繼"椰子鞋"之后，阿迪和侃爺還能玩出啥花樣
【-品牌觀察】善于以夸張的言辭與情緒化的表現(xiàn)搏出位的這位嘻哈歌手，還能幫助制造出新的“爆款”嗎?
達(dá)斯在與美國(guó)說(shuō)唱歌手“侃爺”Kanye West 合作了三季街頭運(yùn)動(dòng)服飾品牌YEEZY(俗稱椰子鞋)后，又有了新動(dòng)作：他們要開(kāi)發(fā)新的運(yùn)動(dòng)系列，并開(kāi)設(shè)單品牌實(shí)體店。
“Kanye 是一個(gè)真正的創(chuàng)造者，他有發(fā)掘別人看不到的事物的能力�！卑⒌线_(dá)斯CMO Eric Liedtke 說(shuō)，“我們希望通過(guò)阿迪達(dá)斯+Kanye West能夠發(fā)掘新的領(lǐng)域，打開(kāi)Kanye設(shè)計(jì)所未涉足的體育世界。”而“侃爺”則在Twitter上夸張地寫道：“阿迪達(dá)斯這次合作能讓我賺到10億美元。”
實(shí)際上，阿迪達(dá)斯還并未公布這次合作的價(jià)值。但對(duì)它來(lái)說(shuō)，這次合作確實(shí)能直接幫助其股價(jià)進(jìn)一步上漲。消息宣布當(dāng)天，阿迪達(dá)斯股價(jià)達(dá)到了125.8歐元的最高點(diǎn)，半年內(nèi)漲幅超過(guò)38%。
今年超火的椰子鞋，你買了嗎?
雙方合作的新系列將在“椰子鞋”設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，由阿迪達(dá)斯美國(guó)總部的獨(dú)立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)出功能性更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)系列，產(chǎn)品會(huì)在品牌專賣店及Foot Locker這樣的球鞋零售店出售。
不同于之前的“椰子鞋”，以及阿迪達(dá)斯和山本耀司合作了長(zhǎng)達(dá)13年的Y-3獨(dú)立系列，新系列或許會(huì)更像的Jordan 及Lebron James系列，定位為受眾更廣的大眾市場(chǎng)。
阿迪達(dá)斯近年來(lái)成功制造了許多爆款，讓其在美國(guó)銷量增長(zhǎng)了40%，取代了Under Armour成為全美第二大球鞋品牌。順應(yīng)時(shí)尚休閑(athleisure)的潮流，它近幾年跟時(shí)尚也走得越來(lái)越近，Stan Smith及其Superstar球鞋激起一股復(fù)古風(fēng)，NMD系列也極為暢銷。
Original x Kanye West
而“侃爺”設(shè)計(jì)的乞丐風(fēng)服裝，雖然被時(shí)裝評(píng)論家詬病，但粉絲卻很喜歡。他的“椰子鞋”、限量款服裝及配飾都能賣斷貨。其中，Yeezy Boost的表現(xiàn)尤其突出，原價(jià)350美元的灰色小山羊皮高幫球鞋Yeezy 750 Boost在二級(jí)市場(chǎng)要價(jià)已達(dá)上千美元。根據(jù)球鞋交易網(wǎng)站StockX的統(tǒng)計(jì)，這個(gè)系列在去年2月上市后，阿迪達(dá)斯在總價(jià)值10億美元的二手市場(chǎng)所占有的份額，從1%暴增至30%。
潮流文化，尤其是“侃爺”所代表的嘻哈文化已經(jīng)在美國(guó)占據(jù)主流。在任命了嘻哈歌手Rihanna成為設(shè)計(jì)總監(jiān)后，第一季度銷量也增長(zhǎng)了3.7%，其中女裝產(chǎn)品表現(xiàn)尤其突出。阿迪達(dá)斯去年還賣出了1500萬(wàn)雙阿迪達(dá)斯Superstar系列，這是它與另一位歌手Pharrel Williams合作的。
阿迪達(dá)斯想借助這些明星拉近與老對(duì)手耐克的距離。后者雖然在周二宣布銷售額低于分析師預(yù)期，但2015年其北美銷售額仍達(dá)到150億美元。而阿迪達(dá)斯去年銷量只有約30億美元，僅為耐克的1/5。
阿迪達(dá)斯肯定希望與“侃爺”的合作能繼續(xù)制造出一些爆款，但阿迪達(dá)斯的這次投資也不無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。
“侃爺”其實(shí)也曾與耐克合作過(guò)，不過(guò)那是一次失敗的合作。“侃爺”為耐克設(shè)計(jì)的兩款球鞋銷量一般，他與阿迪達(dá)斯合作后，還不忘專門寫了一首歌吐槽耐克。
相比一個(gè)有影響力的設(shè)計(jì)師，“侃爺”更是一個(gè)口無(wú)遮攔的娛樂(lè)人物，他以夸張的言辭與情緒化的表現(xiàn)出名。今年初，Kanye West舉辦了一場(chǎng)時(shí)裝秀后，他就跑到Twitter上大發(fā)牢騷，稱自己為了這場(chǎng)秀已破產(chǎn)。
Kanye的首個(gè)個(gè)人女裝成衣系列
這種不按牌理出牌的方式也為“椰子鞋”系列贏得了很多眼球，但這種不太可持續(xù)的模式是否能再次成功復(fù)制還是疑問(wèn)。另外，如果依著“侃爺”的性子，合作的系列可能都不是一個(gè)面對(duì)大眾市場(chǎng)的商業(yè)化系列，“侃爺”也絕不會(huì)是一個(gè)聽(tīng)話的商業(yè)合作伙伴，要知道，他對(duì)自己的定位是“在世最偉大的藝術(shù)家”。
“阿迪達(dá)斯有可能會(huì)讓W(xué)est做他不適合的事情，這可能是一次失誤，也可能是一個(gè)天才的決定�！盨portsOneSource的一名分析師說(shuō)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站）
