耐克能靠歐洲杯和奧運會力挽狂瀾？
【-品牌觀察】上個月底，公布了2016財年最后一個季度的財務(wù)報告。從3月到5月這三個月的時間里，耐克的營業(yè)收入為82.4億美元，同比增長6%;凈利潤為8.46億美元，同比下滑2%。
光看數(shù)字，耐克能取得這樣的成績已然相當不錯，但是在挑剔的華爾街分析師眼里，這還并不能讓他們感到滿意。在消息公布后，耐克的股價下跌超過15%，這是自1980年以來，耐克第七次出現(xiàn)上半年股價如此大幅度跳水。在整體市場環(huán)境良好、公司也沒有任何丑聞纏身的情況下得到這樣的市場反饋，的確有些匪夷所思。
不過，樹大招風。耐克第四季度出現(xiàn)利潤下滑這是不爭的事實，而且6%的增幅也略低于分析師預(yù)計的9%。這對于每季度一直保持兩位數(shù)增幅的耐克來說算是比較大幅度的下滑了。而且從各分區(qū)域的表現(xiàn)來看，作為自己大本營的北美市場利潤下跌12%確實讓人大跌眼鏡，這也成了分析師們最為擔心的地方。因為Under Armour在北美市場越來越強勢的表現(xiàn)，的確也讓耐克感受到了壓力。不過耐克的高管們依然強調(diào)，耐克在北美依然是最具市場影響力的運動品牌。
雖然耐克上一財季的成績不算特別亮眼，不過這個體育用品界的王牌企業(yè)也完全用不著過于憂心忡忡，因為正在進行的新一財季很有可能就讓耐克將局勢徹底逆轉(zhuǎn)。因為有歐洲杯和奧運會。
當然，不僅僅是歐洲杯和奧運會，六月份的NBA總決賽已經(jīng)讓耐克先風光一把了。眾所周知，因為庫里的存在，Under Armour在北美籃球市場的確給了耐克很大壓力。據(jù)摩根士丹利分析師杰·索爾的調(diào)查報告顯示，Under Armour已經(jīng)從耐克手中搶走了多達8%的北美籃球市場份額。而且，越來越多的人開始在籃球場上注意到這個品牌。設(shè)想一下，倘若今年的NBA總冠軍依然被勇士奪去，那Under Armour無疑還會給耐克以迎頭痛擊。所幸的是，這一切并沒有發(fā)生。
騎士在絕境之中逆轉(zhuǎn)成功，這讓耐克大大松了一口氣。系列賽一結(jié)束，耐克就火速上架了詹姆斯在比賽中穿的 LeBron Soldier 10，可想而知，這必定會引發(fā)一陣搶購狂潮。而就在騎士奪冠的第二天，耐克的籃球鞋銷量就增長了2%，這也止住了耐克很長一段時間的球鞋銷售頹勢。除了詹姆斯的戰(zhàn)靴大賣之外，歐文也為這場大會戰(zhàn)的勝利做出了不小的貢獻。
此外，在歐洲杯閉幕之前，百年美洲杯的熱度已經(jīng)早早散去。球迷們討論最多的當然是有關(guān)梅西退出國家隊的話題，不過有一個事實無法更改，那就是智利繼去年美洲杯奪冠后，又在這個極具紀念意義的百年美洲杯中登頂。這也不得不讓更多的人承認，現(xiàn)在的南美足球，除了巴西、阿根廷、烏拉圭，這支被黃金一代引領(lǐng)的智利風頭正勁，甚至可以說勢不可擋。
在這里就得夸贊一下耐克獨到的眼光了。其實在去年美洲杯的頒獎典禮上，智利球員還身穿的是戰(zhàn)袍，不過在那之后，耐克就取代彪馬成為了智利國家隊新的球衣合作伙伴。而僅僅一年之后，耐克的投入就看到了回報。尤其是能夠在與老對手的直接過招中勝出，恐怕沒有什么能比這個更能讓耐克管理層們開心的了。
說到耐克與達斯對抗最激烈的戰(zhàn)場無疑要屬歐洲杯了。老實說，耐克想要在歐洲杯上打擊阿迪達斯并不是一件容易的事。作為歐足聯(lián)的官方合作伙伴，阿迪達斯的品牌權(quán)益在場邊廣告牌得以充分展現(xiàn)，而且阿迪達斯還是比賽用球的官方供應(yīng)商，這些都是耐克難以企及的。
此外，阿迪達斯還為9支參賽隊伍提供了球衣贊助，這也超過了耐克的6支和彪馬的5支。不過，最終的結(jié)果可不是靠數(shù)量取勝，這次耐克又上演了一次以少勝多的好戲。
法國歐洲杯可能在比賽精彩程度上稍打折扣，不過要論話題性，本屆賽事絕對足以載入史冊。從賽事初期的球迷騷亂事件頻發(fā)到威爾士和冰島兩大黑馬分別在上下半?yún)^(qū)殺出，歐洲杯從來不缺話題和故事，顯然，不甘寂寞的耐克也想要添上一筆。
冰島隊的橫空出世讓很多與這支北歐軍團相關(guān)的話題都登上了熱搜榜，甚至有一段時間，冰島幾乎成了法國歐洲杯的代名詞。維京戰(zhàn)吼火了，他們的球衣贊助商Errea美了。不過，隨著戰(zhàn)事逐漸走向尾聲，一切就都回歸了正統(tǒng)。
最后的四強分別是葡萄牙、威爾士、德國和東道主法國，依然是阿迪達斯和耐克的天下，毫無新意。而且有意思的是，半決賽的對決都是阿迪達斯和耐克的直接較量，看上去，兩大運動品牌在決賽中上演巔峰對決又在醞釀中。
不過，結(jié)果對于阿迪達斯而言絕對是充滿苦澀的，因為戰(zhàn)斗還沒結(jié)束，它們就已經(jīng)敗下陣來。葡萄牙和法國會師決賽，這讓這場歐洲巔峰對決成了名副其實的耐克內(nèi)戰(zhàn)。而阿迪達斯縱使贊助的球隊數(shù)量最多，到頭來也只能是竹籃打水一場空，風頭注定會被耐克搶走。
除了在球衣上一敗涂地之外，在球星的比拼中，阿迪達斯也淪為配角。葡萄牙在不被看好的情況下首次捧起德勞內(nèi)杯，C羅雖然只打了25分鐘就因傷下場，但是這并不妨礙他成為比賽的焦點。賽后，C羅及時更新了社交媒體，這時他還不忘為耐克宣傳一把。反觀博格巴在整屆賽事中都表現(xiàn)平平，即便在法國隊中，更多的焦點也都集中在了兩位彪馬代言人格列茲曼和吉魯身上。阿迪達斯的這屆歐洲杯，的確很受傷啊。
能夠在本屆歐洲杯上笑到最后，也算是對耐克在足球市場多年耕耘的巨大回報。在足球國家隊層面，耐克除了與葡萄牙和荷蘭兩強保持著長期合作關(guān)系外，無論是法國還是英格蘭都稱得上是耐克新軍。2011年，耐克取代阿迪達斯成為法國國家隊新的球衣贊助商;而英格蘭隊則是在2013年才放棄與自己合作多年的茵寶，轉(zhuǎn)投到耐克門下。這一系列的動作才讓耐克在足球領(lǐng)域逐漸有了和阿迪達斯叫板的機會。
耐克在歐洲杯上取得的階段性勝利確實可喜可賀，這也許能夠帶給它們一種虎口拔牙的快感。不過，重頭戲還在后面，下個月的里約，耐克仍將充滿期待。
因為比賽項目的復(fù)雜性，奧運會就是眾多品牌大薈萃的舞臺，沒有誰能夠唱真正的主角。不過耐克顯然不會這么想。四年前，耐克獲得了里約奧運會“供應(yīng)商”的贊助資格，這也是自悉尼奧運會以來，耐克首次成為奧運會的供應(yīng)商。此前的雅典、北京和倫敦三屆奧運會，出現(xiàn)在贊助名單的都是阿迪達斯。
可以想象，最終引導(dǎo)耐克走向勝利的必然是那些王牌軍團和王牌項目。在俄羅斯代表團飽受禁藥問題困擾的情況下，中美之爭將注定成為里約奧運會的主基調(diào)。這也給了耐克很大的發(fā)揮空間。中美兩個代表團的多支運動隊都由耐克提供比賽裝備，其中就包括極為吸引眼球的男籃和田徑。此外，耐克軍團還有東道主巴西這支殺手锏。雖然在足球這一項，阿迪達斯仍然唱主角，但是從全局來看，耐克毫無疑問將成為曝光率最高的體育品牌。
可以預(yù)見的是，在NBA總決賽、百年美洲杯、歐洲杯和奧運會的集體刺激下，耐克在新一財季定能一掃之前略顯低迷的態(tài)勢，交上一份讓更多人滿意的答卷。就像耐克CEO馬克·帕克所說的，每到世界級的大型賽事，就是耐克甩開對手的機會�，F(xiàn)在看來，一切正在耐克預(yù)想的軌道上運行。（中國鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站）
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