“雙喜臨門” 奢侈品電商終迎發(fā)展風口

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】一度跌入低谷的奢侈品電商又迎來新的活力。走秀網(wǎng)相關(guān)負責人昨日向記者表示，距B輪融資四年之后，公司目前已完成C輪3000萬美元融資，此筆融資除了用來經(jīng)營擴張外，還將用于上市前的資本準備。在業(yè)內(nèi)看來，國際大牌授權(quán)松綁，以及政策利好，成為奢侈品電商發(fā)展的新風口。

　　據(jù)了解，此次C輪融資金額為3000萬美元，領(lǐng)投方為怡和聯(lián)創(chuàng)，KPCB等原機構(gòu)投資方和創(chuàng)始團隊跟投。走秀網(wǎng)表示，融資將主要用于打造購物體驗、鞏固供應(yīng)鏈領(lǐng)先地位、加強跨境O2O創(chuàng)新推廣和上市前資本準備四個方面。

　　走秀網(wǎng)上輪大規(guī)模融資還是在四年前。2011年，走秀網(wǎng)在當年3月拿到美國最大風險投資機構(gòu)KPCB的2000萬美元投資后，又在8月獲得了美國私募基金華平的1億美元B輪融資，創(chuàng)造了當時國內(nèi)電商最高融資紀錄。奢侈品電商想象空間巨大成為業(yè)內(nèi)共識。當時不僅同樣定位于奢侈品電商的唯品會和尚品網(wǎng)也分別拿到了5000萬美元的融資，包括尊享網(wǎng)、寺庫網(wǎng)、天品網(wǎng)、品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)等一眾企業(yè)也加入到奢侈品電商行業(yè)之中。

　　然而不成熟的市場給國內(nèi)奢侈品電商帶來了一次過山車式的發(fā)展歷程。從2012年開始，國內(nèi)開始出現(xiàn)奢侈品電商倒閉潮。第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，大量資本進入催火了奢侈品電商行業(yè)，但當時消費者消費信心和消費能力明顯不足，此外大牌品牌商也對奢侈品電商并不認可，甚至因定價等因素產(chǎn)生摩擦。

　　在不利的市場環(huán)境下，大量跨境電商或轉(zhuǎn)型或死亡。后來以品牌尾貨特賣模式走紅的唯品會正是由當時奢侈品電商的定位轉(zhuǎn)型而來。

　　在孫亞菲看來，奢侈品電商目前可謂處于發(fā)展中的谷底，但隨著市場環(huán)境變化，奢侈品電商正迎來新的征程。有業(yè)內(nèi)分析人士表示，投資方對走秀網(wǎng)的巨額投資也說明對高端電商未來發(fā)展空間的認可。

　　走秀網(wǎng)CEO紀文泓表示，去年開始跨境電商成為政府大力扶持的對象，利好政策不斷，同時，由淘寶培養(yǎng)起來的第一代網(wǎng)購者也開始追求高品質(zhì)商品和服務(wù)。在紀文泓看來，走秀網(wǎng)在國際供應(yīng)鏈方面已積累多年豐富經(jīng)驗，并在歐美各地建立了獨特高效的供應(yīng)和分撥系統(tǒng)。此外，走秀網(wǎng)也在一直加強與品牌商合作。據(jù)紀文泓介紹，與走秀網(wǎng)合作的商家目前已超過600家，獨家合作近200家，超過80%的商品低于香港零售價，65%的商品低于美國和英國零售價。

　　孫亞菲表示，目前包括一線奢侈品品牌也開始認可電商這種商業(yè)模式，并對觸網(wǎng)表示出了濃厚興趣。品牌的授權(quán)也將重新培養(yǎng)起消費者購買信心。其實，看好高端電商市場的已不再是最初的創(chuàng)業(yè)公司，京東、阿里等行業(yè)巨頭也拍馬趕到。據(jù)北京商報記者了解，全球購等項目已成為京東近期發(fā)展的重點之一，同時品牌資源爭奪戰(zhàn)在各巨頭間也一觸即發(fā)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）