【揭秘】新百倫如何在3年從冷到爆品？

　　New Balance是跑步鞋里最有逼格的一個，它最代表性的N字logo經(jīng)常被模仿。

　　但讓我沒想到的是，2011的New Balance在中國還是“燙手山芋”，3年多的時間，這個美國品牌的年銷售額達到3位數(shù)的增長，門店數(shù)量也從2011年的301家增長到2014年的1600多家。

　　我眼中New Balance的三大逆襲秘密：

　　1、做減法。2011年，New Balance要陳列跑步、健身、網(wǎng)球、訓(xùn)練等多個系列的產(chǎn)品，太多的信息無法給消費者留下清晰的New Balance品牌印象。最后砍掉New Balance在售的2/3的產(chǎn)品。最后確定了以慢跑鞋為主的“3+1”產(chǎn)品戰(zhàn)略：慢跑鞋系列、復(fù)古休閑慢跑系列、英美產(chǎn)系列以及。

　　2、洞悉用戶。New Balance的銷售和產(chǎn)品團隊會根據(jù)市場咨詢、門店數(shù)、未來開店數(shù)、未來預(yù)估的同比增長，針對每一個區(qū)域每一個門店預(yù)估未來18個月的銷售額，推薦經(jīng)銷商下一季的產(chǎn)品組合和訂貨量。“一般的模式都是Push模式，根據(jù)業(yè)績來壓貨。我們的方式是算，不建議多買。庫存是推動零售銷售的引擎，可是錯誤庫存是毒藥�！�

　　3、碰上風(fēng)口。這幾年，領(lǐng)域最大的風(fēng)口就是跑步鞋了，一直定位于跑步鞋的New Balance算是一個最大的紅利獲得者。但隨著耐克，安踏等的殺入，New Balance如何升級，也是一個巨大挑戰(zhàn)。

　　但New Balance中國負責(zé)人的這句提醒很有意思：“今天已經(jīng)不是品牌掌控消費者的時代了。消費者喜歡什么內(nèi)容才是最重要的�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）