阿里國際擴張出師不利 出售11 Main

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】中國電子商務(wù)集團Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴進軍國際市場的首個電商項目僅一年便敗陣。

　　阿里巴巴旗下的美國電子商務(wù)網(wǎng)站11 Main 2014年6月才上線測試版，時隔一年的今日已經(jīng)宣布出售。11 Main 以及阿里巴巴在2010-2011年間收購的物流及訂單履行企業(yè)Auctiva、Vendio 和SingleFeed 被打包出售給紐約社交購物平臺OpenSky Project Inc.。在這宗股權(quán)置換的交易中，阿里巴巴將獲得OpenSky Project Inc. 37.6%的股權(quán)，其它交易詳情未被透露。

　　據(jù)彭博社，11 Main 大部分商家對該網(wǎng)站失望。11 Main 主要聚焦小型零售商和新品牌，其靈感來源于商業(yè)街上的小店。阿里巴巴試圖在網(wǎng)絡(luò)復(fù)制小店的銷售模式，與美國兩大電商集團 Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜集團和Ebay Inc. (NASDAQ:EBAY) 競爭。11 Main 的收入主要來自于銷售提成的3.5%，銷售的產(chǎn)品涵蓋珠寶、服飾、家居、玩具等產(chǎn)品，更接近于手工藝品電商平臺Etsy Inc. (NASDAQ:ETSY)。

　　不過商家指出網(wǎng)站的要求苛刻，客流也差強人意，而且美國類似的電商平臺競爭十分激烈。西雅圖家具零售商El Dot Designs 的Lishu Rodriguez 批評11 Main 幾乎可以用“外行”來形容。11 Main 將終止獨立運營，并最終與OpenSky 網(wǎng)站合并，據(jù)悉11 Main 將遣散大部分雇員。

　　11 Main 去年上線之際，奢侈品及零售行業(yè)分析師唐小唐已經(jīng)表示該項目前景堪憂。“時尚電商很難在所有異域取得成功，盡管阿里巴巴采用新的域名，但是11 Main 并沒有創(chuàng)新之處�！碧菩√票硎�，“Amazon、eBay 在爭取本國大型服飾零售商時極具難度，但是天貓則很容易征服中國本土的大型品牌，因為兩國整體電子商務(wù)層面發(fā)展具備很大差距�！盕orrester 分析師Sucharita Mulpuru 也對11 Main 表示悲觀，稱在高度發(fā)達(dá)和飽和的美國電子商務(wù)市場，阿里巴巴很難獲得成功。亦有分析師猜測阿里巴巴只想借助11 Main 試水美國市場。阿里巴巴的國際擴張策略主要是幫助海外商家、特別是小型品牌擴展中國市場，集團創(chuàng)始人馬云前兩周在美國出現(xiàn)活動時也重申了這點。

　　11 Main 曾披露截至今年4月，該網(wǎng)站有超過2,000個商家進駐，訂單數(shù)量達(dá)130萬。而曾經(jīng)是11 Main 競爭對手的OpenSky Project Inc. 服務(wù)超過500萬注冊用戶和5萬個商家，SKU 達(dá)200萬。消息人士稱阿里巴巴將觀察OpenSky Project Inc. 往后的發(fā)展，未來有可能對該電商追加額外投資。阿里巴巴目前投資了Snapchat Inc.、Lyft Inc. 和TangoMe Inc. 等科技初創(chuàng)公司以及已經(jīng)上市的母嬰用品電商Zulily Inc. (NASDAQ:ZU)。

　　OpenSky Project Inc. 成立于2009年，最初定位為知名博主的商務(wù)平臺，后來轉(zhuǎn)型為社交購物網(wǎng)站。該網(wǎng)站最近一輪融資是在2011年10月，當(dāng)時獲得3,000萬美元融資，其融資總額合共4,940萬美元。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）