耐克與LV的跨界合作 是新航道還是避風(fēng)港？

　　【-品牌觀察】Nike在“2016里約奧運會官方供應(yīng)商”身份和商業(yè)機緣雙重作用下，選擇與一系列設(shè)計師合作設(shè)計“運動之夏”系列。6月中下旬，LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones宣布與運動品牌NIKE合作，將與NIKE Lab合作推出包括鞋履和服飾產(chǎn)品，于今年7月正式發(fā)售。對于本次LV這樣的國際奢侈品牌，與NIKE這樣的全球化運動品牌跨界牽手，外界眾說紛紜。

　　轉(zhuǎn)眼7月中下旬到了，designboom終于在合作款發(fā)售之際采訪了Kim Jones本人，我們也終于能知道，關(guān)于LV和NIKE這場天雷勾動地火的合作，當(dāng)事人之一的LV是怎么說的。

　　Kim Jones與NIKE Lab合作的產(chǎn)品系列主題為“可打包的運動風(fēng)(packable sport style)”，寓意為：打造能夠滿足一名運動員毫無壓力、說走就走的旅行，且易于打包的產(chǎn)品。產(chǎn)品將融合NIKE特立獨行的運動風(fēng)格，在其中加入這位英國時尚設(shè)計師對旅行的熱情與感悟。

　　Q: 您追求時尚的原動力來自哪里?

　　A: 我覺得，圍繞時尚，我可以創(chuàng)造出一個完整的世界。在時尚行業(yè)，我只是實踐者，而非思想者，我也從不規(guī)劃我的時尚工作。我喜歡水到渠成又恰到好處的事物。我很看重時機。事業(yè)方面，我認(rèn)為我是幸運的，不斷開啟新篇章的過程讓我興奮。

　　Q: 談?wù)勀�與 Lab的合作吧。

　　A: 大概在13歲或者更小的時候，我就癡迷于NIKE鞋，為了得到一雙NIKE鞋，我多次央求家人。也就是說，從很早以前我就想與NIKE合作，然后，他們就在最合適的時機找到我洽談合作事宜。我想運用NIKE的技術(shù)，共同將一些比較老舊的元素加以新用。我并不追求復(fù)古，而是希望我們合作的產(chǎn)品足夠現(xiàn)代，能向當(dāng)今年輕一代傳遞某種信息。當(dāng)然，產(chǎn)品系列中也加入了少量我的個人情愫。

　　我14歲時穿著BMX四處玩耍，所以，這款鞋對我而言意義非凡，其中有我無數(shù)回憶。我一直在思考，怎么將這款鞋升級更新，讓它們與當(dāng)下產(chǎn)生聯(lián)系。如今這樣的合作機會對我而言就是美夢成真。其實，BMX系列運用的技術(shù)十分成熟，鞋身的設(shè)計扁平，造型簡單但蘊含復(fù)雜的技術(shù)。

　　Q: 什么樣的趨勢或主題影響了您與NIKE的合作?

　　A: “易于打包”——適應(yīng)性旅行與功能性是我們探尋的主題，當(dāng)然，同時還要對NIKE代表的DNA進行探索。所以，在合作過程中，我希望設(shè)計出盡可能少用縫合的材料，保證鞋的輕便型和結(jié)實度。我研究了在這方面NIKE做得最好的產(chǎn)品，借鑒其中的關(guān)鍵元素和技術(shù)。

　　例如：windrunner系列就是由一整塊面料制成的，最大的挑戰(zhàn)是研究如何剪裁以及如何劃分層次。最后研發(fā)出的產(chǎn)品——NIKE lab air zome LWP x kim jones設(shè)計靈感來源于1995年的第一代跑鞋系列nike air zoom LWP，所用面料包括防水編織材料，具有NIKE zoom air系列的技術(shù)，鞋面沿用了上一個系列的原始設(shè)計，還具有非常好的折疊性，易于打包。

　　Q: 您對鞋類的哪些方面感興趣?

　　A: 我自己收集了五百多雙運動鞋，一部分存放在我倫敦東部的家里，還有一部分在巴黎。我是一個十足的愛鞋之人�，F(xiàn)在，對于運動鞋來說，從美學(xué)角度來看我更感興趣的是它們的設(shè)計，比如融合了NIKE技術(shù)和美學(xué)的鞋讓我覺得有趣。我喜歡研究技術(shù)如何融入時尚并最終生活化。

　　對于我和NIKE合作的系列，我們運用了兩種經(jīng)典色彩設(shè)計方案，明快的顏色是為了慶祝里約奧運會，巴西或里約給我的印象都是色彩豐富，富有能量，把這樣的特征融入這一系列是十分不錯的選擇。所有配色都源自老一代的air max鞋履。在這之外，我們又加入了一系列更富有未來感的配色方案。給NIKE做設(shè)計的過程中，我將NIKE的DNA和一切我喜歡的不同類型元素融合在了一起。

　　Q: 您剛才提到在年輕的時候四處旅游，這樣的經(jīng)歷如何影響了您現(xiàn)在的工作?

　　A: 我癡迷于發(fā)現(xiàn)新鮮事物，到訪全新的地方，大自然是我的興趣之一。到遠(yuǎn)方探索與發(fā)現(xiàn)，沒去過某些地方，你永遠(yuǎn)不知道自己錯過了什么，也想象不到會面對什么。即便如今我們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)找到所有想看的東西，但我是一個十分感性的人，還是更傾向于親身感受、親眼所見、親手觸摸，從當(dāng)?shù)匚幕�、野生環(huán)境和不同地方的人身上汲取靈感。

　　我發(fā)現(xiàn)，在旅途中，打包又拆包的過程讓我很頭疼。在這個項目里，我就想到，我可以通過設(shè)計，讓打包不再成為困擾運動員的問題。我希望能夠幫助他們盡量打造舒適區(qū)，在賽場上盡情發(fā)揮。尤其是這一系列，是運動員要在奧運會上使用的，他們本身就面臨很大的壓力，賽場表現(xiàn)十分關(guān)鍵。所以我想讓運動員們盡可能感覺舒適，將注意力集中在比賽目標(biāo)上。對于運動員來說，時間是寶貴的，所以我希望簡化它們使用運動裝備的過程。

　　Q: 對于追求時尚的年輕設(shè)計師，您有哪些建議?

　　A: 做好辛勤工作的準(zhǔn)備。要將工作優(yōu)先于名利。想清楚自己究竟是什么樣的人，努力爭取或追求的是什么。為某個品牌工作，就要先了解和懂得這個品牌。保持專注，使工作成為你的一部分。

　　Q: 您有什么座右銘嗎?

　　A: 做自己。(just be yourself.)

　　LV在任藝術(shù)總監(jiān)與大眾平價品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品尚屬首次，要知道，能被LV看上眼合作的是草間彌生、川久保玲等等這類有知名度有個性又有逼格的設(shè)計師。

　　運動風(fēng)近些年在時尚圈的流行使一貫局限在體育圈的運動品牌能夠有機會走出固有行業(yè)圈，向更廣闊的“天地”進發(fā)。另一邊，高端奢侈品的日子一天難過似一天，本次奢侈品牌允許其創(chuàng)意總監(jiān)以個人名義和其他品牌合作，是希望在運動風(fēng)潮盛行的當(dāng)下，“抱NIKE大腿”增加品牌曝光度并收獲人氣，提振不斷下跌的銷售業(yè)績。

　　一個行情日日看漲，一個逐漸走下坡路，于是，這兩個以往幾乎無交集的行業(yè)——奢侈品與運動品牌，以鮮見的姿態(tài)“走在了一起”。未來，這樣的組合是否會成為行業(yè)常態(tài)尚不得而知，單就此次合作而言，NIKE究竟是LV再次遠(yuǎn)航的新航道，還是臨時停靠的避風(fēng)港，仍要看LV自身長遠(yuǎn)規(guī)劃和應(yīng)對風(fēng)險的舉措。另外，市場是否買賬現(xiàn)在還未可知，但打破傳統(tǒng)腦洞的各類“跨界”一定會成為各大品牌求新求變的必經(jīng)之路之一。

　　Kim Jones畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學(xué)院，2003年入行，曾供職于Uniqlo、Topman、Alexander McQueen、Hugo Boss和Dunhill等品牌，現(xiàn)任Louis Vuitton藝術(shù)總監(jiān)。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)