淘寶開“小鋪”切入微商 移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)圈地戰(zhàn)升級(jí)

　【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】用不了多久，微信朋友圈等社交平臺(tái)上將大量涌現(xiàn)一批6位數(shù)的淘寶店鋪碼，就像2015年春節(jié)時(shí)的支付寶紅包密令一樣，用戶在手機(jī)淘寶上輸入這一串?dāng)?shù)字，進(jìn)入對(duì)應(yīng)的淘寶小鋪購(gòu)物。顯而易見，隨著淘寶的入局，阿里和騰訊將在微商領(lǐng)域掀起一輪惡戰(zhàn)，全民無線經(jīng)營(yíng)時(shí)代或?qū)⒓铀俚絹怼?

　　4月14日，在經(jīng)過了半個(gè)月的測(cè)試后，淘寶的無線端產(chǎn)品淘寶小鋪正式上線，可供商家在手機(jī)上完成開店和日常運(yùn)營(yíng)。阿里無線事業(yè)部高級(jí)產(chǎn)品專家秦奮對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說，目前有200多萬商戶開通了小鋪，其中60%是淘系新用戶，其中不乏手藝人賣產(chǎn)品、漁民賣魚等新奇店鋪。

　　盡管微商已被公認(rèn)為電商新趨勢(shì)，但像朋友圈賣貨、代購(gòu)等模式中，假貨問題的凸顯已讓一些消費(fèi)者卻步。淘寶方面稱，小鋪簡(jiǎn)化的是操作流程，并沒有降低準(zhǔn)入門檻，小鋪是被納入到淘寶整個(gè)體系中的，對(duì)假貨的監(jiān)控和屏蔽通用于淘寶的大規(guī)則。

　　六成以上淘系新用戶注冊(cè)小鋪

　　跨境電商、農(nóng)村電商、微商，是2015年電商行業(yè)的三個(gè)主要趨勢(shì)，相比于在跨境和農(nóng)村電商領(lǐng)域大刀闊斧的布局，阿里在微商領(lǐng)域遲遲按兵不動(dòng)，此前已將主動(dòng)權(quán)拱手交給了騰訊、京東拍拍等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，像用分銷模式在朋友圈賣面膜的微商形態(tài)，已在消費(fèi)者中構(gòu)建起強(qiáng)認(rèn)知。

　　“我們(為上線)準(zhǔn)備了半年時(shí)間，就是想將產(chǎn)品做好�！� 阿里無線事業(yè)部高級(jí)產(chǎn)品專家秦奮對(duì)記者說。依托淘寶這個(gè)強(qiáng)大后臺(tái)，阿里方面對(duì)小鋪的“逆襲”顯得似乎很有信心。

　　目前，阿里平臺(tái)上有850萬商家，在3月23日啟動(dòng)內(nèi)測(cè)至今，已經(jīng)有超過200萬賣家在手機(jī)上注冊(cè)了小鋪，淘寶現(xiàn)有賣家和新用戶均可在手機(jī)淘寶上快遞開店，接下來，天貓賣家的開小鋪權(quán)限也將打通。

　　有意思的是，在這200多萬個(gè)注冊(cè)商戶中，有60%以上是淘寶系的新用戶，比如有舟山漁場(chǎng)的漁民，出海捕魚后給魚拍照上傳，接受用戶訂單;還有一些手工藝者開店出售自己的產(chǎn)品和服務(wù)。在平臺(tái)開店門檻水漲船高的局面下，小鋪等微商模式給創(chuàng)業(yè)者和初級(jí)賣家提供了一個(gè)觸網(wǎng)的機(jī)會(huì)。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者向幾位微商業(yè)內(nèi)人士了解到，微商在大體上可分為B2C模式(正規(guī)軍)和個(gè)人分銷模式(游擊隊(duì))，前者像商家服務(wù)號(hào)、京東拍拍微店、口袋購(gòu)物等，有商品類目展示、訂單查詢、客服等常規(guī)功能;后者大多聚集在朋友圈，刷屏賣貨，方式簡(jiǎn)單粗暴，商品質(zhì)量難以監(jiān)管。

　　對(duì)于微商廣為詬病的假貨問題，阿里巴巴集團(tuán)無線商家負(fù)責(zé)人張闊對(duì)記者說，淘寶小鋪根植于淘寶規(guī)則體系中，對(duì)假貨的監(jiān)控方式是通用的，拿商家準(zhǔn)入舉例，以往在PC端新商戶提交的驗(yàn)證信息需經(jīng)小二人工審核，小鋪更多采用人臉識(shí)別、后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析等工具性方式完成，大大縮短開店時(shí)間。

　　阿里無線端戰(zhàn)略升級(jí)

　　事實(shí)上，姍姍來遲的淘寶小鋪，背后是阿里巴巴整個(gè)無線戰(zhàn)略的一次升級(jí)，手機(jī)淘寶目前已成為阿里無線端生態(tài)構(gòu)建中最重要的平臺(tái)。2014年雙十一當(dāng)天，阿里的移動(dòng)端成交占比為42.6%，在用戶碎片化觸網(wǎng)時(shí)間里，阿里一直在努力往移動(dòng)端靠攏，從2014年9月啟動(dòng)的針對(duì)移動(dòng)開發(fā)的“百川計(jì)劃”，到2015年手機(jī)淘寶的碼上淘、拍立淘等模式，都在快遞布局無線端。

　　拿微商來說，流量獲取是商家面臨的最重要問題之一�！兜谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者向淘寶小鋪團(tuán)隊(duì)方面了解到，小鋪在設(shè)計(jì)思路上既保留了中心化的模式，即通過淘寶平臺(tái)為小鋪商戶導(dǎo)流;也為商戶自主導(dǎo)流提供了去中心化的工具，比如借鑒了2015年春節(jié)支付寶紅包突破微信屏蔽而發(fā)明的“口令紅包”，小鋪商戶也可以將自己的6位數(shù)店鋪碼在微信朋友圈、微博等社交平臺(tái)上曝光;此外，淘寶為小鋪開通了店鋪二維碼，供消費(fèi)者掃碼入店;而在即將升級(jí)的微淘中，將更突出店鋪概念，讓粉絲及時(shí)掌握商戶的上新動(dòng)態(tài)，以此為商家引流。

　　張闊對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說，淘系移動(dòng)端營(yíng)銷工具將會(huì)更豐富化，比如美妝的虛擬試用(拍一張自己的照片，在線看美妝的虛擬使用效果)、服裝試裝、母嬰營(yíng)養(yǎng)搭配等，拓展商戶與消費(fèi)者的互動(dòng)性，增強(qiáng)其會(huì)員黏性。

　　大概一個(gè)月后，基于地理位置的LBS服務(wù)將被嵌入小鋪中，比如小區(qū)旁邊的童裝店，可以開通小鋪將業(yè)務(wù)從線下引入線上，店主送貨上門供消費(fèi)者挑選后，支付寶掃碼付款。這相當(dāng)于以用戶為中心的數(shù)公里范圍內(nèi)的線下商家將被拉入淘系平臺(tái)，淘寶將在線上線下商業(yè)融合的O2O模式中更進(jìn)一步。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)