拜仁在天貓開店了，阿里要借鑒“洲際杯”模式

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】阿里巴巴跟拜仁慕尼黑牽手了!媽媽再也不用擔(dān)心我在國內(nèi)買不到拜仁的周邊啦!

　　對于拜仁而言，與阿里巴巴的合作是一個打開中國球迷市場的重要一步，拉近了與中國粉絲的距離。而對于阿里巴巴來說，這只是其國際足球戰(zhàn)略的第一步，他們希望借鑒此前“洲際杯”的模式。

　　5月27日，天貓國際與德國拜仁慕尼黑(FC Bayern Munich)在杭州阿里巴巴集團總部聯(lián)合宣布達成戰(zhàn)略合作：拜仁2015季球星戰(zhàn)衫有望通過天貓國際全球首發(fā)。未來，拜仁還會在天貓國際上全球同價發(fā)布大牌球星限量球衣及相關(guān)產(chǎn)品。

　　對于中國體育迷來說，此前，購買歐洲或美國體育運動隊的相關(guān)產(chǎn)品從來都非常困難。之前的方式都是登陸官方網(wǎng)站，挑選商品，支付商品費用和運費，等待至少一周之后，才能收到商品。

　　時間還不是購買困難的唯一問題，通常并不昂貴的球衣、帽子、圍巾等商品，卻需要支付幾倍于商品價格的運費。此外，購買者還需要有適用于全球支付平臺的信用卡。

　　無論是北美四大聯(lián)盟的球隊，還是歐洲足球豪門，亦或者法拉利這樣的F1豪門車隊，都在中國擁有數(shù)量眾多的擁躉，此次拜仁和天貓國際合作，報出的該隊中國球迷數(shù)量高達9000萬。

　　國外俱樂部一直希望能把球隊周邊商品賣到中國來，但此前嘗試的代理模式鮮有成功。以法拉利車隊為例，此前也在國內(nèi)開有車隊商品專賣店，主要依靠和運動品牌PUMA的合作，但最終這一模式以失敗而告終。而像是NBA中國的天貓旗艦店，主要問題則是商品較少，價格較NBA官方網(wǎng)站上各個球隊所提供的價格貴了不少。

　　在今天正式開業(yè)的拜仁天貓國際官方海外旗艦店中，中國消費者不但可以定制印有最喜歡的拜仁球星名字的球衫，同時還可以購買男款、女裝和兒童款等多種型號，另外還有拜仁球隊的周邊衍生品，包括拜仁吉祥物Berni、德國啤酒杯、頭戴式耳機等。除此之外，未來還將不定期推出更多德國特色商品。

　　此次合作將由敦豪電子商務(wù)(DHL eCommerce)負責(zé)具體物流，該公司首席執(zhí)行官Thomas Kipp表示，他們將提供包括訂單履約和點對點等配送服務(wù)。

　　拜仁慕尼黑俱樂部首席執(zhí)行官Karl-Heinz Rummenigge說：“這將極大地拉近我們與廣大中國粉絲的距離，讓俱樂部的粉絲能夠買到球迷商品對我們來說是非常重要的�！�

　　拜仁方面再次強調(diào)了中國市場在俱樂部國際戰(zhàn)略中的重要性，拜仁國際化和戰(zhàn)略部執(zhí)行董事會成員Jörg Wacker同時表示，和天貓國際的合作，也是看重其巨大的用戶量。

　　阿里巴巴方面則將此次合作視為天貓歐洲戰(zhàn)略的重要一步，事實上，拜仁和天貓國際的合作一旦被證明可行，包括曼聯(lián)、皇馬、巴薩在內(nèi)的球迷數(shù)量更多的歐洲豪門必將跟進，對于國內(nèi)熱度極高的NBA球會也具有借鑒意義。

　　這也正是阿里巴巴方面所希望看到的，因為阿里巴巴集團零售事業(yè)群總裁張建鋒在發(fā)布會上透露：“天貓國際在網(wǎng)羅全球尖貨的同時，注重和各國娛樂文化產(chǎn)業(yè)的互動，努力實現(xiàn)從商業(yè)到文化的全面全球化�！�

　　此前，拜仁方面已經(jīng)確定，今年夏天的亞洲行中，將在中國踢三場比賽：7月18日，他們將在北京“鳥巢”首先迎戰(zhàn)6屆西甲冠軍巴倫西亞隊，7月21日移師上海對陣曾18次獲意甲冠軍的國際米蘭隊，最后一站7月23日將在廣州對陣阿里巴巴控股的廣州恒大淘寶隊。

　　而據(jù)界面新聞記者獨家獲悉，拜仁慕尼黑和天貓國際的合作只是阿里巴巴足球戰(zhàn)略的初步階段，包括拜仁和廣州恒大的比賽亦是嘗試。未來，阿里巴巴希望借鑒此前“洲際杯”的模式。

　　“洲際杯”是國際足聯(lián)世界俱樂部杯的前身，最早由日本汽車制造商豐田贊助，每年邀請歐洲冠軍杯冠軍和南美解放者杯冠軍，前往東京作賽一場。2000年舉行了第一次邀請六大洲冠軍球隊和衛(wèi)冕冠軍的洲際杯，此后因贊助商原因停辦。2005年12月，國際足聯(lián)世界俱樂部杯才正式重啟，每年邀請六大洲俱樂部賽事冠軍參賽，舉辦國也不再固定。

　　據(jù)界面新聞記者了解，阿里巴巴目前對這一“足球盛會”項目尚未定案，是每年邀請4-6家歐洲豪門球隊，還是邀請洲際賽事冠軍，亦或者是否加入中國球隊，尚在斟酌之中。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）