鞋類業(yè)務(wù)倒退，百麗轉(zhuǎn)攻“運動”

　　【網(wǎng)-品牌觀察】“鞋王”(1880)中期多賺近4%，優(yōu)于市場預(yù)期，惟占收入過半的鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)疲弱，要靠毛利率較低的運動服飾業(yè)務(wù)抵消跌幅，增長動力大執(zhí)位。首席執(zhí)行官盛百椒預(yù)期，未來運動服飾業(yè)務(wù)的收入占比有機會過半，但鞋類業(yè)務(wù)永遠是主業(yè)。百麗同名自營品牌BeLLE上月全線撤港，直腸直肚的盛百椒直言一早察覺其“略為老土”的定位不符香港市場，由于店鋪數(shù)占比很小，故從未將其當(dāng)回事。受業(yè)績帶動，百麗股價昨創(chuàng)一個月新高升6.06%，多只運動鞋股亦受惠，(2020)創(chuàng)52周新高，升8.66%。

　　以返工鞋為主的鞋類產(chǎn)品上半年銷售按年倒退5%，同店銷售錄得高單位數(shù)下跌;相反，運動及服飾銷售增16.1%，于整體收入占比增至49.2%，與鞋類業(yè)務(wù)各占半壁江山。

　　中期多賺4%勝預(yù)期

　　盛百椒不諱言，內(nèi)地正裝鞋市場空間只會愈來愈窄，預(yù)計下半年同店銷售不會實質(zhì)上好轉(zhuǎn)，但按以往經(jīng)驗，銷售表現(xiàn)會較上半年為佳。集團已為運動及服飾產(chǎn)品成立單獨事業(yè)部，盛百椒稱不會人為控制各業(yè)務(wù)銷售占比，一切視乎市場反應(yīng)。內(nèi)地經(jīng)濟雖面臨下行壓力，但基于民眾收入趨升，相信仍有利消費市道。

　　“沒當(dāng)BeLLE一回事”

　　坊間猜測BeLLE全線結(jié)業(yè)是因為難敵本港貴租，盛百椒昨于業(yè)績會指傳媒過分解讀，直言從未看好BeLLE在香港的發(fā)展。當(dāng)初是經(jīng)投行多番建議，為提高上市公司知名度才這么做，多年來雖無賺錢但未蝕錢，“就這么幾家店，我根本沒當(dāng)回事”。他開玩笑謂，要是店鋪不與上市公司同名，例如叫作“麗百”，可能就無人在意。

　　百麗現(xiàn)時約5%收入來自網(wǎng)絡(luò)銷售，5月時曾表示未看透電商發(fā)展的盛百椒，時隔多月終于看清一些眉目，惟仍未想到明確方案，暫時仍以實體店銷售為主。他指，暫時想到藉電商增加與客戶聯(lián)系，并利用大數(shù)據(jù)協(xié)助產(chǎn)品研發(fā)及營運。

　　集團上半年因人民幣貶值錄得6,580萬元人民幣匯兌損失，盛百椒形容是當(dāng)頭一棒，“打得不輕”。他指原打算賺取內(nèi)地與香港存款息差，運氣好還可賺到匯差，未料人民幣突然貶值。亡羊補牢，集團現(xiàn)已大幅減少港元(7.75002, 0.0002,0.00%)貸款，下半年料不會有匯兌損失，盛百椒自嘲“不太聰明，只是個賣鞋的人”。

　　大行對百麗業(yè)績看法不一。德銀發(fā)表報告指，百麗銷售收入符預(yù)期，純利則高于預(yù)期，給予“買入”評級，目標(biāo)價11.9元。巴克萊則指鞋類產(chǎn)品給百麗帶來不確定性，其還要考慮品牌定位應(yīng)對網(wǎng)上競爭者，以及內(nèi)地鞋類產(chǎn)品的增長，故予“大市同步”評級，目標(biāo)價9.5元。

　　受業(yè)績帶動，百麗股價昨曾創(chuàng)1個月新高，全日收報7.7元，升6.06%，成交6,609萬股，涉資5.1億港元。運動鞋股如安踏(2020)、(1368)等亦受惠上揚，分別升8.66%及0.25%。女鞋股達芙妮(0210)則跌7.43%，創(chuàng)一個月新低。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)