從阿里國際化看馬云為何訪美受追捧

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】昨日下午，一則阿里巴巴集團董事局主席馬云應(yīng)邀訪美的新聞被各大新聞網(wǎng)站競相轉(zhuǎn)載，馬云本人更是在紐約經(jīng)濟俱樂部發(fā)表主題演講，而這也是該俱樂部歷史上首次邀請華人企業(yè)家發(fā)表演說。

　　先來介紹一下紐約俱樂部這個組織，該俱樂部成立于1907年，至今已有108年的歷史。是由J.W.比特森和來自紐約華爾街現(xiàn)代老板俱樂部的4名商界領(lǐng)袖發(fā)起創(chuàng)立，目的是促進研究和討論的社會、經(jīng)濟問題。紐約經(jīng)濟俱樂部是一個會員制組織，該俱樂部是非營利組織，它的成員主要來自高層領(lǐng)導(dǎo)行列的商業(yè)及財經(jīng)界及相關(guān)行業(yè)。在俱樂部做過主題演講的有美國前總統(tǒng)：伍德羅威爾遜，威廉塔夫脫，赫伯特胡佛，艾森豪威爾，約翰肯尼迪，尼克松，里根和老布什。溫斯頓丘吉爾，撒切爾夫人等也在該論壇發(fā)表過演講，在美國它已被承認為一個重要的公共論壇。而馬云則是作為首個中國商界領(lǐng)袖參與主題演講。

　　這并不是馬云第一次訪美，但是這次行程引起外界的關(guān)注度甚至不比阿里巴巴IPO的事件弱，美國商界為何如此關(guān)注馬云和阿里巴巴?實際上這與中國這個最大的消費市場以及阿里巴巴正在展開的國際化戰(zhàn)略休戚相關(guān)。

　　馬云這次演講的核心是:要幫助盡可能多的美國創(chuàng)業(yè)者、中小企業(yè)家，各種規(guī)模的品牌和公司，幫助他們的產(chǎn)品向不斷增長的中國消費階層銷售。這會讓在中國消費者獲得他們想購買的美國產(chǎn)品，同時，也在美國創(chuàng)造就業(yè)，增加美國對中國的出口。馬云認為，今天的中國和十年前的中國完全不同，第一波全球化浪潮創(chuàng)造了中國工薪階層，其后的增長創(chuàng)造了一個欣欣向榮的中產(chǎn)階層。

　　事實上，今天中國的中產(chǎn)階層人數(shù)和美國人口數(shù)相當(dāng)——并且在7年后將會翻番。這是一個巨大的新消費階層，有著足夠的收入可以支配，但是他們花在哪里，是這個計劃中對美國中小企業(yè)重要的部分。

　　公開資料顯示，通過天貓國際進入中國市場的美國商家有近150多家，其中sneakerhead是一家美國小型潮流運動渠道商，通過天貓國際把air jordan 等限量版潮鞋與美國市場同步帶入中國市場，同時也把美國的NBA文化帶給中國更年輕的消費群體，這些年輕消費群體通過中國社交媒體也自發(fā)形成一個發(fā)燒友圈子，分享、討論、收集。目前sneakeerhead在天貓國際、天貓的銷量已超過美國官網(wǎng)銷量，成為美國中小企業(yè)進入中國市場，并超過美國本土市場的經(jīng)典案例。

　　除了sneakerhead外，美國第二大超市costco、美國最大的鉆石珠寶平臺bluenile也都已經(jīng)入駐天貓，其中美國阿拉斯加海鮮在登錄天貓后，目前總銷售額已經(jīng)超過600萬，美國進口豬肉在登錄天貓后更是售出了7.48噸，相當(dāng)于全美所有山姆會員店3個多月美國豬肉的總銷量。

　　由此可見，將更多美國產(chǎn)品引入中國這個全球最大的消費市場將成為阿里巴巴未來國際化的關(guān)鍵一步，而阿里的國際化正好可以為目前經(jīng)濟有待復(fù)蘇的美國產(chǎn)品增加出口，并在美國本土創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)上消費者的跨境購物自從2010年以來增長了10倍，從不到20億美元增長到了2014年的200億美元，而未來數(shù)年內(nèi)中國跨境購物的份額仍將以幾何速度爆發(fā)式增長。

　　對舉步維艱的美國中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司而言，打開了中國消費市場的大門就等于占據(jù)了全球增速最快的消費市場，這也是為什么馬云在演講中說中國是美國中小企業(yè)希望，而馬云此行也受到熱捧的原因。

　　附錄：

　　馬云訪美行程

　　周一：在紐約和15名全球品牌領(lǐng)導(dǎo)人共進私人晚宴。

　　周二：在紐約知名的經(jīng)濟俱樂部，向1000多名俱樂部成員和高管商人發(fā)表主題演講。

　　該機構(gòu)每年邀請全世界最重要的人演講，這是其首次邀請中國企業(yè)家擔(dān)任演講嘉賓。

　　周三：和美國運通CEO陳納德一起對話當(dāng)?shù)?00多位企業(yè)主，接受CNBC的專訪。馬云還將和芝加哥市長會面，據(jù)悉，這位市長把向中國出口看做創(chuàng)造就業(yè)的源泉。

　　8日，彭博社報道稱，馬云正在尋找國際收入來源。阿里巴巴的戰(zhàn)略之一，就是發(fā)展跨境電子商務(wù)解決方案，讓中國5.57億互聯(lián)網(wǎng)用戶從世界上任何地方購買商品。

　　在馬云美國行之前， Costco，梅西百貨等美國公司已經(jīng)通過阿里巴巴平臺觸及中國消費者。馬云設(shè)定了一個目標，希望阿里的國際收入超過50%，而現(xiàn)在這個比例僅有4%。國際企業(yè)不僅通過阿里平臺進入中國銷售，而且利用阿里平臺向其它地區(qū)銷售，這都將構(gòu)成阿里國際收入的一部分。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）