愛馬仕業(yè)績好不好 都處于奢侈市場上游

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】法國奢侈品集團愛馬仕國際昨日公布了其2014財年盈利狀況，單從數(shù)字來看，愛馬仕集團全年營業(yè)利潤達17.3億(約合107億人民幣)美元，較去年上漲6.7%;凈利潤達11.4億美元(約合71億人民幣)，較去年上漲8.7%。

　　盡管數(shù)字在上漲，但由于匯率浮動影響，愛馬仕集團的營業(yè)毛利率從前一年32.4%的歷史最高位下降至31.5%，而在2014年中國大規(guī)模反腐活動中受到“重創(chuàng)”的腕表業(yè)務(wù)，銷售額也由前一年僅僅1%的增長惡化至10.6%的負增長。

　　不過在目前一片蕭條的奢侈品市場上，愛馬仕依然處于上游。根據(jù)愛馬仕集團今年2月中旬公布的2014年銷售數(shù)據(jù)顯示，其全年收入首次突破40億歐元大關(guān)，達41.186億歐元(約合281.3億人民幣)，比前一年增長了9.7%，遠遠超出其競爭對手LVMH集團全年3.9%的收入增長。

　　地區(qū)方面，讓愛馬仕集團高層都沒想到的是，盡管在香港“占中”一系列事件影響以及中國內(nèi)地反腐的不斷推進下，2014年亞太地區(qū)依然保持了兩位數(shù)的增長，增幅為13%，其中日本市場的貢獻最大，其漲幅從前一年的7%提升至12.9%。美洲市場也保持了14.8%的良好增勢。

　　盡管國內(nèi)的愛馬仕售價要比歐元區(qū)高40%，中國地區(qū)在2014年依舊保持了兩位數(shù)的增長，不過愛馬仕集團也清楚地看到，由于歐元貶值，中國游客前往歐洲購買奢侈品的人數(shù)在不斷增加，不光是歐洲，這些頗具消費能力的“觀光客”已經(jīng)將血拼的足跡轉(zhuǎn)移到了日本、韓國、新加坡和臺灣。

　　在產(chǎn)品價格方面，相對于前段時間法國老牌奢侈品Chanel在中國市場降價、同時提高在歐洲市場價格的調(diào)價策略，愛馬仕集團表示近期不會效仿他們的做法。

　　“目前我們還不想改變產(chǎn)品價格，畢竟我們在歐洲有相當(dāng)數(shù)量的客戶，今年我們要做的主要是消除匯率波動帶來的影響�！睈垴R仕首席集團執(zhí)行官Axel Dumas表示，不過降價的可能性并不是完全沒有�！拔覀儠�在2016年左右考慮這個問題�！薄�

　　對于愛馬仕今后的發(fā)展，Dumas也顯得信心滿滿——雖然他們剛剛調(diào)低了2015年的盈利預(yù)期——從10%降到了8%。2015年愛馬仕計劃新開三家門店，并計劃投入3.5億美元翻新現(xiàn)有的店面以及擴充產(chǎn)品線，而針對去年受挫的腕表業(yè)務(wù)，愛馬仕將希望寄托在了新上任的鐘表部門行政總裁Laurent Dordet身上，即將推出的愛馬仕全新Slim d’系列超薄腕表在近期開幕的巴塞爾國際珠寶鐘表展上收獲了不少好評，不知道是否能幫助愛馬仕在奢侈品市場上再占一席。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )