快時(shí)尚品牌Gap轉(zhuǎn)型賣(mài)運(yùn)動(dòng)裝（圖文）

　  【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】Gap 不會(huì)只重視牛仔服生意了。

　　Gap 正在大規(guī)模投資 Athleta 的運(yùn)動(dòng)服裝生意。Athleta 是 2008 年被 Gap 收購(gòu)的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　為什么說(shuō) Gap 是牛仔褲起家的呢?1969 年，創(chuàng)始人 Donald Fisher 因沒(méi)有能夠買(mǎi)到合身的牛仔褲，就去舊金山海洋大道開(kāi)店，出售 Levis 牛仔褲。第一家 Gap 店為年輕人提供比其他商店更多的款式和尺寸。Gap 憑借集中采購(gòu)、充足備貨，以低價(jià)的策略迅速發(fā)展。然而，從 1976 年開(kāi)始， Gap 逐漸失去了低價(jià)優(yōu)勢(shì)。早期主要依賴(lài)于銷(xiāo)售 Levis 牛仔褲的 Gap 公司開(kāi)始尋求改變，推出了自主品牌。

　　發(fā)展到現(xiàn)在，Gap 已是全球最大的牛仔服生產(chǎn)商之一。但近 11 個(gè)月以來(lái)，Gap 品牌的銷(xiāo)量一直在下降。

　　Gap 的 2014 年年報(bào)顯示，Gap，Old Navy 和 Banana Republic 已做得相當(dāng)成熟，3 個(gè)品牌去年直營(yíng)店和 Outlets 商店的收入分別是 61.65 億美元，66.19 億美元，29.22 億美元，但其中 Gap 的銷(xiāo)售下降了 3 %。 Athleta 的收入沒(méi)有單獨(dú)列出來(lái)， Athleta 和 Intermix 和 Piperlime 的收入一起計(jì)算，去年年收入約為 7.29 億美元，這三個(gè)品牌銷(xiāo)售上升幅度是最大的，達(dá)到 8 %。

　　過(guò)去兩年，越來(lái)越多的人，特別是女性，表現(xiàn)出對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的偏愛(ài)，運(yùn)動(dòng)裝的市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。Barclays 的分析師稱(chēng)，到 2020 年，運(yùn)動(dòng)裝在美國(guó)的銷(xiāo)量將會(huì)增加 50 %，超過(guò) 1000 億美元。

　　近日，美國(guó)投資銀行 Piper Jaffray 也發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于青少年消費(fèi)習(xí)慣的報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，青少年在服裝上的選擇發(fā)生了變化，他們會(huì)寧愿選擇 Nike 和 Lululemo 的運(yùn)動(dòng)裝，而不是 Abercrombie 的經(jīng)典牛仔。

　　Gap 和其他的零售商都瞄準(zhǔn)了這個(gè)商機(jī)押注。

　　Nike，Lululemon，Under Armour 和 Adidas 是最受青少年歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌。根據(jù)該報(bào)告顯示，Lululemon 的 Legging ，特別是瑜伽服目前是少女最?lèi)?ài)的選擇，但牛仔服排在了第 10 名。有史以來(lái)第一次，青少年喜歡健身品牌超過(guò)牛仔品牌。

　　對(duì)于男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們也越來(lái)越喜歡運(yùn)動(dòng)裝。特別是 Lululemon 專(zhuān)為男性推出的“ Anti-ball crushing ”產(chǎn)品深受男性消費(fèi)者的喜愛(ài)，這款產(chǎn)品既長(zhǎng)得像正常褲裝，又有運(yùn)動(dòng)裝的舒適度。

　　“我們這一代人是穿著牛仔服長(zhǎng)大的，牛仔服以前是我們生活的一部分，現(xiàn)在仍然是�！� Athleta 的負(fù)責(zé)人 Nancy Green 說(shuō)，“但是現(xiàn)在這一代人是穿著運(yùn)動(dòng)裝和瑜伽服長(zhǎng)大的，而且這種趨勢(shì)有增無(wú)減�！�

　　目前，Athleta 已有超過(guò) 100 家門(mén)店。在今年 1 月的早會(huì)上，Gap 的 CEO Art Peck 宣布，公司對(duì) Athleta 持樂(lè)觀態(tài)度，Athleta 今年還會(huì)再開(kāi) 20 家店。同時(shí)，Gap 和 Old Navy 這兩個(gè)品牌也在銷(xiāo)售越來(lái)越多的 Legging 和慢跑常運(yùn)動(dòng)褲。

　　Lululemon 和 Gap 是一對(duì)冤家。因看準(zhǔn)了女性運(yùn)動(dòng)裝的市場(chǎng)，此前他倆都想收購(gòu)Athleta 。但最終 Gap 成功將 Athleta 收入囊中。短短 7 年時(shí)間，Athleta 已被視為L(zhǎng)ululemon 最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　正如 Nancy Green 說(shuō)“ Athleta 會(huì)成功，它領(lǐng)會(huì)到了這一代年輕人喜好的運(yùn)動(dòng)休閑的生活方式”。但是，Gap 此舉也風(fēng)險(xiǎn)重重。自從 20 年前在 Mickey Drexler 帶領(lǐng)下有過(guò) Old Navy 后，Gap 就再也沒(méi)有成功打造過(guò)新的主線品牌了。而 Mickey Drexler 已轉(zhuǎn)戰(zhàn) J.Crew.。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心 下一篇：)