達(dá)芙妮“斷腕”無效 關(guān)店翻倍達(dá)805間

　　【網(wǎng)-品牌觀察】達(dá)芙妮“斷腕”無效，關(guān)店翻倍達(dá)805間。

　　“斷腕”無效 銷售創(chuàng)五年新低

      為改善庫存、控制開支，達(dá)芙妮勇敢“斷腕”，但未改善企業(yè)經(jīng)營效益。達(dá)芙妮昨日發(fā)布的去年四季度營運資料及全年盈利警告顯示，去年關(guān)閉門店805家，四季度關(guān)店數(shù)占比近半，全年同店銷售增長下跌18.5%，創(chuàng)近五年新低。

　　繼去年三季度關(guān)店219家后，達(dá)芙妮再創(chuàng)關(guān)店數(shù)量新高。公告顯示，達(dá)芙妮去年四季度關(guān)閉門店405家，其中包括384家直營店及21家加盟店;全年總計關(guān)閉門店805家，四季度閉店數(shù)量達(dá)到了全年閉店數(shù)量的一半。據(jù)了解，去年三季度，達(dá)芙妮關(guān)店219家便已創(chuàng)造過一次關(guān)店新高，這一紀(jì)錄再度被刷新。

　　與關(guān)店激增相對應(yīng)的是銷售業(yè)績。公告顯示，去年達(dá)芙妮包括“達(dá)芙妮”、“”的核心品牌同店銷售增長率下跌18.5%。據(jù)了解，從2011-2014年，達(dá)芙妮同店增長率分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%，去年的同店銷售增長率創(chuàng)近五年來新低。本次公告并未直接顯示企業(yè)經(jīng)營利潤，但達(dá)芙妮方面表示，因平均銷售價格單位數(shù)下降，毛利率承壓，加快門店關(guān)閉的效益并未反映在經(jīng)營利潤率上，所以企業(yè)經(jīng)營利潤率進(jìn)一步下跌。達(dá)芙妮解釋稱，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩、“雙11”線上推廣攤薄實體店客流等因素是企業(yè)銷售下跌的主要原因。

　　但公告顯示，達(dá)芙妮在去年“雙11”期間排名女鞋類別第一，但電商業(yè)務(wù)在企業(yè)整體營業(yè)額中占比較少。

　　雙11首位 達(dá)芙妮卻全年關(guān)店翻倍達(dá)805間

　　四季度達(dá)芙妮國際控股有限公司銷售進(jìn)一步惡化，達(dá)芙妮和鞋柜兩大核心品牌的同店銷售跌幅從三季度的19.7%擴(kuò)大至20.2%，集團(tuán)因此大幅提升關(guān)店速度，并發(fā)布了盈利預(yù)警。

　　全年達(dá)芙妮國際核心品牌的同店銷售比2014財年暴跌18.5%，而且表現(xiàn)越來越差，一至四季度的跌幅(15.9%、17.7%、19.7%和20.2%)逐步擴(kuò)大。集團(tuán)把四季度的疲軟表現(xiàn)歸咎于中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩及消費意欲疲弱、冬季氣溫異常溫暖、“雙十一”網(wǎng)上推廣攤薄了實體門店客流以及同行提早提供大幅折扣讓競爭更為激烈。

　　四季度集團(tuán)凈關(guān)店數(shù)量超過了前三季的總和，達(dá)到了405間(384間直營店和21間加盟店)，全年集團(tuán)合共凈關(guān)店805間(692間直營店和113間加盟店)，截至2015年12月31日核心品牌門店總數(shù)減少至5,597間(5,056間直營店和541間加盟店)。

　　達(dá)芙妮國際指出加快關(guān)店的效益暫未反應(yīng)于營業(yè)利潤率上，而且銷售驟降、平均售價也有單位數(shù)跌幅讓毛利率備受壓力，因此營業(yè)利潤率進(jìn)一步下降。此外負(fù)面經(jīng)營杠桿效應(yīng)增加，與庫存梳理、精簡員工和店鋪整合相關(guān)的經(jīng)營費用增加，預(yù)計全年會錄得顯著虧損。

　　唯一的好消息是電子商務(wù)在四季度和全年銷售均實現(xiàn)增長，在阿里巴巴“雙十一”活動中達(dá)芙妮品牌繼續(xù)排名女鞋類別的首名。但電商業(yè)務(wù)在集團(tuán)整體銷售的占比不高，其增長不能抵銷實體店客流被攤薄的負(fù)面效應(yīng)。

　　達(dá)芙妮國際周二收報1.04港元，從2015年至今該股已經(jīng)報道超過六成。 （網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）