【觀察】李寧還在努力抓住年輕人

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】李寧打算同小米合作生產(chǎn)一款智能跑鞋，他仍在不停地為公司尋找未來。

　　盡管李寧重新掌管了李寧公司，但這家公司的最新財(cái)報(bào)還是不漂亮。

　　3月19日，公司公布2014年財(cái)報(bào)，虧損額由3.92億元上升至7.81億元—這已經(jīng)是連續(xù)第三年虧損。收入的增加是這家飽受庫存壓力的公司為數(shù)不多的利好成績—李寧公司在2014財(cái)年收入提升至67.3億元，較前一年增長了15.5%。

　　李寧的回歸是由于公司CEO一職的空缺導(dǎo)致的。作為股東之一TPG投資集團(tuán)的代表，職業(yè)經(jīng)理人金珍君2014年11月卸任公司CEO一職，金在2012年空降李寧公司后，為這家本土企業(yè)制定了重組和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的調(diào)整規(guī)劃。

　　李寧公司發(fā)布公告稱，李寧在過渡階段將以公司執(zhí)行副主席及執(zhí)行董事留任，而這家公司的董事會(huì)目前仍然在物色人選擔(dān)任這一職位。

　　李寧回歸最重要的目標(biāo)便是使品牌重新獲得盈利的能力。在2014年，李寧公司一直處于戰(zhàn)略收縮的狀態(tài)。除了在體育營銷方面放棄傳統(tǒng)的體操項(xiàng)目的贊助，截至2014年年底，李寧品牌共有4424家加盟店，比2013年降低了11.3%。但同時(shí)在直營店網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了擴(kuò)張，新開了276家門店，達(dá)到1202家，同比增長了29.8%。

　　李寧希望通過兩年時(shí)間提升產(chǎn)品、渠道和零售運(yùn)營能力和效率，同時(shí)降低公司運(yùn)營成本。

　　這種改變的一個(gè)體現(xiàn)是，他自己在回歸公司后，正嘗試用更深層次的方式介入公司的管理。

　　李寧對媒體表示說，“過去一段時(shí)間，公司一直在開展管理扁平化的嘗試，現(xiàn)在公司已經(jīng)沒有市場部了。公司的管理架構(gòu)設(shè)置是以產(chǎn)品為導(dǎo)向。目前，向我本人直接匯報(bào)的人數(shù)為50人�！�

　　一位參與過李寧公司產(chǎn)品推廣競標(biāo)的人士對《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示說，李寧現(xiàn)在會(huì)親自去看產(chǎn)品推廣方案，甚至包括同代理公司討論產(chǎn)品后續(xù)推廣過程中的定價(jià)、口號等細(xì)節(jié)。

　　從轉(zhuǎn)型方向來看，李寧的選擇仍然是在延續(xù)金珍君時(shí)期制定的提升效率、降低庫存和成本的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

　　所謂轉(zhuǎn)型期，就是指一家公司不停尋找未來方向。最新的一個(gè)嘗試是，李寧公司希望進(jìn)入到智能跑鞋的細(xì)分市場。

　　3月16日，李寧公司與小米手環(huán)制造廠商華米科技達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，兩家公司一起制造新一代智能跑鞋，首批產(chǎn)品將于第三季度推出。李寧公司在公告方面稱，小米手環(huán)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將為李寧品牌的跑鞋設(shè)計(jì)智能芯片，這些芯片將包括收集運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、步態(tài)分析等功能。

　　這意味著李寧公司希望抓住年輕消費(fèi)者在數(shù)字和運(yùn)動(dòng)相結(jié)合方面的需求。這種同互聯(lián)網(wǎng)+公司的合作對于本土運(yùn)動(dòng)品牌還是第一次。李寧公司在這次合作中看似獲益更大，小米能夠幫助李寧公司切入智能跑鞋領(lǐng)域，這一直是運(yùn)動(dòng)品牌老大耐克深耕的方向。除此之外，小米通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷粘住粉絲的能力也是李寧品牌急切需要的。

　　這個(gè)舉動(dòng)對長期面臨艱難的李寧公司幫助有限。消費(fèi)者是否會(huì)埋單李寧品牌的智能跑鞋取決于李寧在渠道和品牌上的重塑，回歸零售行業(yè)的本質(zhì)才最為關(guān)鍵。

　　一位不愿透露姓名的市場分析人士對記者稱，李寧未來的改變，仍然取決于經(jīng)銷商和庫存問題能否更快解決;另一方面，圍繞核心賽事CBA以及核心明星資源的利用，對未來李寧的改變也將起到重要影響。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )