拜仁在天貓開店了,阿里要借鑒“洲際杯”模式
【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】阿里巴巴跟拜仁慕尼黑牽手了!媽媽再也不用擔(dān)心我在國(guó)內(nèi)買不到拜仁的周邊啦!
對(duì)于拜仁而言,與阿里巴巴的合作是一個(gè)打開中國(guó)球迷市場(chǎng)的重要一步,拉近了與中國(guó)粉絲的距離。而對(duì)于阿里巴巴來說,這只是其國(guó)際足球戰(zhàn)略的第一步,他們希望借鑒此前“洲際杯”的模式。
5月27日,天貓國(guó)際與德國(guó)拜仁慕尼黑(FC Bayern Munich)在杭州阿里巴巴集團(tuán)總部聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作:拜仁2015季球星戰(zhàn)衫有望通過天貓國(guó)際全球首發(fā)。未來,拜仁還會(huì)在天貓國(guó)際上全球同價(jià)發(fā)布大牌球星限量球衣及相關(guān)產(chǎn)品。
對(duì)于中國(guó)體育迷來說,此前,購(gòu)買歐洲或美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)的相關(guān)產(chǎn)品從來都非常困難。之前的方式都是登陸官方網(wǎng)站,挑選商品,支付商品費(fèi)用和運(yùn)費(fèi),等待至少一周之后,才能收到商品。
時(shí)間還不是購(gòu)買困難的唯一問題,通常并不昂貴的球衣、帽子、圍巾等商品,卻需要支付幾倍于商品價(jià)格的運(yùn)費(fèi)。此外,購(gòu)買者還需要有適用于全球支付平臺(tái)的信用卡。
無論是北美四大聯(lián)盟的球隊(duì),還是歐洲足球豪門,亦或者法拉利這樣的F1豪門車隊(duì),都在中國(guó)擁有數(shù)量眾多的擁躉,此次拜仁和天貓國(guó)際合作,報(bào)出的該隊(duì)中國(guó)球迷數(shù)量高達(dá)9000萬。
國(guó)外俱樂部一直希望能把球隊(duì)周邊商品賣到中國(guó)來,但此前嘗試的代理模式鮮有成功。以法拉利車隊(duì)為例,此前也在國(guó)內(nèi)開有車隊(duì)商品專賣店,主要依靠和運(yùn)動(dòng)品牌PUMA的合作,但最終這一模式以失敗而告終。而像是NBA中國(guó)的天貓旗艦店,主要問題則是商品較少,價(jià)格較NBA官方網(wǎng)站上各個(gè)球隊(duì)所提供的價(jià)格貴了不少。
在今天正式開業(yè)的拜仁天貓國(guó)際官方海外旗艦店中,中國(guó)消費(fèi)者不但可以定制印有最喜歡的拜仁球星名字的球衫,同時(shí)還可以購(gòu)買男款、女裝和兒童款等多種型號(hào),另外還有拜仁球隊(duì)的周邊衍生品,包括拜仁吉祥物Berni、德國(guó)啤酒杯、頭戴式耳機(jī)等。除此之外,未來還將不定期推出更多德國(guó)特色商品。
此次合作將由敦豪電子商務(wù)(DHL eCommerce)負(fù)責(zé)具體物流,該公司首席執(zhí)行官Thomas Kipp表示,他們將提供包括訂單履約和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)等配送服務(wù)。
拜仁慕尼黑俱樂部首席執(zhí)行官Karl-Heinz Rummenigge說:“這將極大地拉近我們與廣大中國(guó)粉絲的距離,讓俱樂部的粉絲能夠買到球迷商品對(duì)我們來說是非常重要的。”
拜仁方面再次強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)在俱樂部國(guó)際戰(zhàn)略中的重要性,拜仁國(guó)際化和戰(zhàn)略部執(zhí)行董事會(huì)成員Jörg Wacker同時(shí)表示,和天貓國(guó)際的合作,也是看重其巨大的用戶量。
阿里巴巴方面則將此次合作視為天貓歐洲戰(zhàn)略的重要一步,事實(shí)上,拜仁和天貓國(guó)際的合作一旦被證明可行,包括曼聯(lián)、皇馬、巴薩在內(nèi)的球迷數(shù)量更多的歐洲豪門必將跟進(jìn),對(duì)于國(guó)內(nèi)熱度極高的NBA球會(huì)也具有借鑒意義。
這也正是阿里巴巴方面所希望看到的,因?yàn)榘⒗锇桶图瘓F(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒在發(fā)布會(huì)上透露:“天貓國(guó)際在網(wǎng)羅全球尖貨的同時(shí),注重和各國(guó)娛樂文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng),努力實(shí)現(xiàn)從商業(yè)到文化的全面全球化!
此前,拜仁方面已經(jīng)確定,今年夏天的亞洲行中,將在中國(guó)踢三場(chǎng)比賽:7月18日,他們將在北京“鳥巢”首先迎戰(zhàn)6屆西甲冠軍巴倫西亞隊(duì),7月21日移師上海對(duì)陣曾18次獲意甲冠軍的國(guó)際米蘭隊(duì),最后一站7月23日將在廣州對(duì)陣阿里巴巴控股的廣州恒大淘寶隊(duì)。
而據(jù)界面新聞?dòng)浾擢?dú)家獲悉,拜仁慕尼黑和天貓國(guó)際的合作只是阿里巴巴足球戰(zhàn)略的初步階段,包括拜仁和廣州恒大的比賽亦是嘗試。未來,阿里巴巴希望借鑒此前“洲際杯”的模式。
“洲際杯”是國(guó)際足聯(lián)世界俱樂部杯的前身,最早由日本汽車制造商豐田贊助,每年邀請(qǐng)歐洲冠軍杯冠軍和南美解放者杯冠軍,前往東京作賽一場(chǎng)。2000年舉行了第一次邀請(qǐng)六大洲冠軍球隊(duì)和衛(wèi)冕冠軍的洲際杯,此后因贊助商原因停辦。2005年12月,國(guó)際足聯(lián)世界俱樂部杯才正式重啟,每年邀請(qǐng)六大洲俱樂部賽事冠軍參賽,舉辦國(guó)也不再固定。
據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私,阿里巴巴目前?duì)這一“足球盛會(huì)”項(xiàng)目尚未定案,是每年邀請(qǐng)4-6家歐洲豪門球隊(duì),還是邀請(qǐng)洲際賽事冠軍,亦或者是否加入中國(guó)球隊(duì),尚在斟酌之中。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:)
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