曾經(jīng)的阿迪和彪馬的恩怨史要搬上熒屏了

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】一座小城，一個(gè)姓氏，兩段歷史，兩個(gè)偉大的品牌，說(shuō)的是誰(shuí)?相信很多人都能第一時(shí)間在腦海中浮現(xiàn)出答案，沒錯(cuò)，就是和彪馬。

　　他們是達(dá)斯勒家族的兩兄弟，就連名字都十分相似，一個(gè)魯?shù)婪�，一個(gè)阿道夫，本來(lái)?yè)碛邢嗤�的理想，卻在后來(lái)獨(dú)自上路。

　　黑措根奧拉赫是德國(guó)巴伐利亞州一個(gè)只有兩萬(wàn)人的小鎮(zhèn)，如果光看這幾個(gè)字，也許有人會(huì)問，這個(gè)名字有些古怪的地方是哪?別看地方小，這里可是阿迪達(dá)斯和彪馬兩大體育用品公司的總部所在地。兄弟二人的運(yùn)動(dòng)鞋故事就從這里開始。

　　由于二人的父親就是一名制鞋匠，這也讓這個(gè)家庭與鞋有著深厚的淵源。耳濡目染下，兩兄弟繼承父親這門手藝也就是順理成章的事了。1924年，兄弟倆創(chuàng)立了達(dá)斯勒兄弟運(yùn)動(dòng)。弟弟阿道夫精于技藝，負(fù)責(zé)鞋的設(shè)計(jì)和改良，哥哥魯?shù)婪驊{借突出的口才和推銷技巧，攬下了工廠的經(jīng)營(yíng)銷售工作。第二年，他們的第一雙跑步鞋面世，很快在全州乃至全國(guó)流行起來(lái)。

　　后來(lái)，連德國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)都找來(lái)請(qǐng)兄弟倆設(shè)計(jì)跑鞋。這對(duì)于一個(gè)小小的制鞋作坊來(lái)說(shuō)絕對(duì)稱得上是千載難逢的良機(jī)。然而，半年后，專業(yè)跑鞋的樣品出爐，卻遭遇了重大打擊。當(dāng)時(shí)，希特勒政府完全控制了即將舉行的柏林奧運(yùn)會(huì)，并要求所有德國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿著統(tǒng)一的服裝和鞋。這也就意味著達(dá)斯勒兄弟之前取得的成果根本無(wú)用武之地。不過(guò)在德國(guó)田徑隊(duì)教練的幫助下，美國(guó)運(yùn)動(dòng)員杰西·歐文斯穿上了達(dá)斯勒跑鞋。1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)上，杰西·歐文斯大放異彩，成為奧運(yùn)會(huì)歷史上首位在一屆比賽中斬獲四枚金牌的田徑運(yùn)動(dòng)員。這也讓達(dá)斯勒的跑鞋在全世界產(chǎn)生巨大轟動(dòng)。

　　好景不長(zhǎng)，幾年后，二戰(zhàn)爆發(fā)，兄弟倆的制鞋廠只能被迫停產(chǎn)，兩人都加入了納粹黨。1943年，盟軍對(duì)德實(shí)施戰(zhàn)略轟炸，哥哥魯?shù)婪虺蔀槊儡姂?zhàn)俘，但是他卻堅(jiān)信是弟弟出賣了他，這也為后來(lái)兄弟分家埋下了伏筆。1948年，兄弟二人終于還是分道揚(yáng)鑣。哥哥魯?shù)婪虬岬搅藠W拉赫河對(duì)岸開始了自己的新公司，期初該公司的名字叫“Ruda”，不久之后才改為“”。而弟弟阿道夫則在1949年8月18日將公司正式注冊(cè)為“Adidas”。自此，兩大體育品牌開始了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的明爭(zhēng)暗斗。

　　分裂之后，兩家公司便陷入了激烈并且充滿敵意的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中。黑措根奧拉赫這座小鎮(zhèn)也由此分為兩陣營(yíng)，甚至還被戲稱作“彎脖之城”，因?yàn)閮蓚�(gè)陌生人見面時(shí)總是要先看看對(duì)方腳上穿的是什么鞋，如果不是同一品牌，結(jié)果可想而知。就連鎮(zhèn)上的兩支足球隊(duì)都代表著不同品牌，黑措根奧拉赫ASV支持阿迪達(dá)斯，而黑措根奧拉赫FC則是魯?shù)婪虻闹С终摺?

　　1954年瑞士世界杯對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)絕對(duì)是具有歷史意義的一屆大賽。當(dāng)時(shí)的西德國(guó)家隊(duì)與阿迪達(dá)斯建立了合作關(guān)系。其實(shí)在兩大品牌分裂之初，還有數(shù)名西德國(guó)家隊(duì)球員穿著彪馬球鞋呢。阿迪達(dá)斯為西德隊(duì)專門設(shè)計(jì)了一款防滑球鞋，而這一設(shè)計(jì)在比賽中體現(xiàn)出了很好得效果。最終，西德隊(duì)捧起了那屆世界杯的冠軍獎(jiǎng)杯，上演伯爾尼奇跡，阿迪達(dá)斯一炮而紅，并且給了哥哥的彪馬重重一擊。

　　1958年，已經(jīng)成功打入美國(guó)市場(chǎng)的阿迪達(dá)斯加大了宣傳力度，首次在媒體上打出口號(hào)，自稱是“世界上最好的運(yùn)動(dòng)鞋”。這一舉動(dòng)讓魯?shù)婪虼鬄閻琅�，他暗中派人向阿迪達(dá)斯總部發(fā)去恐嚇信，并親自打電話給自己的弟弟，警告他要保持低調(diào)。而阿道夫也非泛泛之輩，他向巴伐利亞州商業(yè)法庭狀告魯?shù)婪蚍欠ㄉ虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)。而結(jié)果不出意外，彪馬被罰向阿迪達(dá)斯公司做出巨額經(jīng)濟(jì)賠償，魯?shù)婪驊K敗而歸。

　　就這樣，這種水火不容的態(tài)勢(shì)直到兄弟二人相繼過(guò)世都沒有得到任何程度的緩解。1974年，魯?shù)婪蛞蚍伟┤ナ�，而阿道夫發(fā)表的公開吊唁卻這樣說(shuō)道：“本著人類同情之心，阿道夫·達(dá)斯勒家族不會(huì)對(duì)這樣一個(gè)人的去世發(fā)表任何評(píng)論。”四年之后，阿道夫也離開人世。兩人的墓地分別位于小鎮(zhèn)的南北兩端，身為親兄弟，直到二人生命的終點(diǎn)，仇恨依然是“兄弟情誼”的主題。

　　魯?shù)婪蛉ナ罆r(shí)，彪馬有4家工廠和3500名員工，每天的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量是三萬(wàn)雙。而到阿道夫去世時(shí)，阿迪達(dá)斯在全球已經(jīng)有17家工廠和12萬(wàn)名員工，運(yùn)動(dòng)鞋的日產(chǎn)量更是多達(dá)13萬(wàn)雙，是世界上最大的運(yùn)動(dòng)鞋制造商。在那個(gè)年代，兩大品牌實(shí)際上已經(jīng)不在同一個(gè)水平線上競(jìng)爭(zhēng)了。對(duì)標(biāo)一下兩家公司現(xiàn)在的處境，似乎也就很能說(shuō)明一些問題。

　　雖然兩位創(chuàng)始人相繼離世，但這并不妨礙他們的后人將斗爭(zhēng)繼續(xù)。也許是這種無(wú)休止的內(nèi)耗讓兩大家族元?dú)獯髠�，他們各自的家族繼承人都沒能隨著自家的品牌一直走下去。阿道夫的長(zhǎng)子霍斯特極具營(yíng)銷才能，在他的帶領(lǐng)下，阿迪達(dá)斯在品牌推廣上取得了巨大成功。不過(guò)在1989年，也就是霍斯特去世后的兩年，阿迪達(dá)斯就被一個(gè)名叫伯納德·塔皮的法國(guó)人以相當(dāng)于2.439億歐元的價(jià)格收購(gòu)了。而發(fā)展到現(xiàn)在阿迪達(dá)斯集團(tuán)的投資者就更多了，沒有人的股份能夠超過(guò)5%。

　　同樣是在1989年，魯?shù)婪虻膬蓚�(gè)兒子阿明和格爾德將彪馬72%的股權(quán)賣給了一家瑞士公司。同樣是幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，彪馬在2007年最終被法國(guó)的開云集團(tuán)收購(gòu)。現(xiàn)在的阿迪達(dá)斯和彪馬，早已不見達(dá)斯勒家族的影子了。

　　然而，無(wú)論如何，曾經(jīng)的魯?shù)婪蚝桶⒌婪蛐值埽�都是世界體育用品發(fā)展史的一段傳奇。據(jù)德國(guó)《圖片報(bào)》報(bào)道，德國(guó)最大的私立電視臺(tái)RTL將在復(fù)活節(jié)期間播出一部名為《兄弟斗爭(zhēng)》的電影，兩位主人公的原型正是魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒和阿道夫·達(dá)斯勒。與此同時(shí)，另一部由德國(guó)電視一臺(tái)拍攝的有關(guān)兩兄弟的電影《達(dá)斯勒》也將殺青。兩大電視臺(tái)幾乎在同一時(shí)間拍攝同一題材的影片，帶我們走進(jìn)那段屬于阿迪達(dá)斯和彪馬的恩怨情仇交織的年代。

　　現(xiàn)在的世界體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，品牌林立，而阿迪達(dá)斯和彪馬近年來(lái)的日子都不算太好過(guò)。不過(guò)兩家公司2015年的業(yè)績(jī)還是讓人看到很多積極的方面。今年的法國(guó)歐洲杯對(duì)于它們來(lái)說(shuō)都是一次大考，斗爭(zhēng)，注定是阿迪達(dá)斯和彪馬一直未完待續(xù)的主題。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)