三張圖完美“解析”耐克阿迪十五年的“纏綿”

　　【網(wǎng)-品牌觀察】三張圖完美“解析”耐克阿迪十五年的“纏綿”。

　　2001-2005

　　21世紀(jì)初期，兩大運(yùn)動(dòng)品牌勢(shì)均力敵，不相上下。2001年，現(xiàn)任CEO赫爾伯特·海納(Herbert Hainer )上任，并在2003年與日本著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師山本耀司(YohjiYamamoto)合作推出了頗受歡迎的全新品牌Y-3，同年，分別以9300萬美 元和4500萬美元的代言合同簽下了“一年級(jí)生”勒布朗·詹姆斯和科比·布萊恩特，并收購了匡威，加上此前收購的Hurley和Starter，預(yù)計(jì)總額 達(dá)4億5000萬美元。

　　2006-2010

　　2006年馬克·帕克(Mark Parker )上任耐克CEO，同年，以38億美元的價(jià)格收購銳步，第二年，耐克以6000萬美元的合同簽下凱文·杜蘭特(Kevin Durant)，2008年，耐克收購英國(guó)足球用品制造商茵寶;阿迪達(dá)斯則簽下德里克·羅斯(Derrick Rose)，在這一時(shí)期結(jié)束的2010年，耐克頗為得意，其總收入達(dá)190億美元。在這一階段，相比耐克，阿迪達(dá)斯正以緩慢的速度完成自己的任務(wù)。

　　2011-2015

　　2011年阿迪達(dá)斯啟用全新Slogan：阿迪達(dá)斯全傾全力( Is All In)，并于第二年首次在跑鞋上運(yùn)用Primeknit技術(shù)，同年，除了賣掉茵寶，耐克還推出了Yeezy 2、Flyknit輕薄跑鞋以及由設(shè)計(jì)師Dylan Raasch打造的Roshe Run，后兩雙跑鞋在受到時(shí)尚街拍達(dá)人熱捧后迅速躥紅，直到2015年，阿迪達(dá)斯用年度旗艦跑鞋Ultra Boost吹響反擊的號(hào)角，并與說唱巨星坎爺合作發(fā)布adidas x Kanye West，包括Yeezy 350、Yeezy 750的兩雙球鞋被各大潮流網(wǎng)站稱為“年度神鞋”。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)