提前解約！切爾西與阿迪達斯打翻了友誼的小船

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】十年合作終到盡頭!英國當(dāng)?shù)貢r間5月11日晚間，切爾西官方宣布將在2017年6月底提前終止與的商業(yè)合作。而據(jù)英國媒體報道，切爾西較早前開始與這家德國品牌進行談判，并樂于支付4千萬英鎊的違約金來終止合同。

　　眾所周知，切爾西與達斯在2013年續(xù)簽了一份10年3億英鎊的天價合同，這曾是英超歷史上最大的一份合作協(xié)議。但沒想到的是，雙方本應(yīng)在2023年才結(jié)束的合作，卻提前6年就來到了。而就在本月初，切爾西還發(fā)布了2016-17賽季的阿迪達斯最新戰(zhàn)袍。

　　然而，友誼的小船說翻就翻。切爾西在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，終止合作是雙方共同商議的結(jié)果，“我們感謝與阿迪達斯()長達十年的合作”。而阿迪達斯方面也表示其仍舊期待與切爾西在2016-17賽季的合作，并且允許對方可以開始自由地尋找的合作對象。

　　對于雙方分手的原因，英國媒體普遍認(rèn)為是由于切爾西不滿阿迪達斯給予的合同金額過低，無法真實的體現(xiàn)球隊的價值。雖然切爾西每年有3千萬英鎊的贊助費，但2014年才與阿迪達斯簽約的曼聯(lián)卻獲得了每年7500萬英鎊的合同，而皇馬今年的續(xù)約合同可能將達到每年1億英鎊的天價。

　　德國品牌的態(tài)度轉(zhuǎn)變，一方面與切爾西這一賽季糟糕的表現(xiàn)有關(guān)，去年的英超冠軍在這一賽季一度跌倒英超積分榜的末位，目前暫時排在第9的位置。另一方面，這也與該公司的戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。阿迪達斯官方表示，目前該公司正在發(fā)展一種新的市場營銷策略，其不會在簽約更多的球隊，而是著重發(fā)展頂尖的運動員、數(shù)字媒體以及大眾體育運動。

　　《華爾街日報》的莎拉·格梅諾(Sara Germano)就認(rèn)為，“切爾西糟糕的賽季+阿迪達斯刷爆的營銷預(yù)算=合作終止”。據(jù)悉，除了切爾西外，這家德國運動品牌在明年末也將與英國板球協(xié)會解約，并將重點放在皇馬、曼聯(lián)、拜仁、尤文圖斯這些豪門俱樂部的合約上。

　　雖然切爾西與阿迪達斯的合同明年就要到期，但未來將與哪家公司合作，藍軍并未透露出更多的信息。其實重新尋找新的贊助商也許能幫助切爾西拿到一份更加豐厚的協(xié)議，阿森納與曼聯(lián)就是很好的例子。2014年阿森納與達成了一份每年3千萬英鎊的合作協(xié)議，而在此之前Nike僅僅只為其支付每年800萬英鎊的贊助費。

　　宣布與Adidas解約后，切爾西希望再次簽約時可以拿到每年不少于5000萬英鎊的合同。根據(jù)英國《每日郵報》的分析，最有可能的簽約對象應(yīng)該是阿迪達斯的“死對頭”Nike。而目前Nike正在與今年英超賽場上表現(xiàn)出色的托特納姆熱刺隊進行合作談判，一旦協(xié)議達成后者將會獲得每年至少3千萬英鎊的贊助費。

　　除了Nike外，日本的服裝品牌優(yōu)衣庫和中國的運動品牌也被列入可能與切爾西合作的備選名單中。

　　其實提前終止合作對于切爾西來說并不是第一次，早在2006年切爾西就提前結(jié)束了與茵寶本應(yīng)在2011年才到期的合作，轉(zhuǎn)而簽約了阿迪達斯，切爾西也因此支付了2550萬英鎊的違約金。在與該品牌合作期間，切爾西曾獲得2012年歐冠冠軍和兩次英超冠軍，如今主動提出與低估自己的球衣贊助商解約，可以看出，這支正處在低谷期的藍軍骨子里的驕傲依然存在。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）