雙十二營(yíng)銷(xiāo)難創(chuàng)新：線上低調(diào)線下冷清

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】“雙11”的喧囂未散，“雙12”又接踵而至。往年這兩個(gè)購(gòu)物節(jié)都讓電商賺得盆滿缽滿，而今年的“雙12”無(wú)論是電商還是店商都顯得低調(diào)許多。據(jù)了解，今年電商“雙12”的營(yíng)銷(xiāo)與“雙11”相似，缺乏創(chuàng)新;而廣州線下的傳統(tǒng)商場(chǎng)都在備戰(zhàn)年底圣誕季，大多都默契放棄“雙12”。

　　商場(chǎng)：放棄“雙12”積極備戰(zhàn)“圣誕季”

　　與“雙11”羊城各大百貨積極迎戰(zhàn)，舉辦各種體驗(yàn)性活動(dòng)提前分得一杯羹相比，今年“雙12”各大百貨多數(shù)按兵不動(dòng)。連日來(lái)，記者對(duì)市內(nèi)各大百貨進(jìn)行走訪，發(fā)現(xiàn)與“雙11”的熱鬧“參戰(zhàn)”相比，百貨賣(mài)場(chǎng)“雙12”安靜了不少。取而代之的是，掛滿禮物的圣誕樹(shù)、櫥窗里的雪花與馴鹿、還有四處懸掛的圣誕飾品的與圣誕有關(guān)的主題布置。

　　“我們并沒(méi)有針對(duì)‘雙12’做特別的促銷(xiāo)計(jì)劃，近期將推出的是圣誕主題活動(dòng)�！碧旌映前儇涁�(fù)責(zé)人向記者表示。廣百百貨、廣州友誼(000987,股吧)、新光百貨、中華廣場(chǎng)等均表示未針對(duì)“雙12”進(jìn)行主題促銷(xiāo)，年底的活動(dòng)重點(diǎn)將放在圣誕和元旦。

　　“電商的頻頻造節(jié)促銷(xiāo)，百貨賣(mài)場(chǎng)在多年的經(jīng)營(yíng)中已形成了自己的經(jīng)營(yíng)步調(diào)，不可能全盤(pán)跟著電商‘轉(zhuǎn)’。”中華百貨總經(jīng)理竇懷山表示，年底是實(shí)體百貨傳統(tǒng)的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，每年商場(chǎng)都將針對(duì)這個(gè)節(jié)點(diǎn)做一系列的促銷(xiāo)，今年也不例外。

　　電商：略顯低調(diào) 促銷(xiāo)力度小

　　昨日記者瀏覽了京東、天貓、唯品會(huì)、樂(lè)峰等網(wǎng)站，沒(méi)有“雙12”、“大降價(jià)”、“大優(yōu)惠”、“促銷(xiāo)”等大張旗鼓的字眼。京東從12月開(kāi)始到1月都有一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)，“雙12”的活動(dòng)是12月1日到9日分別啟動(dòng)童裝保健、奢侈品、服裝鞋包、家居家裝等系列大型促銷(xiāo)，12月10日到12日連續(xù)狂歡3天。唯品會(huì)的網(wǎng)站上甚至沒(méi)有“雙12”促銷(xiāo)的相關(guān)信息，而是結(jié)合6周年慶推出的“狂歡活動(dòng)”;亞馬遜推出了“要愛(ài)要愛(ài)”的打折促銷(xiāo)活動(dòng);而天貓則推出了“品牌盛典”的活動(dòng)，與“雙11”的活動(dòng)也沒(méi)有太大差異。促銷(xiāo)力度小、熱鬧程度也比不上往年，口號(hào)少了、促銷(xiāo)的字眼少了也變小了、線下的廣告也少了，今年“雙12”，電商們都略顯低調(diào)。

　　消費(fèi)者：寄希望于實(shí)體商場(chǎng)年終大促

　　記者采訪多位網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，不少在“雙11”血拼過(guò)的消費(fèi)者卻表示不想再網(wǎng)購(gòu)，不是已“超支”就是覺(jué)得“雙11”買(mǎi)的不劃算。今年有不少市民寄望于實(shí)體店的年終大促，因?yàn)椴豢孔V的網(wǎng)購(gòu)讓他們很煩惱�！半p11”期間買(mǎi)了2000多塊的東西，現(xiàn)在又來(lái)“雙12”，實(shí)在不想下手了。雙11買(mǎi)的鞋子，10天后才收到，包裹都還沒(méi)拆多久，現(xiàn)在沒(méi)什么欲望再買(mǎi)了�！本W(wǎng)購(gòu)達(dá)人Vicky告訴

　　而一些細(xì)心的消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)了天貓上的一些商品的價(jià)格出現(xiàn)了先漲后降的現(xiàn)象，古女士告訴記者：“現(xiàn)在天貓上的商品都有價(jià)格趨勢(shì)的了，我這雙靴子，‘雙11’之前突然價(jià)格升到最高價(jià)838元，雙11的時(shí)候就降回了與之前差不多一樣的價(jià)格，這種小手段真是欺騙消費(fèi)者感情�！�

　　相較于“雙11”的電商大戰(zhàn)，“雙12”的火藥味淡了不少。有業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于實(shí)體店來(lái)說(shuō)，一年中最長(zhǎng)的促銷(xiāo)期在圣誕、元旦、春節(jié)期間正好是年底消費(fèi)旺季，很多在網(wǎng)上買(mǎi)不到高品質(zhì)商品的市民都等著年底的最大折扣，如金飾、鞋靴、羊毛服飾等價(jià)格較貴的品類(lèi)。而記者了解到，由于今年實(shí)體商業(yè)銷(xiāo)售下滑明顯，不少商場(chǎng)特地協(xié)調(diào)品牌將最大折扣都留在這一檔期，試圖將消費(fèi)者拉回實(shí)體門(mén)店。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）