巨頭之爭(zhēng)——耐克vs阿迪達(dá)斯的回顧＋前瞻(Part 2)

　　【網(wǎng)-品牌觀察】上回以「品牌聯(lián)乘」及「設(shè)計(jì)師爭(zhēng)奪戰(zhàn)」角度分析，及阿迪達(dá)斯仍然難分勝負(fù)，然而，大家都心中有數(shù)，清楚 Kanye West 的轉(zhuǎn)會(huì)令到優(yōu)勢(shì)傾向 Adidas 一方，Boost 技術(shù)的普及令 adidas 的鞋款人氣亦隨之急升，而 adidas Originals Yeezy Boost 正是兩者結(jié)合之成功例證。今回以音樂與創(chuàng)新技術(shù)角度切入，分析更多實(shí)例，看看兩大品牌對(duì)決。

　　音樂人之爭(zhēng)

　　時(shí)裝潮流的興起，很多時(shí)配合音樂的加持，幾乎每個(gè)成功品牌如 Raf Simons、Undercover、Givenchy 等都與音樂單位關(guān)系密切。adidas 從 Run-D.M.C. 年代開始，到邀請(qǐng) Pharrell Williams 作代表人;然而 Nike 與 Wu Tang、Jay Z、Eminem 的合作后，就只有 Drake 負(fù)起音樂界代表的責(zé)任。

　　Kanye West

　　當(dāng)年「The Yeezus Tour」正在進(jìn)行得如火如荼之際，Kanye West 宣布從 Nike 轉(zhuǎn)會(huì)至 adidas ，當(dāng)時(shí)「Yeezy」一詞已風(fēng)靡全球，到 adidas 手上已有一定基礎(chǔ)，把 Yeezy 概念擴(kuò)展至服飾。

　　Kanye West 亦把旗下之創(chuàng)意單位 DONDA 投資于其中。業(yè)界頂尖如 Nick Knight、Vanessa Beecroft 到年青一代Theophilus London、Samuel Ross，都在 DONDA 的合作范圍內(nèi)，動(dòng)員能力驚人，Kanye West 亦在高水平創(chuàng)作氛圍上設(shè)計(jì)出 Yeezy 系列。Yeezy Season 2 的發(fā)布會(huì)上，服飾鞋履及場(chǎng)景設(shè)計(jì)都表現(xiàn)出 Kanye 累積多年的美學(xué)，比起 Nike 年代風(fēng)格更為完整。在此不用重提 adidas Originals Yeezy Boost 的成功，而意氣風(fēng)發(fā)的 Kanye 更在 2016 發(fā)表《Facts》，聲稱 Yeezy 已經(jīng)超越 Air Jordan，充滿自信。

　　Pusha T

　　DONDA 及 Kanye West 近期力捧的歌手 Pusha T，剛擔(dān)任上服裝品牌 G.O.O.D. MUSIC 的主理人外，2014 年亦加入了 adidas 的大家庭，推出聯(lián)名鞋款，作為雙方合作的開端。本年度推出《King Push – Darkest Before Dawn: The Prelude》的過程中，Kanye West、Virgil Abloh 及 DONDA 設(shè)計(jì)團(tuán)員都有份協(xié)策計(jì)劃。所以在 Kanye West 以外，不排除 Pusha T、Virgil Abloh 或更多單位會(huì)相助 adidas，雄霸時(shí)裝舞臺(tái)。

　　Drake

　　作為 Jordan Brand 第一位簽約藝人-Drake，在音樂事業(yè)上取得格林美獎(jiǎng)項(xiàng)及 Top Stream Artist 等多個(gè)成就。旗下服飾品牌 OVO(October’s Very Own)，為 Toronto Raptors 推出球衣外，更與 Jordan Brand 打造極受歡迎的Air Jordan 10 黑、白、金色款，為人津津樂道。可惜今年推出《Hotline Bling》一曲受到網(wǎng)民的惡攪，采用 Quentin Miller 代寫歌曲的丑聞，以及 Meek Mill 的評(píng)擊，令 Drake 的形象受損。在 Kanye West 的《Facts》中，更采用了 Drake 及 Future 的《Jumpman》一曲，本于潮流界的對(duì)決，延續(xù)到樂壇上解決，令人期待兩者及品牌在 2016 年的事態(tài)發(fā)展。

　　創(chuàng)新技術(shù)對(duì)決

　　另一方面，創(chuàng)新科技及應(yīng)用，往往影響著運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展和走向。除了今年大熱的 Boost 及 Primeknit 技術(shù)外，adidas 如何為未來(lái)鋪路?Nike 在完善的布料、編織、鞋履生產(chǎn)技術(shù)上，正在進(jìn)行甚么?

　　adidas SPEEDFACTORY

　　在 adidas 德國(guó)總部旁的 Ansbach 小鎮(zhèn)，將會(huì)啟動(dòng)品牌的大規(guī)范實(shí)驗(yàn)計(jì)劃-SPEEDFACTORY。adidas 累積了多年開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，加上德國(guó)政府的協(xié)助下，宣布這個(gè)高科技及全自動(dòng)機(jī)械主導(dǎo)的生產(chǎn)線即將完成，而且會(huì)提供消費(fèi)者更多選擇的定制服務(wù)，親自參與制作過程。品牌亦聲稱這個(gè)只是起步，未來(lái)會(huì)有更多 SPEEDFACTORIES 的誕生，而且每個(gè)分支將會(huì)連成一線，引發(fā)出更多可能性，預(yù)計(jì) SPEEDFACTORY 有可能威脅到 Nike iD 的優(yōu)勢(shì)。

　　adidas Futurecraft 3D

　　adidas 宣布以 3D 打印技術(shù)運(yùn)用到鞋履設(shè)計(jì)之中，帶來(lái)具有劃時(shí)代意義的 Futurecraft 3D 跑鞋。首款實(shí)驗(yàn)品 Ultra Boost 十分相近，鞋面采用 Primeknit 編織物料制作而成，而傳統(tǒng)的 Boost 緩震鞋底則被 3D 打印鞋底所取代。用戶甚至可以根據(jù)自身足部構(gòu)造，以及個(gè)人運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的不同，來(lái)量身定做一雙最適合自己的跑鞋。在環(huán)保應(yīng)用上，adidas 宣布將與海洋公益機(jī)構(gòu) Parley for Oceans 合作。采用海洋塑料垃圾，配合可回收聚酯與漁網(wǎng)制作 3D 打印鞋底，向公眾展示 Futurecraft 3D 的可能性。

　　Nike Training Experience

　　產(chǎn)品技術(shù)上，Nike 已經(jīng)取得相當(dāng)完善的發(fā)展，2014 年在各地開始進(jìn)行的計(jì)劃如 Nike+ Training Club、Nike+ Running 等，在過去一年大放異彩，亦受到大眾歡迎。Nike+ Training Club 于手機(jī)上推薦多種訓(xùn)練模式，即時(shí)與朋友分享成果;實(shí)體店 Nike+ Running Experience，分設(shè)多個(gè)不同程度的訓(xùn)練，由各地的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員帶領(lǐng)，教授正確的訓(xùn)練知識(shí)。Nike 深明運(yùn)動(dòng)用家才是最大的消費(fèi)群，更能吸引想體驗(yàn)的用家開始，這正是 Nike 成功之道。

　　MIT Climate CoLab

　　adidas Futurecraft 3D 展示出的環(huán)保概念，在 Nike 的未來(lái)計(jì)劃上或許有更重大的理念。今年，Nike 宣布與 MIT Climate CoLab 訂立合作關(guān)系，首先承諾在 2025 年推行百份百再生能源生產(chǎn)過程，如現(xiàn)于中國(guó)的廠房設(shè)立的太陽(yáng)能板，及比利時(shí)的風(fēng)力發(fā)電系統(tǒng)等。另外， MIT Climate CoLab Materials Challenge 亦公開招募解決布料問題的方案，由于統(tǒng)計(jì)顯示制衣業(yè)每年生產(chǎn) 4 千億平方米的布料，以及耗用 10 億 kWh 電力，改善布料有助減少溫室氣體排放，改善環(huán)境。

　　2016 展望

　　adidas Originals Yeezy Boost 550?

　　Yeezy Boost 350 將在明年迎來(lái) 6 雙配色，Kanye West 前不久上腳的全白配色 350 有著極大可能會(huì)在明年的新品行列。同時(shí)，網(wǎng)上流傳 2016 年將會(huì)有全新鞋型 550 推出。在 2015 年的強(qiáng)勢(shì)下，Kanye West 能否帶領(lǐng) adidas 再度威脅到 Nike 的地位?

　　adidas Originals NMD

　　在 2015 年尾推出的 adidas Originals NMD，從 adidas 經(jīng)典跑鞋 Micro Pacer、Rising Star、Boston Super 汲取設(shè)計(jì)精髓，用上 Boost 及 PRIMEKNIT 等技術(shù)。除了最近公開的全白款式外，網(wǎng)上流傳 NMD 將會(huì)出現(xiàn)無(wú)三間款式，鞋身布料亦會(huì)以不同染法呈現(xiàn)，假若 NMD 重塑鞋款的手法取得成功，不排除 adidas 將會(huì)重新設(shè)計(jì)更多經(jīng)典款式。

　　Air Jordan XXX

　　即將在 2016 年 1 月 14 日公布的 Air Jordan XXX，比過去慣例的消息發(fā)布來(lái)得遲，而且全無(wú)風(fēng)聲或設(shè)計(jì)流出。經(jīng)過 2015 年，Jordan Brand 舉辦多個(gè)活動(dòng)如 House of Flight、開設(shè)芝加哥本店「Station 23」、Global Wings Program 等，相信新鞋款推出時(shí)，應(yīng)該會(huì)有更大型的鋪排，令人期待。

　　Nike Kobe Series

　　Kobe Bryant 在剛過去的 2015 宣布退役，而最后一對(duì)場(chǎng)上球鞋 Nike Kobe 11 亦正式登場(chǎng)，按照慣例，高筒版本會(huì)在不久的將來(lái)推出。Kobe 的成就已經(jīng)受到 Michael Jordan 的公開肯定，而 Kobe 系列能否如 Air Jordan 一樣成為傳奇?

　　總結(jié)

　　從兩回大戰(zhàn)分析得出，Nike 及 adidas 在時(shí)裝、音樂、科技、運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，幾乎每隔兩星期就會(huì)有一次重大發(fā)布，影響著潮流界的發(fā)展方向。從 Nike 的整體業(yè)績(jī)來(lái)說，絕對(duì)壓倒了 adidas，然而時(shí)裝界的風(fēng)頭的確由 Kanye West 及 Yeezy Boost 獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。鞋款技術(shù)往往最受人注目，adidas 的 Boost 已經(jīng)泛用于 Yeezy、NMD、Ultra Boost 等款式上，假如 adidas 沒有更創(chuàng)新的設(shè)計(jì)推出，恐怕 Boost 技術(shù)的市場(chǎng)反應(yīng)在 2016 年中會(huì)出現(xiàn)疲態(tài)。Nike 于早年成功為多頂技術(shù)建立基礎(chǔ)，現(xiàn)在的計(jì)劃已經(jīng)擴(kuò)展至手機(jī)應(yīng)用、客戶互動(dòng)、多元化服飾發(fā)展等。adidas 正在跟隨 Nike 的舊有步伐，而前方亦已給后者占盡先機(jī)，大戰(zhàn)的勝負(fù)已分。在此期待 adidas 能延續(xù) 2015 年的強(qiáng)勢(shì)，并發(fā)展可持續(xù)的技術(shù)，在良性競(jìng)爭(zhēng)下，Nike 亦推出更高質(zhì)素的計(jì)劃及產(chǎn)品，受惠的當(dāng)然是各位消費(fèi)者，讓我們拭目以待 2016 年的大戰(zhàn)發(fā)展。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）