賣鞋的電商，月銷售額 不到1萬進(jìn)門難

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】想要在天貓開店，門檻又提高了。

　　日前，天貓又一次對(duì)2015年的招商規(guī)則進(jìn)行了調(diào)整，除了設(shè)立入駐門檻外，新規(guī)還對(duì)未來商家續(xù)簽作出規(guī)定。

　　此次招商新規(guī)從本月起開始實(shí)施，除了要求天貓商家在品牌影響力和企業(yè)資質(zhì)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)外，天貓還將根據(jù)類目特點(diǎn)及市場(chǎng)需求，擇優(yōu)選擇入駐企業(yè)。

　　入駐標(biāo)準(zhǔn)又高了，品牌、注冊(cè)資金都要抓

　　“以前，在消費(fèi)者眼里，淘寶店的產(chǎn)品是良莠不齊的，而天貓店則有著品牌和品質(zhì)的保證。但這兩年，隨著電商發(fā)展速度越來越快，很多此前做淘寶的中小電商也開始進(jìn)駐天貓，導(dǎo)致天貓市場(chǎng)也變得混亂。其實(shí)，這兩年為了保障天貓店的質(zhì)量，幾乎每年都會(huì)調(diào)整招商規(guī)則�！蔽沂幸患译娚塘窒壬�說。

　　林先生從2010年就開始在淘寶上銷售溫嶺鞋，除了淘寶店，他也入駐了天貓店，如今日銷售鞋子上千雙�！熬湍�3月份來說，天貓就對(duì)商家的品牌作了要求，而且還提高了商戶的注冊(cè)資金。幸好我是老商戶，3月份招商規(guī)則的改變對(duì)我們的影響并不大。”

　　記者查資料發(fā)現(xiàn)，在上一次天貓招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整公告中，天貓結(jié)束了商家自主入駐的方式，通過消費(fèi)者及市場(chǎng)需求定向邀請(qǐng)商家品牌入駐，且不接受未在中國(guó)商標(biāo)總局注冊(cè)商標(biāo)的品牌入駐，而新入駐商戶的注冊(cè)資本需高于100萬元人民幣。

　　“這幾年溫嶺入駐天貓的商家越來越多，尤其是一些背后有實(shí)體企業(yè)支撐的電商，基本都會(huì)選擇天貓店，一方面是為了拓寬銷售渠道，另一方面也是為了打品牌�！绷窒壬�說，“而天貓這次改變規(guī)則，最主要的是為了留住有品質(zhì)的商家�！痹谒�看來，天貓不斷抬高的門檻對(duì)于中小商家會(huì)有洗牌的影響，但是對(duì)于在同一個(gè)類目中已經(jīng)占據(jù)有利位置的商家來說，或許并不算是一件壞事�！耙�?yàn)樘熵堈猩虡?biāo)準(zhǔn)越來越高，沒有達(dá)到新標(biāo)準(zhǔn)的老商家也會(huì)更注重品牌建設(shè)，以免在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。”

　　想要續(xù)約天貓，還要面臨續(xù)簽考核

　　除了品牌建設(shè)之外，此次天貓招商新規(guī)還將設(shè)定續(xù)簽考核。以2016年續(xù)簽為例，除2015年新入駐商家外，平臺(tái)上的商家必須加強(qiáng)服務(wù)與經(jīng)營(yíng)能力，在考核期內(nèi)達(dá)到天貓的規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)�？己酥芷谑�2015年7月、8月和9月。比如說，天貓續(xù)簽考核標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)店鋪銷售額作了具體要求。鞋類箱包7、8、9月份累計(jì)銷售額要達(dá)到3萬元，這也意味著，銷售鞋類的電商想要與天貓續(xù)簽，至少每月銷售額要達(dá)到1萬元。除了鞋類，天貓也對(duì)服飾、家具、汽車配件等電商的銷售額作了具體規(guī)定。

　　“這次招商新規(guī)或許會(huì)洗牌掉一些中小電商。鞋類每個(gè)月賣到1萬元對(duì)于溫嶺不少天貓店主來說都不是問題。我身邊就有不少店主，日銷售量均能達(dá)到上千雙。不過，對(duì)于一些并不是很用心經(jīng)營(yíng)的，只是為了將店鋪當(dāng)成產(chǎn)品宣傳平臺(tái)的電商來說，可能就要面臨淘汰了�！绷窒壬�說。

　　記者還在新規(guī)中看到，具體的《天貓2016年度商家續(xù)簽資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)一覽表》預(yù)計(jì)將于10月份推出。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。優(yōu)秀女鞋品牌推薦：、）