扯

　　耐克狀告尤文圖斯的原因在于2012年未經(jīng)耐克授權(quán)就在球衣上繡上3顆金星，并在官方商店中出售印有3顆金星的球衣，其實(shí)這則狀告發(fā)生在雙方解約的2013年，直到近日法院才有了初步的判罰，200萬歐元的賠償對(duì)于尤文圖斯來說算不上什么，耐克在意的也不僅僅是200萬歐元，明眼人都明白，耐克狀告尤文圖斯顯然并不希望看到曾經(jīng)給予大量支持的球隊(duì)轉(zhuǎn)投死敵阿迪達(dá)斯旗下。 

　　耐克與尤文圖斯在2013年達(dá)成了提前終止合同的決定，2014—2015賽季是耐克贊助尤文圖斯的最后一個(gè)賽季。此后尤文圖斯和阿迪達(dá)斯達(dá)成協(xié)議，將從2015—2016賽季開始合作，雙方簽約6年，總金額達(dá)到了1.395億歐元，這個(gè)數(shù)額不包括阿達(dá)迪斯給尤文提供的所有裝備和每年基于球場(chǎng)成績(jī)的獎(jiǎng)金。此外阿達(dá)迪斯還將管理尤文的品牌和商業(yè)活動(dòng)，每年固定報(bào)酬是600萬歐元，如果尤文相關(guān)銷售超過一定數(shù)額，俱樂部還將從額外的版權(quán)收益中獲益。

　　總體下來尤文圖斯可以從阿迪達(dá)斯那里每年得到超過3000萬歐元的贊助費(fèi)，這比當(dāng)年耐克每年的贊助費(fèi)用1600萬歐元要高出不少。畢竟近年來尤文圖斯成績(jī)穩(wěn)定，剛剛豪取意甲5連貫使尤文圖斯成為意甲聯(lián)賽的絕對(duì)霸主，而且尤文圖斯在歐冠賽場(chǎng)也表現(xiàn)出色，球隊(duì)中不乏博格巴這樣的超級(jí)球星，再加上球隊(duì)的深厚底蘊(yùn)都使得尤文圖斯的球衣贊助價(jià)格水漲船高。

　　在意甲聯(lián)賽，阿迪達(dá)斯與耐克的爭(zhēng)奪相當(dāng)激烈。阿迪達(dá)斯每年將近3000萬歐元的高價(jià)從耐克手里搶走尤文圖斯后，使尤文圖斯成為意甲聯(lián)賽球衣贊助費(fèi)最高的球隊(duì)，除了尤文圖斯，另一家豪門球隊(duì)AC米蘭也與阿迪達(dá)斯簽訂了10年總贊助金額高達(dá)2億歐元的贊助合同。

　　當(dāng)然耐克也不示弱，除了與國際米蘭的長(zhǎng)期合作外，另一家意甲豪門羅馬也被耐克簽下�？梢哉f耐克與阿迪達(dá)斯在意甲豪強(qiáng)球衣贊助爭(zhēng)奪上的激烈程度絲毫不亞于意甲冠軍歸屬的爭(zhēng)奪。

　　結(jié)語

　　直到尤文圖斯被判罰賠償耐克200萬歐元我們才意識(shí)到3年之前耐克與尤文圖斯的不歡而散演變成一場(chǎng)官司。而贊助商與球隊(duì)的糾紛并不少見，但是仔細(xì)看來不難發(fā)現(xiàn)，贊助商與球隊(duì)之間并沒有直接的矛盾，矛盾的根源在于贊助商與贊助商之間的明爭(zhēng)暗斗。

　　就像之前歐洲杯英格蘭被冰島淘汰后，英格蘭前任贊助商茵寶所發(fā)出的“我們贊助英格蘭時(shí)，并沒有這么差”，其深層次意義更多的是耐克與茵寶的恩怨情仇。而耐克狀告尤文圖斯，也與尤文圖斯現(xiàn)任贊助商阿迪達(dá)斯中途插手不無關(guān)系，這或許是耐克對(duì)于阿迪達(dá)斯最有力的回?fù)簟?

　　但是對(duì)于球隊(duì)而言，顯然關(guān)心的自身的利益，與耐克當(dāng)年的1600萬歐元贊助費(fèi)用相比，顯然阿迪達(dá)斯每年將近3000萬歐元的贊助費(fèi)用令尤文圖斯無法拒絕。這就是體育贊助，在商業(yè)利益至上的原則下，曾經(jīng)的榮譽(yù)與共都將灰飛煙滅。當(dāng)然說不定阿迪達(dá)斯與尤文圖斯的合約到期后，耐克會(huì)在再次高價(jià)搶走尤文圖斯，畢竟曾經(jīng)走過十年，而下一個(gè)十年誰又能預(yù)測(cè)呢?（中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站）