區(qū)別對(duì)待，韓國(guó)Zara比西班牙的貴一倍

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】6 月 10 日，Zara 母公司 Inditex 發(fā)布了今年第一季度財(cái)報(bào)。第一季度，全球最大服裝零售商 Inditex 利潤(rùn)上升了 28% ，集團(tuán)凈收入為 5.21 億歐元，這是近 2 年來(lái)最大的一次漲幅。

　　持有 Inditex 60% 股份的集團(tuán)創(chuàng)始人 Amancio Ortega 已超過(guò) Warren Buffett 成為全球第二大富豪，資產(chǎn)估計(jì)有 643 億歐元。

　　全球的零售商也想知道 Inditex 如何做零售。

　　Morgan Stanley 和研究公司 AlphaWise 分析了 Inditex 在全球 88 個(gè)國(guó)家的定價(jià)策略。因 Zara 的實(shí)體店占到了 Inditex 旗下實(shí)體店數(shù)量的三分之二，研究主要以 Zara 為研究案例，比較了其在全球 14 個(gè)市場(chǎng)的約 7000 多個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格。

　　該研究將 Zara 在西班牙的價(jià)格作為比較基準(zhǔn)，并納入?yún)R率因素。

　　Zara 在法國(guó)、意大利和德國(guó)的售價(jià)比在西班牙高出 22-24%，墨西哥和英國(guó)的售價(jià)高出 50% 。

　　Zara 賣(mài)得最貴的地方在韓國(guó)， 比西班牙本土市場(chǎng)的售價(jià)高出 96%;其次是美國(guó)市場(chǎng)，比西班牙售價(jià)高出 92% 。

　　中國(guó)排在第三位，比西班牙的 Zara 定價(jià)高出 78%，在日本和印度的 Zara 定價(jià)比西班牙本土分別高出 62% 和 53% 。

　　在亞洲的東西賣(mài)那么貴，也就不奇怪，2014 年 Inditex 在亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額能創(chuàng)新高，占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的 21.1% 。西班牙本土市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額占總營(yíng)業(yè)額的 19%，歐洲其他國(guó)家占到 46% 。

　　除了根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)的定價(jià)策略以外，Inditex 也研究消費(fèi)者會(huì)如何根據(jù)自己的收入買(mǎi)什么。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）