周杰倫與美特斯邦威的11年“戀愛史”
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】周杰倫終于結(jié)婚了，無(wú)論你是哪里看到這則新聞的，總之，你很難不知道這個(gè)在 80、90 后青春記憶中占有一席之地的男歌手終于結(jié)婚的消息。
而當(dāng)這個(gè)已然成為回憶從而被人們珍藏的偶像又一次站在輿論前沿的時(shí)候，那些由他代言的品牌也激動(dòng)了。面對(duì)這個(gè)絕好的曝光機(jī)會(huì)，首當(dāng)其沖的就應(yīng)該是與他有著 11 年合作關(guān)系的美特斯邦威。
近日，美特斯邦威發(fā)布了它 2015 的年度廣告。還是一如既往的把周杰倫擺在最顯眼的地方。但相比于近 5 年的廣告，它今年的廣告顯然在創(chuàng)意和執(zhí)行各方面都要更用心一些，至少出場(chǎng)人物，環(huán)境布置，服飾安排上都要復(fù)雜一些。而在之前，周杰倫幾乎是單獨(dú)出現(xiàn)在 1 分鐘的廣告中的，要不就是現(xiàn)身說法的介紹羽絨服的新材料，要不就是當(dāng)衣架子試衣服，或者只是單純的刷臉了。
2000 年，周杰倫發(fā)行了首張個(gè)人專輯《Jay》，同年周成建也在上海成立了上海美特斯邦威服飾有限公司，2001 年，周杰倫憑借《范特西》徹底走紅。2003 年 8 月，他和美邦簽約，正式成為后者的代言人，而這個(gè)代言一直持續(xù)到今天。
無(wú)獨(dú)有偶的是，在周杰倫慢慢劃出超級(jí)巨星范疇之際，美邦的銷量也越來越不濟(jì)。
雖然美特斯邦威如今在全國(guó)的門店數(shù)還有接近 5000 家，而它們主要集中在中低線城市，一些曾經(jīng)開在一線城市黃金地段的旗艦店不堪租金重負(fù)接連關(guān)店。在 2011 年成為市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略發(fā)布的“2011 年最具價(jià)值全球品牌 100 強(qiáng)榜單”十強(qiáng)中的中國(guó)品牌后，它就開始走下坡路了。
在優(yōu)衣庫(kù)、Gap 、無(wú)印良品等國(guó)外的擠壓下，2013 年，美邦在 1 - 9 月的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為 5.04 億元，而 2012 年這個(gè)數(shù)字為 8.63 億元，2011 年同期則為 10.33 億元。
原本借著周杰倫大婚的噱頭可以好好做一把營(yíng)銷，拿下這一場(chǎng)勝利的美邦看來也沒抓住機(jī)會(huì)。
如果你看一眼這支“用心”更多的廣告，就基本能察覺到它如有雷同的地方，這和阿迪達(dá)斯幾個(gè)月之前推出的那支“我就是我”也太像了。
在美邦的這支廣告中，出場(chǎng)了包括周杰倫在內(nèi)的 8 個(gè)人物。不過除了作為代言人的周杰倫和在 2014 年夏天因?yàn)檫x秀節(jié)目出名的李文琦，其他的 6 個(gè)人都是沒那么有名的而且還有點(diǎn)“怪”。還是那個(gè)一如既往的口號(hào)“不走尋常路”，并且在最近冠名了綜藝節(jié)目《奇葩說》，美邦堅(jiān)定不移地走著非主流路線，所以這個(gè)“混出范”的主題也無(wú)可厚非。
反觀 Adidas Orignial 的廣告，作為代言人的范冰冰和陳奕迅混在十來個(gè)普通人中間，他們表現(xiàn)的都不太“正�！保⑶乙沧晕倚稳轂椤疤潘痢薄疤铩薄疤佟薄疤】洹薄傊窃诖蟊妼徝乐獾膩單幕�。同樣是飽滿了對(duì)這種荷爾蒙和亞文化的認(rèn)同，阿迪達(dá)斯在最后打出了#這就是我#的標(biāo)簽，并且將它作為最新的品牌理念。
除了創(chuàng)意上的復(fù)制，的這支“混出范”的廣告也會(huì)讓我們?cè)诿稚下?lián)想到 LEVI’S 不久前的“活出趣”。
是的，你只要看一看就能發(fā)現(xiàn)二者的相似了。當(dāng)然了，創(chuàng)意雷同純屬巧合倒也是一種搏出位的方式，只不過不太體面。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
