鞋類業(yè)務(wù)倒退，百麗轉(zhuǎn)攻“運(yùn)動(dòng)”

　　【網(wǎng)-品牌觀察】“鞋王”(1880)中期多賺近4%，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期，惟占收入過半的鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)疲弱，要靠毛利率較低的運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)抵消跌幅，增長(zhǎng)動(dòng)力大執(zhí)位。首席執(zhí)行官盛百椒預(yù)期，未來運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)的收入占比有機(jī)會(huì)過半，但鞋類業(yè)務(wù)永遠(yuǎn)是主業(yè)。百麗同名自營品牌BeLLE上月全線撤港，直腸直肚的盛百椒直言一早察覺其“略為老土”的定位不符香港市場(chǎng)，由于店鋪數(shù)占比很小，故從未將其當(dāng)回事。受業(yè)績(jī)帶動(dòng)，百麗股價(jià)昨創(chuàng)一個(gè)月新高升6.06%，多只運(yùn)動(dòng)鞋股亦受惠，(2020)創(chuàng)52周新高，升8.66%。

　　以返工鞋為主的鞋類產(chǎn)品上半年銷售按年倒退5%，同店銷售錄得高單位數(shù)下跌;相反，運(yùn)動(dòng)及服飾銷售增16.1%，于整體收入占比增至49.2%，與鞋類業(yè)務(wù)各占半壁江山。

　　中期多賺4%勝預(yù)期

　　盛百椒不諱言，內(nèi)地正裝鞋市場(chǎng)空間只會(huì)愈來愈窄，預(yù)計(jì)下半年同店銷售不會(huì)實(shí)質(zhì)上好轉(zhuǎn)，但按以往經(jīng)驗(yàn)，銷售表現(xiàn)會(huì)較上半年為佳。集團(tuán)已為運(yùn)動(dòng)及服飾產(chǎn)品成立單獨(dú)事業(yè)部，盛百椒稱不會(huì)人為控制各業(yè)務(wù)銷售占比，一切視乎市場(chǎng)反應(yīng)。內(nèi)地經(jīng)濟(jì)雖面臨下行壓力，但基于民眾收入趨升，相信仍有利消費(fèi)市道。

　　“沒當(dāng)BeLLE一回事”

　　坊間猜測(cè)BeLLE全線結(jié)業(yè)是因?yàn)殡y敵本港貴租，盛百椒昨于業(yè)績(jī)會(huì)指?jìng)髅竭^分解讀，直言從未看好BeLLE在香港的發(fā)展。當(dāng)初是經(jīng)投行多番建議，為提高上市公司知名度才這么做，多年來雖無賺錢但未蝕錢，“就這么幾家店，我根本沒當(dāng)回事”。他開玩笑謂，要是店鋪不與上市公司同名，例如叫作“麗百”，可能就無人在意。

　　百麗現(xiàn)時(shí)約5%收入來自網(wǎng)絡(luò)銷售，5月時(shí)曾表示未看透電商發(fā)展的盛百椒，時(shí)隔多月終于看清一些眉目，惟仍未想到明確方案，暫時(shí)仍以實(shí)體店銷售為主。他指，暫時(shí)想到藉電商增加與客戶聯(lián)系，并利用大數(shù)據(jù)協(xié)助產(chǎn)品研發(fā)及營運(yùn)。

　　集團(tuán)上半年因人民幣貶值錄得6,580萬元人民幣匯兌損失，盛百椒形容是當(dāng)頭一棒，“打得不輕”。他指原打算賺取內(nèi)地與香港存款息差，運(yùn)氣好還可賺到匯差，未料人民幣突然貶值。亡羊補(bǔ)牢，集團(tuán)現(xiàn)已大幅減少港元(7.75002, 0.0002,0.00%)貸款，下半年料不會(huì)有匯兌損失，盛百椒自嘲“不太聰明，只是個(gè)賣鞋的人”。

　　大行對(duì)百麗業(yè)績(jī)看法不一。德銀發(fā)表報(bào)告指，百麗銷售收入符預(yù)期，純利則高于預(yù)期，給予“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)11.9元。巴克萊則指鞋類產(chǎn)品給百麗帶來不確定性，其還要考慮品牌定位應(yīng)對(duì)網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者，以及內(nèi)地鞋類產(chǎn)品的增長(zhǎng)，故予“大市同步”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)9.5元。

　　受業(yè)績(jī)帶動(dòng)，百麗股價(jià)昨曾創(chuàng)1個(gè)月新高，全日收?qǐng)?bào)7.7元，升6.06%，成交6,609萬股，涉資5.1億港元。運(yùn)動(dòng)鞋股如安踏(2020)、(1368)等亦受惠上揚(yáng)，分別升8.66%及0.25%。女鞋股達(dá)芙妮(0210)則跌7.43%，創(chuàng)一個(gè)月新低。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)