Gucci母公司立志成為“環(huán)保超人” 有何圖謀？

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】全球第三大奢侈品集團、Gucci的母公司開云(Kering)立志成為環(huán)保超人，甚至在近日發(fā)布了有史以來的第一份《環(huán)境損益報告》。開云與普華永道合作，從126個國家的上千位供貨商中搜集來2013年的數(shù)據(jù)，涵蓋從牲畜飼養(yǎng)到產品縫合之間的每一個步驟。

　　服裝紡織業(yè)是僅次于石油業(yè)污染最為嚴重的產業(yè)。生產1000克棉布——差不多可制成一件T恤和一條牛仔褲——需要消耗2萬多升水。在開云總裁兼CEO François-Henri Pinault看來， “環(huán)境損益表”可以幫助開云成為更加有力堅固得商業(yè)帝國。Pinault沒有給出參評的21個品牌排名，但仍提到了旗下的英國品牌Stella McCartney，設計師堅持不使用動物皮革或毛皮，因而近年來多次被Pinault點名表揚，“不僅設計非常好賣，在可持續(xù)方面，沒有其他品牌可以超越，甚至與之比肩�！�

　　而開云這份近百頁的環(huán)境報告乍眼看來相當復雜，滿是數(shù)據(jù)：數(shù)字越小表示生產環(huán)節(jié)對環(huán)境越“友善”。整體而言，開云從實施“可持續(xù)時尚”戰(zhàn)略以來還算成功，與其他類似生產量的公司相比，它對環(huán)境的影響要低40%。

　　那些美麗的包包和衣服消耗了巨大的資源

　　促使開云取得這一成績的因素包括旗下品牌Gucci和Bottega Veneta所采取皮質染色技術，有助于減低重金屬排放;開云收購秘魯可持續(xù)開采金礦;在設計、建造零售空間時，開云展現(xiàn)出環(huán)保特色。報告中的壞消息則是，93%的環(huán)境損害發(fā)生在供應鏈的上游，超過半數(shù)發(fā)生在與原材料相關的生產環(huán)節(jié)，而這是開云集團外包或是無法直接掌控的部分。

　　Pinault對此采取的對應方式是合作。這位近日曝光率飆升的法國第三大首富曾在多個場合宣揚過開云的“可持續(xù)”理念。在日前的電話會議中，Pinault再次重申與其他公司合作的重要性，“光靠開云的話，我們不可能改變供應鏈”。

　　就在今年3月31日，開云與英國紡織環(huán)保技術公司W(wǎng)orn Again，以及快時尚品牌H&M簽訂合作協(xié)議，試圖利用技術實現(xiàn)紡織品回收利用。Pinault還算了一筆賬：“我們每年使用6500萬噸聚酯纖維和棉纖維產品，2020年的消耗量預計達到9000萬噸。如果能將這項技術運用在開云的供應鏈上，回收的紡織品數(shù)量將很驚人。”

　　對于公司來說，做環(huán)保的直接動力還是來自成本的降低

　　除了”環(huán)保“的金字招牌外，紡織品回收技術將為集團節(jié)省一大筆成本開支。維珍集團創(chuàng)始人Richard Branson就把開云的“環(huán)境損益報告”示威全球環(huán)保事業(yè)的一大樣板，“將幫助其他公司加速經濟轉型，在2050年達到0排放”。盡管開云這次發(fā)布的“環(huán)境損益報告”同樣顯示轉換生產方式變?yōu)榭沙掷m(xù)模式不光光有益于環(huán)境，同時從長遠角度而言還將提升利潤。

　　開云打算接著招兵買馬，繼續(xù)環(huán)保策略

　　根據(jù)開云官網(wǎng)公開信息顯示，集團對可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略已經有了一些具體的指標：到2016年，開云將不會在生產中使用焚燒時會釋出致癌氣體二惡英的聚氯乙烯;所有原材料供應商都是符合環(huán)保要求的;稀有珍貴皮草的采購保證不傷害當?shù)氐淖匀画h(huán)境平衡;采用方式是第三者認可的人道采集方式等等。

　　為了實現(xiàn)這些目標，開云還在集團層面設立了一個15人的可持續(xù)發(fā)展部門，負責人Marie-Claire Daveu此前是為政府工作的可持續(xù)經濟專家。“奢侈品牌一直以來都在扮演(可持續(xù)發(fā)展)響應者，但是現(xiàn)在它需要轉換角色，成為創(chuàng)新引領者，來解決諸如可持續(xù)供應鏈等一系列問題�！盌aveu說。

　　盡管如此，這位“環(huán)保超人”的本職工作卻不怎么稱心如意，旗下?lián)碛蠫ucci、Bottega Veneta、 Yves Saint Laurent等品牌的開云集團在4月21日公布了一季度財報。有賴于歐元近來走低，集團整體營收達到26.5億歐元(約合176.2億元人民幣)，同比增幅達到11.4%。但如果去除積極匯率影響、收購、出售等活動，銷售額可比增幅實則為-0.6%。集團的現(xiàn)金奶牛Gucci在經歷1月份的換帥風波后，第一季度營收暴跌7.9%。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）