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【-品牌觀察】每年 NBA 賽季都是幾大運(yùn)動(dòng)品牌籃球鞋營銷的重點(diǎn)時(shí)段。
最近推出了一款限量版的 Nike Kyrie 2。這款凱里球鞋是和美國第二大甜甜圈品牌 Krispy Kreme 合作推出的。他們玩了一點(diǎn)文字游戲，這款鞋叫 Ky-rispy Kreme，前綴 Ky 來自凱里·歐文(Kyrie Irving)的名字。
耐克凱里款球鞋在 2014 年推出之后就賣得不錯(cuò)。2015 年 12 月，他們又推出了第二代凱里球鞋(Nike Kyrie 2)。這一代球鞋每隔兩個(gè)月就會(huì)推出一些新的顏色和主題。在這款甜甜圈主題的球鞋之前，他們還推出了一款紅絲絨蛋糕凱里球鞋。
從配色上來看，就采用了 Krispy Kreme 品牌的主色——綠色、白色和紅色。鞋子還是挺好看的，有點(diǎn)小清新。
營銷方式上也和以往的籃球鞋不一樣。他們把鞋子裝在甜甜圈的包裝盒里，隨著移動(dòng)的甜甜圈車售賣，而不在實(shí)體店銷售。不過消費(fèi)者在耐克官網(wǎng)上也能買到這一款鞋，售價(jià)為 165 美金。
這個(gè)甜甜圈售賣車只會(huì)途徑美國東北部的幾個(gè)地方，包括巴爾的摩、克利夫蘭和紐約(曼哈頓和布魯克林)。每到一個(gè)地方就賣一部分限量款鞋子。
和以往的凱里款球鞋一樣，他們讓廣告代理公司 R/GA 為這個(gè)特別球鞋拍了一支廣告。凱里在廣告片里主要作用是賣萌。
目前耐克的球星款球鞋系列包括科比·布萊恩特、凱文·杜蘭特和勒布朗·詹姆斯的耐克簽名籃球鞋運(yùn)動(dòng)員陣容。不過，目前在市場上賣得最好的是 Under Armour 的庫里球鞋。根據(jù) ESPN 和摩根斯坦利的數(shù)據(jù)，幾大球星的球鞋系列銷售排名如下：
除去勒布朗·詹姆斯，庫里款球鞋的銷售額快超過杜蘭特、凱里和科比款之和了。庫里現(xiàn)在這么紅，也難怪耐克在賣其他球星的球鞋上要加把勁兒了。幸好耐克還有品牌 Air Jordan，2014 年這個(gè)品牌的銷售額在 24 億美元左右，占了全美籃球鞋份額的 58%。去年耐克公布的五年計(jì)劃中，他們希望 Jordan 五年后銷售額能達(dá)到 45 億美元。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
