把“618”做成自己的“雙11”，京東這次搞20天大促

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】在天貓創(chuàng)造了“雙11”購物狂歡節(jié)之后，其它電商品牌也都想創(chuàng)造一個自己的主戰(zhàn)場，對于京東來說，這個時間是 “618”(6 月 18 日)。

　　不過為了吸引更多的用戶，同時分散峰值壓力，京東的“618”促銷一般是持續(xù)一周的時間，但今年，京東將把促銷活動拉長到 20 天，從 6 月 1 日到 6 月 20 日，參與促銷的業(yè)務(wù)板塊包含了全球直供、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動社交、全民娛樂、便利到家 6 個板塊。

　　京東集團(tuán)首席營銷官藍(lán)燁在發(fā)布會上說，京東 “618” 希望從單純的打折降價提升為集購物、社交、娛樂為一體的全民狂歡。因此，除了京東商城的促銷活動，京東集團(tuán)旗下的所有業(yè)務(wù)今年都將參與到 “618” 中，尤其是今年重點布局的全球購、京東到家等業(yè)務(wù)。社交方面，基于微信社交關(guān)系鏈的新功能“購物圈”已經(jīng)上線，拍拍商戶也將入駐手機(jī) QQ 的“電商購物號”。

　　幾年前，京東曾這樣解釋做 “618” 的初衷：“我們京東需要有一個類似‘雙 11’這樣的屬于自己的網(wǎng)購節(jié)日�，F(xiàn)階段而言，促銷打價格戰(zhàn)還是電商吸引人氣的最好辦法�！�

　　去年的 “618” 當(dāng)天，京東全天下單量同比增長超過 100%，京東手機(jī)客戶端的下載量也在當(dāng)天升至 app store 中國區(qū)免費榜第五位。但京東沒有公布 2013、2014 兩年的 “618” 銷售額數(shù)據(jù)。

　　每年的 6 月也已經(jīng)成了各家電商混戰(zhàn)的季節(jié)。過去幾年，蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)、易迅、亞馬遜中國、1 號店、國美在線都陸續(xù)在 6 月推出年中大促活動，成為“雙 11”之外另一個電商戰(zhàn)場。

　　最大的對手淘寶和天貓也不例外。2013 年，淘寶也加入了年中大促行列，還叫板似的選在 6 月 18 日當(dāng)天。并且，淘寶的促銷只設(shè)百貨、家電數(shù)碼、家裝 3 個分會場，有意避開自己占優(yōu)勢的非標(biāo)準(zhǔn)類目(比如服裝)，在標(biāo)準(zhǔn)類目下直接與京東競爭。一些商家透露，淘寶方面曾警告他們不準(zhǔn)參加京東 6 月的活動，否則“雙 11” 就不帶玩了。

　　促銷的背后，是各家電商的市場爭奪。艾瑞咨詢公布的 2015 年 Q1 網(wǎng)購相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，整個 B2C 市場中，天貓仍以 58.6% 的市場份額領(lǐng)先，京東占比 22.8%，同比增長 3.6%。但在自營 B2C 市場，京東的市場份額為 56.3%，相比 2014 年全年增長了 7.3%。相比之下，蘇寧易購、國美在線、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、一號店等電商在自營 B2C 市場占比與 2014 年全年相比均有所下降。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）