2016安踏、特步等如何布局跑步市場？

　　【網(wǎng)-品牌觀察】冬日暖陽灑在廈門海邊蜿蜒的賽道上，來自全國各地的跑友在此相聚，用雙腳丈量城市生活，開啟新一年的奔跑。中國馬拉松走過了噴薄的2015之后，馬不停蹄地迎來了更加洶涌澎湃的2016。

　　“十三五”元年，落實供給側(cè)改革，體育產(chǎn)業(yè)如何作為，從持續(xù)升溫的“馬拉松熱”可窺端倪。

　　賽事運營如何“量質(zhì)齊飛”

　　從2014年的51場到2015年的130多場，再到2016年預(yù)計的約200場，中國的路跑相關(guān)賽事“泡沫說”甚囂塵上。其實，與美國每年千余場路跑賽事相比，中國的馬拉松等路跑賽事在巨大人口基數(shù)的襯托下，反而顯得微不足道。

　　國家體育總局田徑運動管理中心競賽部部長張永良表示，中國馬拉松賽事火熱，但仍不能滿足跑友的需求，搖號就是明證;盡管人們熱情越來越高，但每年全馬和半馬的完賽選手人數(shù)比發(fā)達(dá)國家還差很多�？傮w來說，國內(nèi)賽事從量上看依然供不應(yīng)求。

　　優(yōu)質(zhì)賽事更是稀缺資源。資深跑友無不將參加波士頓、倫敦、柏林等城市馬拉松視作榮耀。環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)保障到位、競技水平出眾、口碑優(yōu)良的國內(nèi)賽事仍是鳳毛麟角。

　　廈門馬拉松賽事組委會市場開發(fā)部負(fù)責(zé)人李維新認(rèn)為，已經(jīng)連續(xù)8年獲得國際田聯(lián)金標(biāo)榮譽的廈馬之所以收獲良好的口碑，除了自然環(huán)境基礎(chǔ)好外，和深入的市場推廣和文化理念傳承也有關(guān)系。

　　“舉辦馬拉松賽未來的趨勢是政府撥款越來越少，市場資助越來越多，對賽事自我造血的要求越來越高。在實現(xiàn)對贊助商回報的同時，運營方也為自己收獲了品牌效應(yīng)和影響力，”李維新說，“精品賽事最終要比拼文化含量和精神特質(zhì)，廈馬倡導(dǎo)綠色環(huán)保的理念，接下來我們會賦予其更多人文內(nèi)涵�！�

　　中國更加風(fēng)起云涌的是處在草創(chuàng)期的馬拉松賽事，這些城市往往需要面對的賽事服務(wù)的第一關(guān)。從鞋服企業(yè)跨進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的福建天翔體育發(fā)展有限公司在2015年接連承辦了泰寧、武夷山、福州3個馬拉松賽事。

　　公司董事長鄭劍強認(rèn)為，對于一些剛剛起步的馬拉松賽事來說，賽事服務(wù)，尤其是針對選手的服務(wù)至關(guān)重要。“在賽事還不出名時，我們要做好賽道規(guī)整、選手檢錄、沿途補給、賽后康復(fù)等基礎(chǔ)性的組織工作，以及選手、市民的賽事體驗，一切傳播效果都源于扎實的籌備。”

　　張永良認(rèn)為，馬拉松要和城市不同特質(zhì)結(jié)合在一起尋找定位、謀求發(fā)展�！安皇撬�有賽事都朝著高大全的方向走，小而精也是必要的，馬拉松賽事需要多樣化格局�！�

　　業(yè)內(nèi)人士指出，提升賽事質(zhì)量是系統(tǒng)工程，需要城市各個方面的協(xié)同配合。組委會可能由幾十個政府部門組成。辦賽公司往往調(diào)動不了安保、醫(yī)療等重要公共資源，政府在提升服務(wù)職能方面需要進(jìn)一步提升。

　　運動裝備如何“深得人心”

　　亞瑟士、、圣康尼等國外品牌在一定程度上壟斷著國內(nèi)高端跑鞋市場。松拓、佳明也是跑馬人士青睞的智能腕表。伴隨全民健身消費升級，國產(chǎn)體育用品企業(yè)逐步發(fā)力，打造更專業(yè)、智能、時尚的產(chǎn)品。

　　2015年“雙十一”，國產(chǎn)品牌宜準(zhǔn)在天貓旗艦店智能運動手表類別銷量排行榜里，超過國外品牌成為第一。公司營銷總監(jiān)艾琪認(rèn)為，這是因為企業(yè)立足高精密制造基礎(chǔ)，主動尋求從電子表，戶外登山表到智能手表的轉(zhuǎn)型，滿足了跑友的“痛點需求”。

　　“價格相對便宜，后臺算法獨特、自主數(shù)據(jù)庫分析模型、與國內(nèi)知名社交軟件互聯(lián)互通，國產(chǎn)智能手表受到越來越多跑友的認(rèn)可，”艾琪說，“接下來我們要在保證心率測速準(zhǔn)確的情況下，改善穿戴體驗，甚至推出小額支付功能，在更多延伸需求層面與跑友對接�！�

　　2015年，公布其足球裝備計劃，收集青少年腳型數(shù)據(jù)，打造最符合中國青少年腳型的專業(yè)足球鞋;李寧與小米攜手推出多款植入芯片的智能跑鞋，通過推送個性化訓(xùn)練計劃，幫助用戶糾正跑姿并選擇適合自己的跑鞋;361度宣布與樂視體育合作，構(gòu)建基于移動互聯(lián)網(wǎng)的智能運動生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供更加個性化、人性化、智能化和專業(yè)化的體驗。

　　中國體育用品業(yè)聯(lián)合會器材裝備專家崔衎衎認(rèn)為，除了鞋服外，路跑市場還有營養(yǎng)品、體質(zhì)監(jiān)測和輔助訓(xùn)練器材、長跑定制器材等其他門類。“鞋服可能存在產(chǎn)生過剩，而其他品類供給方面則缺乏足夠引導(dǎo)�！�

　　崔衎衎表示，國際巨頭品牌優(yōu)勢短期之內(nèi)難以撼動，但國內(nèi)企業(yè)只要堅持在生產(chǎn)端持續(xù)發(fā)力，做強產(chǎn)品設(shè)計，同時因應(yīng)定制化、個性化消費趨勢，讓消費者參與到工業(yè)設(shè)計中，以獨特的消費體驗征服消費者，市場前景依然樂觀。

　　專家建議，企業(yè)還要加強大數(shù)據(jù)收集工作，分析運動發(fā)燒友、中間參與者、入門級族群等各層級消費者的消費特點，精準(zhǔn)投放產(chǎn)品，滿足不同人群的不同需求。

　　全民健身如何“科學(xué)多元”

　　曾經(jīng)作為高危極限運動的馬拉松，在人們用腳投票的情況下，承擔(dān)越來越多全民健身功能。然而，有運動的地方，就會有傷病風(fēng)險，運動科學(xué)的普及勢在必行。

　　浩沙健身福建大區(qū)私教總監(jiān)宋葉潮曾經(jīng)“臥底”到一個跑友團(tuán)，讓他驚訝不已的是，跑團(tuán)活動結(jié)束后，只有一兩個人做拉伸，其余人拍完照片就紛紛散去。

　　宋葉潮認(rèn)為，讓運動的人懂得如何運動，是個巨大的市場缺口�！斑@不光是健身教練的事，需要全社會共同營造科學(xué)運動的氛圍，家長培養(yǎng)孩子運動習(xí)慣的同時，要教授基本防止傷害的技能。學(xué)校要重視體育教學(xué)，政府要提供更多的健身場所等�！�

　　據(jù)福建省體育局群眾體育處處長唐佑明介紹，福建利用體彩公益金建設(shè)了很多健身場地。“2012年我們就實現(xiàn)農(nóng)民體育健身工程行政村全覆蓋，從2013年開始轉(zhuǎn)向城市社區(qū)，3年來建了500個多功能運動場、100個室內(nèi)健身房、30個籠式足球場和50個拆裝式游泳池。”

　　全民健身不能靠政府“大包干”，各種健身機構(gòu)如雨后春筍般發(fā)展起來。2015年，浩沙在福建新開了5家門店。福州市健身市場上新開的培訓(xùn)機構(gòu)多達(dá)30家。

　　馬拉松很大程度上拉動了全民健身市場，但全民健身不能只有馬拉松，更加多元的健身方式也在逐步得到推廣和認(rèn)可，健身服務(wù)產(chǎn)品和項目愈發(fā)多元。除了常見的塑身、健美操，很多健身機構(gòu)推出了拳擊、瑜伽等時尚項目，引進(jìn)國際流行的健身方式，滿足不同人群的健身需求。

　　福建省社會體育指導(dǎo)中心主任馬永鑫介紹，武術(shù)、健身健美、自行車、輪滑、籃球、羽毛球、乒乓球等項目在福建民間開展得如火如荼，2015年該中心主辦和承辦的業(yè)余體育活動超過100場。

　　“火爆的何止馬拉松，其他活動參與人數(shù)也很多。比如一個自行車比賽，原本計劃300人規(guī)模，最終要放寬到600至800人，報名的人太多了，”馬永鑫說，“未來我們會進(jìn)一步搭好與各運動協(xié)會、俱樂部聯(lián)系的平臺，讓人們有更多健身選擇�！�(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)