特步兒童Q2訂貨會：動漫《X夢想總動員》首映

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】近日，特步兒童與功夫動漫聯(lián)手打造的3D動畫大片正式在特步兒童“布局2015年，乘風(fēng)踏浪夢翱翔”夏季訂貨會上完成預(yù)告片首映。頂級的動畫品質(zhì)和超炫的視覺特效成功地吸引了全場與會人員的目光，將現(xiàn)場氣氛推向最高潮。

　　《X夢想總動員》動畫首亮相，驚艷全場

　　和往年的訂貨會相比，本次訂貨會，特步兒童與動漫做了深度的結(jié)合，《X夢想總動員》的玩偶、玩具、動漫主題服飾遍布會場四周，原本嚴(yán)肅的會場在動漫元素的點綴下變成了一個玩趣的兒童樂園。大會上特步兒童與功夫動漫第一次公開發(fā)布《X夢想總動員》預(yù)告片，時長高達(dá)10分鐘。預(yù)告片在制作、人物、劇情及發(fā)行計劃上對整部動畫片進(jìn)行了全面展示。動畫片以孩子們的夢境世界為題材，講述愛做夢的9歲小孩阿特與聰明伶俐的菲菲闖入夢境，在夢精靈小步和夢夢的幫助下，打敗夢魔魔拉，守衛(wèi)孩子夢境的故事。

　　除了現(xiàn)場首映以外，動漫的五位主人公阿特、菲菲、小步、夢夢、夢魔以動漫3D秀的形式亮相現(xiàn)場，使得現(xiàn)場氣氛推向了一個最高潮。在觀看了《X夢想總動員》的預(yù)告片后，現(xiàn)場經(jīng)銷商和特步企業(yè)高層都驚嘆不已，對動畫片給予了高度評價�！斑B我家3歲小孩都非常喜歡這部動畫片，我相信這會是一部老少皆宜的動畫片，這讓我很有信心。”會后特步兒童品牌總監(jiān)曾靜興奮地說道。

　　據(jù)悉，功夫動漫為特步兒童項目投入了巨大的團(tuán)隊資源，組建的創(chuàng)作團(tuán)隊《X夢想總動員》堪稱豪華，美國《貓和老鼠》作者Eric Show(埃里克·肖)和韓國收視率第一的動畫創(chuàng)作團(tuán)隊、臺灣頂級配音團(tuán)隊等等，是國內(nèi)首次匯聚中、美、韓、臺多地動畫界“大腕”組成動畫界皇馬隊陣容。

　　“2015年《X夢想總動員》絕對會是明星!僅憑這質(zhì)量就足以在2015年的動畫熱門榜上占一席之地�！蹦车亟�(jīng)銷商在看了預(yù)告片后激動地說道。他表示，目前國內(nèi)的童裝市場競爭日益加劇，眾多童裝品牌紛紛發(fā)力，跑馬圈地，希望能夠及早搶占屬于自己的市場蛋糕。動漫作為兒童產(chǎn)業(yè)最有力的營銷方式，《X夢想總動員》的誕生對于我們而言絕對是個驚喜，不管是片子質(zhì)量還是創(chuàng)意，都是國內(nèi)最頂級的，會成為我們品牌的傳播與銷售增長的最大的助力。

　　“《X夢想總動員》完美地結(jié)合了‘釋放孩子的天性’的品牌理念，最大限度地發(fā)掘出品牌的生命力與創(chuàng)造力，對童趣、夢想、團(tuán)結(jié)、個性與成長這幾大要素進(jìn)行了著重的展現(xiàn)。《X夢想總動員》動畫片將在2015年的寒暑假分批上映，相信能夠為品牌帶來新的突破�！痹�靜說道。

　　“動畫片的創(chuàng)作只是全產(chǎn)業(yè)鏈營銷模式中的一環(huán)。”功夫動漫總裁李竹兵說，我們?yōu)樘夭絻和�提供的是全產(chǎn)業(yè)一條龍服務(wù)，為特步兒童做足了更深層次的思考，展開了從logo升級、品牌系列、平面執(zhí)行、動畫片結(jié)合、商品開發(fā)到策略推廣等一系列運(yùn)營，力求將特步兒童打造成功夫動漫最具規(guī)模的一次動漫營銷案例。

　　標(biāo)志升級揭開特步兒童品牌升級序幕

　　一雙飽滿的翅膀，相互交叉充滿童趣又展翅欲飛，一看就是特步體育他們家的�！癤”無限可能的元素被完美保留，展翅欲飛的姿態(tài)更是代表了兒童“非”一般的感覺。這就是功夫動漫團(tuán)隊為特步兒童設(shè)計的全新LOGO，簡潔而不簡單。李竹兵說，特步兒童新標(biāo)識是他們合作創(chuàng)作動漫作品的延伸內(nèi)容，也是特步動漫營銷的第一步。

　　曾靜對此次與功夫動漫的合作表示非常滿意，他說：“新標(biāo)識，完美呈現(xiàn)了特步兒童‘釋放孩子的天性’的品牌主張，全面地規(guī)范和提煉了形象，一經(jīng)推出，就受到特步高管、經(jīng)銷商的一致認(rèn)可�！睂τ谛聵�(biāo)的推廣，尤其在鞋服產(chǎn)品中的運(yùn)用，功夫動漫做了進(jìn)一步的演繹，讓產(chǎn)品的品牌特征具有了延續(xù)性，解除了企業(yè)方顧慮。新logo傳達(dá)出了特步兒童在品牌戰(zhàn)略上的調(diào)整，品牌的定位更加清晰，利于企業(yè)打造中國兒童產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢品牌。

　　DIS動漫元素手冊助力特步兒童新產(chǎn)品開發(fā)

　　“以兒童未來幾年產(chǎn)品開發(fā)方向與市場潮流預(yù)測為動畫片創(chuàng)作的依據(jù)，再將動漫作品中的元素固化成不同圖案，提供給特步兒童。讓他們運(yùn)用在實際的新款服飾上，這就是DIS動漫元素手冊�！惫Ψ騽勇﨑IS開發(fā)負(fù)責(zé)人說，此次特步兒童Q2訂貨會推出《X夢想總動員》系列服飾就是功夫動漫研發(fā)的DIS動漫元素手冊的成果。

　　特步相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，動漫主題服飾的推出主要是為了結(jié)合《X夢想總動員》2015年暑假全國大聯(lián)播的播出計劃。屆時，在動畫片全國熱播的同時，動漫同款服飾也將在全國門店同步上線，形成播售協(xié)同效應(yīng)。同時，借動漫趣味元素與獨到的潮流前瞻再結(jié)合特步兒童自身文化特點，推出的動漫板塊服飾設(shè)計風(fēng)格將更加獨特、更具市場，有望打造兒童服飾新潮流。

　　《X夢想總動員》系列服飾讓訂貨會的現(xiàn)場氣氛非常熱烈，尤其是在現(xiàn)場觀看了動畫片和相應(yīng)的產(chǎn)品后，經(jīng)銷商、加盟商對Q2動漫主題服飾紛紛寄予厚望，“我們加大了新品的訂貨需求，創(chuàng)新設(shè)計理念，動漫營銷戰(zhàn)略的貫穿，《X夢想總動員》系列服飾很有可能成為2015年夏季的爆款�！蹦车亟�(jīng)銷商說。

　　“好的設(shè)計是將我們與競爭對手區(qū)分開的最重要方法。”李竹兵說，動漫工業(yè)設(shè)計服務(wù)是公司為特步兒童打造的又一突破口。試想下當(dāng)我們?nèi)粘Ｓ玫氖謾C(jī)殼、手表、充電寶、旅行箱等等，都換上了《X夢想總動員》中的面孔，這對于傳播效益無疑是巨大的。

　　“美日韓等動漫發(fā)達(dá)國家非常注重對動漫形象的商品化創(chuàng)意和設(shè)計，但在國內(nèi)卻鮮有動漫公司涉及�！惫Ψ騽勇�創(chuàng)作部負(fù)責(zé)人說，動漫不僅僅是一個藝術(shù)，它更是一個龐大的產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)和動漫公司在投拍動畫片往往忽視了動漫商業(yè)化和產(chǎn)品化的價值，作為一個產(chǎn)業(yè)服務(wù)型公司，我們會爭取在這些方面為客戶做到最大化。

　　“動漫與工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的結(jié)合會是產(chǎn)品開發(fā)的一大趨勢�！崩钪癖鴶嘌�。好的工業(yè)設(shè)計可以降低成本，而融入了動漫不僅可以提高用戶的接受概率，提高產(chǎn)品附加值，同時，企業(yè)通過工業(yè)設(shè)計統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)品的形象，將在市場上產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺沖擊力和統(tǒng)一感，好的產(chǎn)品形象與形象結(jié)合將產(chǎn)生強(qiáng)大的合力，在產(chǎn)品設(shè)計上與競爭對手的差異能夠帶來銷售市場的優(yōu)勢。

　　“當(dāng)然，這些只是特步動漫營銷戰(zhàn)略的冰山一角�！崩钪癖�說，功夫動漫還將通過運(yùn)營、嫁接及外延式整合，為特步兒童開展2015年大電影、手機(jī)APP、漫畫、舞臺劇巡演、地面活動、網(wǎng)絡(luò)游戲等系列動漫營銷項目，從而不斷加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的相互驅(qū)動，深度結(jié)合品牌與產(chǎn)品。借助動畫片巨大的傳播效益，實現(xiàn)品牌影響力與銷售雙贏。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）