達(dá)芙妮“斷腕”無效 關(guān)店翻倍達(dá)805間

　　【網(wǎng)-品牌觀察】達(dá)芙妮“斷腕”無效，關(guān)店翻倍達(dá)805間。

　　“斷腕”無效 銷售創(chuàng)五年新低

      為改善庫存、控制開支，達(dá)芙妮勇敢“斷腕”，但未改善企業(yè)經(jīng)營效益。達(dá)芙妮昨日發(fā)布的去年四季度營運(yùn)資料及全年盈利警告顯示，去年關(guān)閉門店805家，四季度關(guān)店數(shù)占比近半，全年同店銷售增長(zhǎng)下跌18.5%，創(chuàng)近五年新低。

　　繼去年三季度關(guān)店219家后，達(dá)芙妮再創(chuàng)關(guān)店數(shù)量新高。公告顯示，達(dá)芙妮去年四季度關(guān)閉門店405家，其中包括384家直營店及21家加盟店;全年總計(jì)關(guān)閉門店805家，四季度閉店數(shù)量達(dá)到了全年閉店數(shù)量的一半。據(jù)了解，去年三季度，達(dá)芙妮關(guān)店219家便已創(chuàng)造過一次關(guān)店新高，這一紀(jì)錄再度被刷新。

　　與關(guān)店激增相對(duì)應(yīng)的是銷售業(yè)績(jī)。公告顯示，去年達(dá)芙妮包括“達(dá)芙妮”、“”的核心品牌同店銷售增長(zhǎng)率下跌18.5%。據(jù)了解，從2011-2014年，達(dá)芙妮同店增長(zhǎng)率分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%，去年的同店銷售增長(zhǎng)率創(chuàng)近五年來新低。本次公告并未直接顯示企業(yè)經(jīng)營利潤，但達(dá)芙妮方面表示，因平均銷售價(jià)格單位數(shù)下降，毛利率承壓，加快門店關(guān)閉的效益并未反映在經(jīng)營利潤率上，所以企業(yè)經(jīng)營利潤率進(jìn)一步下跌。達(dá)芙妮解釋稱，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩、“雙11”線上推廣攤薄實(shí)體店客流等因素是企業(yè)銷售下跌的主要原因。

　　但公告顯示，達(dá)芙妮在去年“雙11”期間排名女鞋類別第一，但電商業(yè)務(wù)在企業(yè)整體營業(yè)額中占比較少。

　　雙11首位 達(dá)芙妮卻全年關(guān)店翻倍達(dá)805間

　　四季度達(dá)芙妮國際控股有限公司銷售進(jìn)一步惡化，達(dá)芙妮和鞋柜兩大核心品牌的同店銷售跌幅從三季度的19.7%擴(kuò)大至20.2%，集團(tuán)因此大幅提升關(guān)店速度，并發(fā)布了盈利預(yù)警。

　　全年達(dá)芙妮國際核心品牌的同店銷售比2014財(cái)年暴跌18.5%，而且表現(xiàn)越來越差，一至四季度的跌幅(15.9%、17.7%、19.7%和20.2%)逐步擴(kuò)大。集團(tuán)把四季度的疲軟表現(xiàn)歸咎于中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩及消費(fèi)意欲疲弱、冬季氣溫異常溫暖、“雙十一”網(wǎng)上推廣攤薄了實(shí)體門店客流以及同行提早提供大幅折扣讓競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

　　四季度集團(tuán)凈關(guān)店數(shù)量超過了前三季的總和，達(dá)到了405間(384間直營店和21間加盟店)，全年集團(tuán)合共凈關(guān)店805間(692間直營店和113間加盟店)，截至2015年12月31日核心品牌門店總數(shù)減少至5,597間(5,056間直營店和541間加盟店)。

　　達(dá)芙妮國際指出加快關(guān)店的效益暫未反應(yīng)于營業(yè)利潤率上，而且銷售驟降、平均售價(jià)也有單位數(shù)跌幅讓毛利率備受壓力，因此營業(yè)利潤率進(jìn)一步下降。此外負(fù)面經(jīng)營杠桿效應(yīng)增加，與庫存梳理、精簡(jiǎn)員工和店鋪整合相關(guān)的經(jīng)營費(fèi)用增加，預(yù)計(jì)全年會(huì)錄得顯著虧損。

　　唯一的好消息是電子商務(wù)在四季度和全年銷售均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，在阿里巴巴“雙十一”活動(dòng)中達(dá)芙妮品牌繼續(xù)排名女鞋類別的首名。但電商業(yè)務(wù)在集團(tuán)整體銷售的占比不高，其增長(zhǎng)不能抵銷實(shí)體店客流被攤薄的負(fù)面效應(yīng)。

　　達(dá)芙妮國際周二收?qǐng)?bào)1.04港元，從2015年至今該股已經(jīng)報(bào)道超過六成。 （網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）