“跑步經濟”來臨 各大運動品牌都在忙什么？

     【中國鞋網-品牌觀察】不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，仿佛是突然之間(具體也說不上什么時間點)，身邊的朋友們幾乎全都在跑步了。甚至于以前聽上去遙不可及的馬拉松，也有好多朋友在參與了。天天微博、朋友圈一打開就是各種曬里程、路線圖、卡路里、馬甲線、新裝備和跑步的心得體會……這讓像我這種天生不喜跑步的人，時不時會產生出一種再不跑步就OUT了的危機感。尤其是，在看到那些生機勃勃意氣風發(fā)流淌著飽滿汗珠綻放著幸福笑容的跑步者的時候，總有種羨慕嫉妒夾雜著淡淡憂傷的復雜情緒——看看他們，哦!多么健康有活力啊!

　　嗯，有點扯遠了。說回到跑步本身吧。來看看各大品牌們，在對于跑步這件事上，都在忙些什么。

　　New Balance (中國)全國第一家跑步系列主題店近日在廣州開業(yè)。作為一家以跑步為主題的概念店鋪， New Balance 將在這里完整地展示歷經百年的品牌發(fā)展史、最前沿的產品科技和最專業(yè)的鞋款。同時，這里也將成為廣州慢跑愛好者分享健康運動和樂活理念的平臺。

　　Adidas（）在被譽為上�！芭懿绞サ亍钡男靺R濱江新建的跑步基地Runbase最近已經開放。Runbase基地擁有體驗、服務、休憩三大功能，會員可以試穿Adidas最新的專業(yè)跑步裝備。目前，全球設有Adidas Runbase的城市還有東京，波士頓，倫敦，圣保羅等。

　　公司跑步系列產品的全球銷售額保持著每年30%以上的增長率，勢頭遠超足球和籃球兩大品類。除了贊助馬拉松，Nike還舉辦各類慢跑比賽、組織跑友俱樂部、開發(fā)智能軟硬件等。在營銷方面，Nike一貫領先，那個“跑了就懂”的網絡互動活動，讓人印象深刻。更為關鍵的是融合大數(shù)據(jù)的Nike+平臺延伸出的運動社交網絡，這也是Nike 品牌商業(yè)模式的精髓所在。

　　曾經是全球第三大運動品牌，已經被阿迪達斯并購的運動品牌銳步，現(xiàn)在轉型做起了跑步機生意。在國美、亞馬遜中國、京東等多家電商網站上都有銳步跑步機出售。

　　體育推出彈力膠、柔軟柱、易彎折、能量環(huán)、雙承科技等5大跑鞋科技，全面發(fā)力跑步市場。同時發(fā)布“你就是跑者，Run With Me”跑步戰(zhàn)略，并專門打造“Challenge 100”的跑鞋，助力中國極限馬拉松名將陳盆濱100天內連續(xù)完成100個馬拉松的奇跡挑戰(zhàn)。

　　將跑步列為其五大核心運動品類之一。與小米合作共同打造新的智能跑鞋，進軍智能運動領域。雙方首批合作計劃推出兩款跑鞋，一款是李寧頂級跑鞋烈駿的智能升級版，另一款是李寧全新款式，號稱定價創(chuàng)造了智能鞋的價格新低。

　　最近發(fā)布了全新的專業(yè)跑鞋“箭羽”，并與馬里烏斯?基姆塔等六名馬拉松世界冠軍簽署合作協(xié)議。在跑步領域接連強勢發(fā)力的匹克，不僅簽約大連國際馬拉松、世界田徑挑戰(zhàn)賽等頂級專業(yè)賽事，還通過一系列群眾跑步活動，拉近與消費者的距離。跑步產品已成為匹克僅次于籃球品類的的第二大暢銷品類。

　　將跑步作為其核心運動品類，不但是多個重量級田徑賽事的合作伙伴，還贊助廈門、重慶、天津等國內馬拉松賽事，致力于為廣大跑步愛好者提供專業(yè)的跑步商品及服務體系。2012年開始，特步成立“特跑族”， 不定期舉辦特跑匯、特訓營活動，為眾多跑步愛好者提供專業(yè)裝備、專業(yè)訓練及跑步活動的交流平臺。

　　銳力體育在上海試水跑步概念店，嘗試將用戶體驗與單一運動概念為賣點的零售店模式作為探尋的一個新的方向。這家跑步概念店將跑步的元素融植于店內的每個角落，目前的主流跑步運動裝備在這里可以實現(xiàn)一站式的選購。

　　春江水暖鴨先知�？纯催@些運動品牌商們的動作，或許你就知道了，當我們談論跑步的時候，其實是想談點別的。

　　都說跑步是最廉價最方便最簡單的運動，隨時隨地，只要甩起手臂邁開步子就能跑，不需要器材不需要教練更不需要專業(yè)場地，尤其適合孤獨寂寞的單身人士。你可能不一定能實現(xiàn)一次說走就走的旅行，但是一場說跑就跑的運動，倒還是蠻容易的。

　　似乎是，只要有雙鞋就足夠了。但是，一旦你真的跑起來，可能就會發(fā)現(xiàn)，這個以健康以簡單為名義的所謂零門檻運動完全就是個“陷阱”啊!拿最基本的鞋來說，一雙跑鞋的壽命在1000公里左右，如果頻繁地使用同一雙跑鞋，三個月就要換一雙。在跑友圈子里，擁有跑鞋的多少，還有“螃蟹”和“蜈蚣”的戲稱。以一雙跑鞋500元計算，不管是“螃蟹”還是“蜈蚣”，這項消費都足夠可觀，蘊含的市場更是引人關注。

　　有一雙好的跑鞋就可以了嗎?哦，NO!鞋，還只是冰山一角。在跑步的進階過程中，你會發(fā)現(xiàn)，需要的東西越來越多，并且它們看上去都是那么的有必要——水壺、運動耳機、運動手環(huán)、計步器、心率功能表、腕表、護膝、防風鏡、速干衣、壓縮褲、吸汗襪、頭巾、背包等等，此外還要下載各類APP應用，才能記錄和分享成績，在社交平臺和大家PK。如果參加馬拉松，那就還需配備科技含量更高、價格也更貴的裝備，比如時下最熱的智能穿戴設備。如果幸運的參加到國外的馬拉松賽事，那還得愉快的準備數(shù)額不小的交通費、住宿費、簽證費等等。有人將跑友分為幾大類別：入門級(菜鳥級)跑友、裝備控跑友、高階級跑友、商家贊助跑友、土豪級跑友等等，其中的花銷甚至可能相差百倍。

　　從33歲開始每天跑步的村上春樹說，他跑步，只是跑步，原則上是在空白中跑，也許是為了獲得空白而跑。跑步帶給我們每個人不一樣的感受：健康、快樂、舒緩壓力、社交、參與感、自我肯定……或者像村上春樹一樣為了獲得空白而奔跑。無論跑步的初心是什么，一個非常明顯的趨勢是，跑步已經成為越來越多人生活的一部分，成為一種生活方式�？雌饋砗芄�(jié)儉很廉價的跑步運動，實際上正在形成一個難以預估的巨大的產業(yè)蛋糕。在成千上萬的跑友們健步如飛的身影背后，“跑步經濟”悄然成型。

　　隨著參與跑步的人群呈現(xiàn)出爆炸式的增長，跑步儼然正在成為一場全民狂歡的運動盛宴。廈門、北京、杭州、廣州、上海等城市的馬拉松比賽輪番上陣，參與者除了跑友，當然也少不了各大品牌商、贊助商、宣傳平臺等。2014年全國馬拉松參賽人群達90萬人次，其中參與全程和半程的超過26萬人次。可以想象，隨著體育政策愈加寬松，國內馬拉松賽事將迎來新一輪的“井噴”。當各種馬拉松比賽名額需要搖號產生，像春運車票一樣難以獲得，跑步運動在中國的黃金時代也許正在到來。

　　跑步形成一種新的生活方式，帶出一個龐大的產業(yè)鏈。日趨增長的消費人群、不斷擴張的市場空間和難以預估的商業(yè)利潤讓人血脈膨脹。相關的產業(yè)除了運動裝備、運動器材、運動服飾，還包括數(shù)碼產品、社交軟件、互聯(lián)網平臺、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、服務業(yè)、文化用品等等，據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年包括咕咚、騰米跑跑、約運動在內的多個項目受到資本市場的青睞，紅杉資本、軟銀中國、平安創(chuàng)新投資基金等多家投資機構現(xiàn)身其中。

　　可以確信的是，伴隨著體育的政策紅利、不斷融入的資本力量、爭相參與的各大品牌以及火爆增長的消費人群，跑步市場的競爭會愈發(fā)的激烈。每個人都有奔跑的理由， 當跑步成為一種熱門的生活方式, 必然成為商業(yè)熱潮，也成為了一門讓資本垂涎的生意。但是，作為一項并不算是新發(fā)明甚至稱得上是一種古老運動的跑步，眼下的商業(yè)熱潮讓我們清醒看到——當古老的運動與時尚的生活方式，與新興的科技產品，與雄厚的資本力量相結合時所迸發(fā)出的新能量。

　　這是一個耐人尋味的思考。在這場關于跑步的聲勢浩大的品牌馬拉松比賽中，如何將運動概念融合智能化和大數(shù)據(jù)，如何巧妙地借力互聯(lián)網+，是商家致勝的關鍵，而孰勝孰負的定奪權其實永遠都把握在消費者手中。明白了這個道理，資本也好，品牌商也好，才能穩(wěn)準狠的發(fā)力，迎著太陽奔跑。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）