科比·布萊恩特和邁克爾·喬丹，誰是 NBA 的王？

　　【網-體壇快訊】科比和，NBA 過去幾十年最重要的兩張商業(yè)名片。一個是電視時代的收視霸主，一個是互聯(lián)網時代的聯(lián)盟代言人。

　　在經歷了 20 個賽季之后，科比·布萊恩特，這位洛杉磯湖人隊的當家球星，全球最具聲望的籃球運動員，宣布將在本賽季結束后退役。

　　11 月 30 日，他通過個人 Twitter 宣布了這個決定�？辞虻牟豢辞虻呐笥�，都轉發(fā)著他那封如同他的前輩邁克爾·喬丹一般，飽含深情的告別信。所有人都在感慨和懷念這位籃球巨星，雖然其中很多人可能本身并不看籃球，甚至不知道科比在湖人隊打的是前鋒還是后衛(wèi)。

　　但這一點不妨礙人們認識這名偉大的球星。除了球場上統(tǒng)治力，科比也把自己的影響力帶到了場外的更多地方：、阿迪達斯、雪碧和奔馳的廣告，NBA 相關游戲的發(fā)布會，籃球和他本人的紀錄片，以及刊滿了性丑聞和流產緋聞的八卦小報。他有自己的字體，專屬設計的手表和球鞋，還簽署了好萊塢的娛樂公司。前段時間，他甚至出現(xiàn)在了足球游戲《FIFA 16》的宣傳視頻里——和梅西一起。

　　他不僅僅是一個籃球巨星。從某種意義上說，他是 NBA 和其眾多相關行業(yè)的一個品牌，是在邁克爾·喬丹之后，一位真正的明星。

　　把科比和喬丹一起比較似乎是一件很自然的事情，也會很自然地引起粉絲們的爭吵。

　　無疑，喬丹是最偉大的籃球運動員。他帶領公牛隊六次奪得總冠軍，稱霸了整個 90 年代 NBA，身體素質、防守、后仰跳投和絕殺，這名籃球運動員表現(xiàn)得超出了那個時代的想象。

　　更重要的在于他對籃球運動的貢獻——他對 NBA 的貢獻可能比發(fā)明 NBA 的人還要多。

　　1991 年以來，所有 NBA 總決賽收視率最高的場次，有三分之一多歸功于喬丹的出場。在喬丹去打職業(yè)棒球的時間里，NBA 的收視率一度下滑。而在 1998 年總決賽，也是傳聞喬丹即將退役的最后一屆總決賽上，收視率達到 19.8%，至今這個紀錄仍未被打破。

　　世界各地的人們在電視機面前殷切地期待這位空中飛人的身影。而在賽場之間廣告時間，他代言的運動品牌和飲料的廣告輪番播放。1992 年的巴塞羅那奧運會后，喬丹的個人魅力，使得 NBA 這個在美國本土論喜愛人數(shù)根本比不上橄欖球和棒球聯(lián)盟的東西，被世界所知。

　　他還一個人創(chuàng)造一種經濟效應：在喬丹加入 NBA 之前的 1983 年，與 NBA 相關的產業(yè)的價值加起來才 4400 萬美元，而當他 1998 年退役的時候，這個數(shù)字是 26.1 億�！陡２妓埂吩� 1998 年，專門寫了文章來分析這個他們創(chuàng)造出來的名詞：The Jordan Effect，并估計喬丹一個人創(chuàng)造了 100 億美元的價值。

　　這些科比都做不到�？票人�處的時代，NBA 已經逐漸成了一門成熟的生意，不是一個人的走紅就可以撬動的。但是，在邁克爾·喬丹之后，NBA 和與其相關的生意人需要一個接任者，接任逐漸年老并最終真正的退役邁克爾·喬丹，在新的時代代表整個 NBA 和那么多林林總總運動品牌的形象。

　　科比適合這樣的角色。他個人出色的技術讓所有人都深深記住了這位曾經不被看好的毛頭小子。從 2000 年起，他和奧尼爾的組合為湖人隊拿下了三座 NBA 總冠軍。在奧尼爾“東游”邁阿密后，他又帶領湖人拿下了另外兩座冠軍。

　　科比的得分能力是湖人最強大的武器。2006 年 1 月 22 日，他在和猛龍隊的比賽中創(chuàng)半場 55 分，單場 81 分的瘋狂記錄，僅次于當年拿下 100 分的張伯倫。

　　洛杉磯湖人隊是幸運的，他們擁有最優(yōu)秀的籃球運動員，除了帶來成績，科比還給湖人帶來了巨額的收益。湖人隊在有了科比之后，一直是門票價格和球隊價值最高的球隊之一。在 2014 ~ 2015 賽季，湖人隊的門票價格平均是 102.5 美元，是全 NBA 隊伍平均門票價格的幾乎兩倍，僅次于尼克斯隊。同時，福布斯評選的 2014~ 2015 賽季最具價值的球隊湖人隊以 26 億美元位列第一(盡管這個賽季湖人隊 21 勝 61 負排名最爛)。在科比加入湖人隊之后，湖人隊的市值基本上都保持在全聯(lián)盟的前三名。

　　而在互聯(lián)網時代，科比極具個人英雄主義的特點，也使他輕易地從一位籃球運動員，成為了一名偶像。他的 Twitter 上有 794 萬粉絲，Instagram 上有 450 萬。這是他的前輩喬丹所沒有的(喬丹甚至沒有這兩個社交網站的賬號)。最新一條的告別宣言，22 小時內收獲了 12 萬條轉發(fā)和 10 萬個贊。

　　人們不再守著電視機而是電腦屏幕觀看這位偶像。粉絲們不僅僅看他的球賽，還看他的個人生活，他的宣言。還有廣告——在 335 萬條與 Kobe 相關的 YouTube 的視頻內容中，播放量最多的是科比和梅西合作的土耳其航空的廣告，點擊量超過 1.1 億次。

　　這樣就不難理解為什么那么多廣告商圍繞著科比周圍。雖然在 2003 年的性丑聞之后，科比一度失去了幾乎所有的廣告業(yè)務，但當他重新奪得 NBA 總冠軍之后，所有的廣告商又重新找上門來。

　　耐克自然是其中最熱情的那個。僅僅在 2014 年，耐克旗下的科比簽名的鞋子在美國銷售額超過 1.05 億美元，比去年翻了一倍不止——這還是在科比缺席了大部分賽季的情況下。當然，耐克也全力打造這位品牌明星。在過去的 14 年中，科比有 12 次來到中國，大部分都有耐克的影子。耐克希望這位 NBA 球員能夠幫助他們更好地打開中國市場。

　　NBA 也希望科比的到處旅行能夠開拓和鞏固 NBA 在當?shù)厍蛎孕闹械挠绊懥Α�—尤其是對擁�?14 億人口的中國來說。在中國，科比是最具人氣的偶像。他的人氣不僅僅在于你在任何地方拋出一個關于科比的話題都會引來科蜜和科黑的大量爭議，而且科比的球衣在中國區(qū)一直是賣得最好的。前者為 NBA 帶來名聲，后者為 NBA 帶來收入。

　　出色的個人技術，球隊的器重，加上眾多的贊助商和聯(lián)盟的支持，這使得科比成為最會賺錢的 NBA 球員之一。他一度是聯(lián)盟里薪水最高的球員，20 年來他的薪水累計就超過了 3.3 億美元。加上代言的收入 3.5 億美元，他的整個職業(yè)生涯為他帶來了超過 6.8 億美元的收入。

　　不過，論整體賺錢能力，科比可能還是比不過前輩喬丹。擁有自由品牌球鞋的喬丹去年光球鞋分成的收入就超過1 億美元，超過了現(xiàn)役所有籃球運動員的年收入，當然也包括科比。今年 3 月，喬丹首次以 10 億美元身價進入福布斯億萬級別富豪排行榜。

　　在退役之后，科比是否能像喬丹那樣繼續(xù)賺錢?科比并不像喬丹一樣有自己的球鞋品牌，在離開賽場后，耐克更有可能不會花更多精力在這位老將身上，而是讓那些逐漸崛起的新秀成為新的代言人，比如詹姆斯、杜蘭特。對于球迷來說，科比就是與眾不同的科比;但是對于商人來說，科比更像是一個可替換的符號。

　　如果說科比在退役后靠四處演講、參加培訓營、成立自己的品牌甚至拍攝電影和傳記來賺錢，我也絲毫不會驚訝。事實上，他已經開始這么做了。2013 年，科比就成立了以自己名字命名的公司;今年 5 月底，科比簽約了好萊塢著名的經紀公司 WME，為自己退役鋪好了后路。這個公司的客戶包括勒布朗·詹姆斯和李娜，為這些昔日的運動員打造電影、餐廳和其他各式各樣的品牌。他還將與新浪、阿里一起運作科比這個品牌，中國市場，永遠是一個充滿誘惑的地方。

　　說不定，中國球迷還能更多的見到科比。這么說來，他的退役似乎就沒有那么哀傷了。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）