阿迪達(dá)斯的新五年計(jì)劃，機(jī)器人將成為主角
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】就在周四，Adidas() 公司在投資者大會(huì)上宣布了宏偉的新“五年計(jì)劃”。新計(jì)劃包括在生產(chǎn)中使用機(jī)器人，將制造地從亞洲轉(zhuǎn)移回歐洲和美國，以及在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門店等方面的一系列大手術(shù)�，F(xiàn)任 CEO Herbert Hainer 的合同 2017年到期，但由于業(yè)績下滑，他恐怕會(huì)提早離開。
據(jù)某社報(bào)道，Adidas 預(yù)計(jì)通過實(shí)施這次“五年計(jì)劃”，到 2020年利潤每年增長 15%(高于其在 2015年預(yù)計(jì)的 7%—10%)并且銷售額增長近 40%，達(dá)到 240多億美元。
2001年開始擔(dān)任 Adidas CEO 的 Herbert Hainer 認(rèn)為他的離開并非迫在眉睫，但 Adidas 董事會(huì)卻不這么認(rèn)為，已經(jīng)正式開始尋找接替 Hainer 的人選。
持有 Adidas 集團(tuán) 0.9%股份的私募基金 Union Investment 的基金經(jīng)理 Ingo Speich 認(rèn)為：“新的計(jì)劃只有在新的管理者帶領(lǐng)下才會(huì)有效，而 Hainer 并沒有兌現(xiàn)自己任職期間的承諾。”
Adidas 的全球品牌總監(jiān) Eric Liedtke (下圖)被視為是公司內(nèi)部接替 Hainer 的最有競(jìng)爭(zhēng)力的人選。他也是在周四投資者大會(huì)中繼 Hainer 后第一個(gè)發(fā)言的人，并且詳細(xì)說明了新“五年計(jì)劃”。
Liedtke 以前是一名橄欖球運(yùn)動(dòng)員，他表示，目前公司的首要任務(wù)包括：重新恢復(fù)北美市場(chǎng)銷售份額、保持其在足球領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位、跑步裝備銷售翻倍、采取更多措施吸引女性顧客。
過去一直以批發(fā)業(yè)務(wù)為主的 Adidas 計(jì)劃將零售業(yè)務(wù)的比重從 2014年的約 50% 提高到五年后的 60%，期間將新開 500～600家門店。到 2020年，電商業(yè)務(wù)的銷售額將增長到目前的 4倍以上，達(dá)到 20億歐元。
美國網(wǎng)站 Business Insider 的報(bào)道，Adidas 新“五年計(jì)劃”中列舉的主要措施有：
雇傭機(jī)器人
Adidas 將會(huì)使用機(jī)器人——有可能是在專賣店里——制作顧客定制的運(yùn)動(dòng)鞋，并會(huì)把一些制造廠從亞洲，諸如中國、柬埔寨、老撾、越南，轉(zhuǎn)移到其主要市場(chǎng)：歐洲和美國，方便顧客在專賣店里私人定制自己的運(yùn)動(dòng)鞋。比如可以將自己的名字或者喜歡的 logo 印在運(yùn)動(dòng)鞋上。
負(fù)責(zé) Adidas NEO 品牌的 Claire Midwood 表示：“到 2020年時(shí)，我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的自動(dòng)化生產(chǎn)，以滿足各地顧客的需求�！�
縮短產(chǎn)品設(shè)計(jì)到上架的周期
據(jù)某報(bào)報(bào)道，Adidas 從設(shè)計(jì)到上架的平均周期為 18個(gè)月，這使得 Adidas 總是不能趕上最新的潮流。Adidas 表示，將會(huì)把這一周期縮短到 6個(gè)月。
其中，使用自動(dòng)化機(jī)器人將生產(chǎn)地靠近主要消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)節(jié)省至少 6周的時(shí)間。
更符合“美國人口味”
Adidas 今年首次在美國的布魯克林建立了一個(gè)設(shè)計(jì)工作室，用于設(shè)計(jì)更符合美國人口味的產(chǎn)品。Adidas 聘用了三位前 Nike 設(shè)計(jì)師執(zhí)掌這個(gè)工作室，關(guān)于這三位設(shè)計(jì)師還引起了不小的風(fēng)波。
投資開新店
Adidas 將開設(shè)數(shù)百家新店，加大其主要消費(fèi)市場(chǎng)城市投資，包括：洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、上海和東京。
Adidas 環(huán)球銷售總監(jiān) Roland Auschel 表示：“如果我們?cè)诩~約和洛杉磯市場(chǎng)取得勝利，那么我們就贏得了美國市場(chǎng)�！�
“取經(jīng)” Nike，斥巨資贊助運(yùn)動(dòng)員
Adidas 已經(jīng)決定放棄與 NBA 機(jī)構(gòu)續(xù)約，轉(zhuǎn)而簽約單個(gè)球員。此前 Adidas 與 NBA 機(jī)構(gòu)每年有 3600萬美元的籃球裝備的訂單。新方案下，將繼續(xù)增加簽約 NBA 球員的數(shù)量，到 2020年，贊助 NBA 球員的投資額將翻倍。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
