耐克壟斷美國運(yùn)動(dòng)鞋市場 阿迪達(dá)斯占有率不到5%

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】除了黑科技和大Logo，也有很多人只想要一雙舒服的普通走路鞋。

　　有時(shí)候，我會(huì)為這家大公司感到有點(diǎn)著急：產(chǎn)品不太好看、優(yōu)勢領(lǐng)域不停被挑戰(zhàn)，雖然努力改正后的財(cái)報(bào)數(shù)字看著也還不錯(cuò)，但消費(fèi)者拋棄它的速度之快，讓公司管理層所做的一切努力看上去都像是慢了半拍。

　　最近，零售行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測公司NPDGroup公布了一個(gè)令阿迪達(dá)斯心碎的事實(shí)：在美國的運(yùn)動(dòng)鞋市場上，它們又變成第三名了：第一名毫無懸念地被及其子品牌喬丹占據(jù)了，兩者合計(jì)的市場份額達(dá)到了62%之多(喂，不覺得有點(diǎn)犯規(guī)么)，而其他品牌各自的市場占有率都不超過5%。

　　在相差基本不到1%的品牌混戰(zhàn)中，奪得第二名的當(dāng)然不是阿迪達(dá)斯，也不是美國產(chǎn)的著名跑鞋品牌New Balance或者Asics，而是一個(gè)長得沒啥特色的休閑運(yùn)動(dòng)鞋品牌Skechers。

　　相比于高調(diào)又有黑科技含量的Under Armour，Skechers最近被市場所了解，并不是因?yàn)樗麄兺瞥隽耸裁葱庐a(chǎn)品，而是因?yàn)檫@家公司發(fā)布全年財(cái)報(bào)后，股價(jià)在四月底出現(xiàn)了高達(dá)50%的暴漲。大牌分析師們在報(bào)告中都對這個(gè)品牌不吝贊揚(yáng)，稱其有望成為“僅次于耐克的全球最受歡迎鞋類品牌”。

　　要是從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，他們說的可能有點(diǎn)道理：2014年，Skechers的銷售額達(dá)到了24億美元，同比增長28.7%;2015年第一季度，這一品牌的銷售凈額達(dá)到了7.68億美元，同比又上漲了40.5%。

　　到底什么樣的消費(fèi)者會(huì)喜歡Skechers的鞋子?在之前的一則報(bào)道中，我們曾經(jīng)分析過這個(gè)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，應(yīng)該是那些覺得正裝鞋不舒服，平時(shí)又只愿意穿著運(yùn)動(dòng)鞋走走路就算運(yùn)動(dòng)的人。

　　前者比較好理解——運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)已經(jīng)在全世界流行了好一陣，Nike趁著這股潮流都想轉(zhuǎn)型成生活方式類公司了。但，買一雙專門的走路鞋有必要么?

　　答案是：如果這雙鞋舒服又便宜的話，真的有很多人會(huì)買賬。消費(fèi)者為Skechers的各類產(chǎn)品給出的評價(jià)都是“舒適”，價(jià)格卻又能做到比耐克低不少。2014年，Skecher全球銷量的29%來自走路和休閑運(yùn)動(dòng)鞋，接受采訪時(shí)，NPDGroup的分析師Matt Powell說，他們認(rèn)為已經(jīng)沉寂了好幾年的走路鞋市場確實(shí)有希望被Skechers重新激活。

　　趁著跑步潮流好不容易設(shè)計(jì)出了像樣產(chǎn)品、正希望與耐克爭奪市場的阿迪達(dá)斯，現(xiàn)在面臨的對手真的更多了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）