世界杯決賽隊都穿克耐克，阿迪要當(dāng)心了

　　【-品牌觀察】歐洲杯決賽于昨日凌晨結(jié)束，葡萄牙1-0 戰(zhàn)勝法國隊，但無論如何，有一個人在開賽前就可以慶祝勝利，就是。

　　德國在歐洲杯半決賽輸給法國，威爾士敗給葡萄牙，基本上宣告了無緣決賽——法國隊和葡萄牙都穿著耐克的套裝上場廝殺。

　　這是過去三十年的體育贊助史以來，達(dá)斯第一次錯失歐洲杯決賽，在此之前的各屆決賽，場上都至少有一隊人穿著條紋 logo 的球衣。

　　兩家品牌從 90 年代開始就在這個價值 50 億美元的全球足球市場博弈，而源自德國的阿迪達(dá)斯一直在歐洲占據(jù)主導(dǎo)，具體來說，就是一單單俱樂部和球隊贊助協(xié)議，金額常常高達(dá)數(shù)億美元。6 月時阿迪達(dá)斯宣布與德國隊續(xù)約至 2022 年，4 年的簽約金額達(dá) 3 億美元天價。

　　盡管阿迪達(dá)斯依靠砸錢保住了歐洲老牌強(qiáng)隊的合約，但耐克在這個領(lǐng)域來勢洶洶。1997 年他們簽下了第二支歐洲球隊葡萄牙(第一支是意大利隊)，為今天的勝局埋下伏筆，而在此之前，阿迪達(dá)斯球隊已經(jīng)連續(xù) 5 次獲得冠軍。

　　阿迪達(dá)斯面臨的競爭不僅來自耐克，從下個賽季開始 也將全面進(jìn)攻足球市場，目前它們贊助的隊伍有英超豪門利物浦、歐聯(lián)冠軍塞維利亞、波爾圖、凱爾特人、斯托克城等。其中利物浦和波爾圖的前任贊助商正是阿迪和耐克。

　　阿迪達(dá)斯預(yù)計，今年的足球系列產(chǎn)品銷售額將達(dá)到 28 億美元，而耐克與之還有 6.6 億美元的差距。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)