阿里受困假貨 借第三方平臺進(jìn)軍輕奢市場

　　【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】受困于天貓平臺假貨名聲的阿里，終于轉(zhuǎn)投第三方平臺進(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域。昨日，阿里巴巴宣布逾億美元戰(zhàn)略投資魅力惠。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里的目的是引入閃購模式，緩解天貓女裝的業(yè)績壓力，同時企圖對抗唯品會等競爭對手。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，交易完成后，阿里巴巴將整合集團(tuán)資源，在旗下天貓平臺成立一支服務(wù)團(tuán)隊，幫助魅力惠在用戶成長、品牌合作、物流等方面獲得擴大和提升。魅力惠方面也將幫助擴大阿里在奢侈品、輕奢電商領(lǐng)域的優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，魅力惠于2010年進(jìn)入中國市場，主打時尚奢侈品限時折扣的閃購網(wǎng)站，每日9點推陳出新低至1折的品牌活動。品牌合作上，魅力惠直接與國際品牌或品牌指定的官方經(jīng)銷商進(jìn)行合作，合作品牌超過2400家。另外，魅力惠也是部分品牌在國內(nèi)電商的惟一合作伙伴，有巴黎老佛爺、Armani、嬌蘭等280個品牌。

　　不難看出，阿里的野心是將最初的電商平臺升級為一個生活方式平臺。阿里通過投資的方式來進(jìn)軍切入輕奢市場，可避開難得大牌授權(quán)的痛點;一旦貨源出現(xiàn)問題，又能以第三方平臺來抵擋奢侈品品牌方的施壓。

　　經(jīng)過近五年的行業(yè)洗牌期，中國奢侈品電商僅剩寺庫、走秀網(wǎng)、第五大道等平臺，但各自主打品類及價位都各有差異。北京商報記者通過對比特賣網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，魅力惠主打品類為男女服飾，人均單價在1000元左右，品類相對較少;唯品會則主打女裝美妝，人均價格在200元左右;第五大道則主打鞋靴箱包，品類豐富但價格相對較高。

　　萬擎咨詢CEO魯振旺認(rèn)為,目前國內(nèi)走閃購模式的如唯品會、聚美優(yōu)品等電商平臺對于天貓女裝銷量沖擊較大，特別是近年來唯品會的高速發(fā)展讓阿里感到壓力�！鞍⒗锿顿Y魅力惠更多的是希望將閃購模式引入平臺，緩解天貓?zhí)貏e是女裝的業(yè)績壓力，在閃購領(lǐng)域形成競爭力�！� 魯振旺還表示，魅力惠可以借阿里拿到更多流量資源。

　　“但未來發(fā)展方向如何尚未得知，這就要看阿里的布局：是將魅力惠塑造成唯品會一樣的平臺，還是想通過阿里的跨境業(yè)務(wù)將其打造成大的奢侈品跨境電商�！�

　　但無論是消費者還是品牌商，淘寶網(wǎng)已成為假貨最多的代名詞，阿里雖努力擺脫假貨的招牌但始終困難重重。前不久，開云集團(tuán)旗下多個奢侈品品牌訴阿里巴巴，稱其在知情情形下幫助造假者在全球范圍內(nèi)銷售假貨，平臺上的商家賣出的超過2000個假冒GUCCI包單價僅2-5美元，而正品包的零售價為795美元。另外，國際美妝零售商絲芙蘭選擇在阿里巴巴的對手京東商城上開設(shè)首家在華線上商店，稱此舉在一定程度上是出于打擊假貨的考慮。

　　北商研究院的觀點認(rèn)為，阿里一路轉(zhuǎn)型，拓展天貓以及全球化戰(zhàn)略，挺入奢侈品領(lǐng)域企圖拓展高端市場，但能否承接得住依然值得期待。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作品牌：)