京東電商的國際化戰(zhàn)略，已經(jīng)到韓國了
【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】如果說京東在2014年的主要任務(wù)是渠道下沉，那么2015年國際化一定是貫穿始終的主題。昨日下午，京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東現(xiàn)身首爾，親自站臺(tái)京東與韓國電商Cafe24的合作招商會(huì)。劉強(qiáng)東在接受記者采訪時(shí)透露，今年京東會(huì)覆蓋十余個(gè)主要進(jìn)口商品產(chǎn)地市場。盡管現(xiàn)在京東在用開放平臺(tái)的形式做海淘，但是他希望最終可以將進(jìn)口商品納入京東自營平臺(tái)。在阿里巴巴、唯品會(huì)以及各類垂直電商爭相布局的大背景下，韓國成了電商交火的新戰(zhàn)場。
韓國市場也自營
昨日下午，京東在韓國首爾國際會(huì)議會(huì)展中心Coex舉辦大型招商會(huì)。讓京東合作方Cafe24公司意外的是，到場商家多到坐不下，會(huì)場后排站滿了人。這也反映出韓國零售品牌對(duì)中國消費(fèi)市場的迫切需求。
劉強(qiáng)東認(rèn)為，京東韓國館的招商規(guī)則與國內(nèi)一致，只面向品牌所有者和品牌授權(quán)商家，不對(duì)個(gè)人代購開放�！拔覀兏鼉A向于與品牌商直接合作，未來希望可以將這些納入到京東自營平臺(tái)上�！眲�(qiáng)東坦言，目前通過POP平臺(tái)銷售海淘商品“用戶體驗(yàn)其實(shí)也不算太好”。京東的“終極模式”仍是自營。據(jù)介紹，京東計(jì)劃在韓建立倉儲(chǔ)基地，將“倉配客一體”的物流模式復(fù)制到韓國。
進(jìn)軍更多
在大舉進(jìn)軍韓國前，京東在上月初與法國政府部門簽署“聯(lián)合聲明”，同時(shí)啟動(dòng)京東法國館。韓國是京東全球購的第二站。劉強(qiáng)東透露，京東已經(jīng)為“京東全球購”注冊(cè)了jd.hk域名，目前正在試運(yùn)營，預(yù)計(jì)4月底正式上線。目前，京東全球購平臺(tái)已有少量商品，“隨著韓國招商的進(jìn)行，相信會(huì)有更多商家加入京東全球購平臺(tái)”。
去年，京東確定了“下鄉(xiāng)”和“出國”兩大計(jì)劃，劉強(qiáng)東直言，與下鄉(xiāng)相比，國際化更加復(fù)雜，因此京東在這方面“不愿意冒進(jìn)”，因?yàn)樾枰罅繑?shù)據(jù)作為支撐。不過今年底，京東全球購就會(huì)進(jìn)入中國消費(fèi)者接觸最多的十余個(gè)國家和地區(qū)。
政策環(huán)境向好
事實(shí)上，作為一個(gè)“不愿冒進(jìn)”的企業(yè)，京東并非跨境電商市場的先行者。在它之前，大到阿里巴巴、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)，小到垂直類的創(chuàng)業(yè)公司，都在競逐海淘市場，韓國市場均為必爭之地。
在食品類海淘電商鮮Life CEO肖欣看來，在整個(gè)跨境進(jìn)口電商分類規(guī)模中，美妝護(hù)膚品交易量最高，與歐美品牌相比，日韓美妝護(hù)膚品單價(jià)相對(duì)低，而且更加適合亞洲人膚質(zhì)，因此最受歡迎。除此之外，韓國與中國距離近，仁川港到青島港的輪船運(yùn)時(shí)不到20小時(shí)，物流成本相對(duì)低。
韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部日前通過自貿(mào)協(xié)定官網(wǎng)公開韓中FTA全部文本的韓文版，開始征求公眾意見。在業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著中韓FTA有望于今年上半年簽署，年底前正式生效。劉強(qiáng)東提到，希望中國與更多國家簽署FTA協(xié)定。“有了自貿(mào)協(xié)定，核心就是降關(guān)稅、快速通關(guān)，到那時(shí)京東自營模式會(huì)更有優(yōu)勢�！�(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
