百年名媛布鞋Keds要用“女性賦權(quán)”營(yíng)銷
【-品牌觀察】休閑帆布鞋品牌 Keds 100 周年了，它的 Slogan 是“從 1916 年以來，一直優(yōu)先女士”(Ladies First Since 1916)。為了紀(jì)念自己一百歲的生日，它將開展一系列營(yíng)銷活動(dòng)。
Keds 最初脫胎于美國(guó)橡膠公司(United States Rubber Co.)旗下的鞋履生產(chǎn)商。1916 年美國(guó)橡膠公司把自己所有的鞋類子品牌統(tǒng)一到一個(gè)大品牌下，取名為 Keds 并且在 1917 年推出了第一雙橡膠底帆布面的運(yùn)動(dòng)鞋。
Keds 的歷史比、彪馬、Vans、阿迪達(dá)斯等品牌都要悠久。雖然 Keds 比匡威年輕(比晚了 8 年誕生)，但是匡威最初是以籃球鞋出名，后來它才逐漸在女性消費(fèi)者中流行起來。
Keds 從品牌建立之初就開始瞄準(zhǔn)了女性消費(fèi)者，大概算是女性休閑鞋(相對(duì)于高跟鞋)品類的先驅(qū)。在 Keds 之前，幾乎沒有制作日常穿著的休閑中低跟女鞋。在一些人眼里高跟鞋是男權(quán)社會(huì)束縛女性發(fā)展的障礙之一。這讓為女性提供非高跟鞋跟女性解放扯上了關(guān)系。
Keds 在 1950 年代的廣告
這段歷史大概是他們?cè)敢庹劇芭再x權(quán)”(empowering women)這個(gè)話題的原因。另外，“女性賦權(quán)”也是現(xiàn)在比較流行的營(yíng)銷符號(hào)之一。多芬也一直聲稱自己在做女性賦權(quán)、幫助女性獲得自信這方面的工作，并且這個(gè)策略市場(chǎng)反響還不錯(cuò)。
Keds 曾經(jīng)流行一時(shí)，穿過 Keds 的傳奇人物包括奧黛麗·赫本、瑪麗蓮·夢(mèng)露和小野洋子等。電影《辣身舞》(Dirty Dancing)的女主角在片中穿了 Keds，這讓 Keds 當(dāng)時(shí)的銷量突增了數(shù)十倍，同時(shí)也使得 Keds 在流行文化中留下了自己的印記。這些大概可以解釋為 Keds 在中國(guó)市場(chǎng)定位為“百年名媛布鞋”的原因。
Keds 于 2012 年被 Wolverine World Wide 公司買下。2014 年 Keds 所在的休閑鞋(還包括 Sperry 和 Hush Puppies)的銷售額是 10.6 億美金。財(cái)報(bào)中還提到因?yàn)镵eds 賣得好，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高，彌補(bǔ)了品類里其他品牌的下跌。
為了慶祝生日，Keds 還將推出一系列“100% 美國(guó)生產(chǎn)”的中高端線，價(jià)格為 120 美金一雙，是普通 Keds 的近 3 倍。僅在高端百貨 Barney’s 發(fā)售。
雖然有歷史，有故事，有“女性賦權(quán)”的情懷，以這些理由想讓現(xiàn)在的千禧一代繼續(xù)買 Keds，并不是一件容易的事。它們請(qǐng)來了 Taylor Swift 和鄭秀晶代言。 不過，從它的天貓?jiān)u價(jià)來看：磨腳——可能是其中一個(gè)亟待解決的點(diǎn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站）
