Under Armour不僅僅是一家體育公司

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】住在美國(guó)巴爾的摩市的居民，平常很少有機(jī)會(huì)閱讀當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)期刊，以至于他們也沒(méi)注意到，起家于這座海濱城市的運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour是如何瘋狂成長(zhǎng)的。

　　Under Armour成立于1996年，僅有19年歷史，與兩大巨頭品牌Nike和Adidas（）相比，這個(gè)美國(guó)品牌顯得太年輕。但是，Under Armour卻扮演了一個(gè)勇猛挑戰(zhàn)者的角色。最直觀的表現(xiàn)是，這個(gè)2005年才上市的美國(guó)公司，正在迅猛地提升著其股價(jià)——從最初的3.11美元升至如今的81.43美元，它的增幅將近2500%。

　　眾所周知，在此之前，Under Armour以生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)緊身衣而出名。由于專(zhuān)注使用者的舒適度，Under Armour成為了功能性運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的品牌，占有將近80%的全球市場(chǎng)份額。Under Armour，幾乎就是運(yùn)動(dòng)緊身衣的代名詞，掀起了以吸汗滌綸為材料的體育裝備潮流。

　　當(dāng)然，即使Under Armour一直對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝很堅(jiān)定，但只賣(mài)運(yùn)動(dòng)緊身衣已經(jīng)滿足不了這家年輕品牌的野心。近幾年，Under Armour迅速在其它體育領(lǐng)域擴(kuò)展其影響力。它先是在美國(guó)大學(xué)生體育聯(lián)盟NCAA中與球隊(duì)簽下裝備合同，并在美國(guó)橄欖球領(lǐng)域打開(kāi)一片天地。隨后，Under Armour從耐克手中搶走NBA球星斯蒂芬·庫(kù)里，這是它進(jìn)軍籃球市場(chǎng)的重要一步。

　　就算在最不熟悉的足球領(lǐng)域，Under Armour也決心挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯，它與英超球隊(duì)熱刺合作研發(fā)高品質(zhì)足球鞋，近日更是和巴西勁旅圣保羅足球隊(duì)簽訂了贊助協(xié)議。

　　憑借著這一系列擴(kuò)張措施，2014財(cái)年，Under Armour的凈利潤(rùn)大漲28%。并于當(dāng)年的上半年，Under Armour在各項(xiàng)指標(biāo)上超越老牌阿迪達(dá)斯，成為僅次于耐克的全美第二運(yùn)動(dòng)品牌�！敖酉聛�(lái)，我們將繼續(xù)在全球?qū)崿F(xiàn)擴(kuò)張性戰(zhàn)略，增加全球合作伙伴以及品牌直營(yíng)店。”Under ArmourCEO凱文·普蘭克如此說(shuō)道。

　　不過(guò)，要想完全替代阿迪達(dá)斯的地位并且對(duì)耐克發(fā)起挑戰(zhàn)，Under Armour知道這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從去年年底至今，Under Armour一直在努力讓自己看上去更像一家高科技公司。

　　這個(gè)改變從去年11月份開(kāi)始，Under Armour當(dāng)時(shí)以1.5億美元收購(gòu)了在美國(guó)頗受歡迎的健身追蹤應(yīng)用MapMyFitness。這個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品的注冊(cè)用戶已經(jīng)高達(dá)兩千萬(wàn)人，此次收購(gòu)被認(rèn)為是Under Armour改變?cè)�有游戲�?guī)則的開(kāi)端，它想好了要往可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品研發(fā)中摻一腳。

　　隨后，今年1月份，Under Armour宣布與手機(jī)制造商HTC展開(kāi)合作，設(shè)計(jì)一系列的移動(dòng)應(yīng)用，以配合MapMyFitness健康追蹤設(shè)備的研發(fā)。

　　緊接著，2月份，Under Armour繼續(xù)“出手”。這回更加大方，它一口氣收購(gòu)了兩家運(yùn)動(dòng)應(yīng)用公司——MyFitnessPal和Endomondo，收購(gòu)價(jià)格分別為4.75億美元和8500萬(wàn)美元。MyFitnessPal是一家提供健康飲食指導(dǎo)服務(wù)的應(yīng)用，用戶數(shù)量約為8000萬(wàn)。Endomondo則是用于記錄跑步、騎自行車(chē)等運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，可分享到社交網(wǎng)絡(luò)，用戶數(shù)量也有2000萬(wàn)。很明顯，Under Armour希望以此更進(jìn)一步地構(gòu)建其強(qiáng)大的數(shù)字健身平臺(tái)。

　　“我注意到，現(xiàn)在大家采訪我的時(shí)候，主題已經(jīng)不集中在運(yùn)動(dòng)服飾，開(kāi)始談科技了，他們甚至說(shuō)Under Armour是一家隱形的技術(shù)公司�！苯�日，Under Armour CEO凱文·普蘭克接受采訪時(shí)說(shuō)道，“因?yàn)槲覀冇懈哔|(zhì)量的運(yùn)動(dòng)衫和運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品作支撐，以此擴(kuò)充數(shù)字化新業(yè)務(wù)，我認(rèn)為這將會(huì)是Under Armour在接下來(lái)十年的重要增長(zhǎng)點(diǎn)�！�

　　顯然，Under Armour高層對(duì)這一舉動(dòng)是充滿了信心。他們預(yù)計(jì)，憑借著以上應(yīng)用產(chǎn)品的原有基礎(chǔ)，Under Armour的數(shù)字化運(yùn)動(dòng)平臺(tái)的用戶數(shù)量已超過(guò)1.3億。加之后續(xù)還有更多的產(chǎn)品研發(fā)和推廣活動(dòng)，Under Armour對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的前景持樂(lè)觀態(tài)度，并將其數(shù)字化運(yùn)動(dòng)平臺(tái)形容為“健身運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的LinkedIn”(LinkedIn是著名的全球職場(chǎng)人士溝通平臺(tái))。

　　“隨著我們的平臺(tái)上聚集了1.3億用戶，他們和Under Armour的第一次握手很可能是‘?dāng)?shù)字握手’，我們感到很自豪�！眲P文·普蘭克說(shuō)道。

　　通過(guò)一系列的收購(gòu)來(lái)擴(kuò)張版圖，Under Armour的身上有著躁動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)科技公司的影子。不可否認(rèn)，這些舉措確實(shí)讓Under Armour迅速掌握了一大批運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用的用戶，而且用戶基數(shù)對(duì)其進(jìn)一步的發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。不過(guò)，他們不會(huì)忘了在健身數(shù)字平臺(tái)上領(lǐng)先一步的Nike+。在2014年年初，Nike+的用戶量已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，加之耐克的品牌認(rèn)同度和感情度更佳，其用戶黏性不容忽視。這足以讓凱文·普蘭克和其他Under Armour高層睡不好覺(jué)。

　　當(dāng)然，作為挑戰(zhàn)者的成功案例，年輕有勁的Under Armour也不好惹。它為了發(fā)展數(shù)字健身平臺(tái)，短時(shí)間內(nèi)就花掉了數(shù)個(gè)億，相當(dāng)于無(wú)數(shù)運(yùn)動(dòng)緊身衣的銷(xiāo)售額，這個(gè)美國(guó)品牌為了追趕耐克也是拼了。不過(guò)，對(duì)于Under Armour來(lái)說(shuō)，在超越阿迪達(dá)斯成為“全美第二”之后，它不盯著追趕，還能盯著誰(shuí)?(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  )