達芙妮借高女神大婚 “圓漾”玩事件營銷

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】高圓圓和趙又廷終于婚了。上周，在小清新的臺北寒舍艾美酒店里，高女神那句“終于等到你!”讓在場賓客紛紛酸了鼻頭。在這神圣的大婚時刻，高女神共換了三套禮服，兩套蔻依(Chloé)的定制婚紗和一套夏姿陳的中式禮服，手工、蠶絲、施華洛世奇，還有全世界最好的蕾絲“Solstiss”。

　　就在大家驚嘆女神禮服美呆的時候，微博上某知名時尚博主稱女神婚禮上穿的鞋子來自于女神與達芙妮的“圓漾”，是女神按著“我結(jié)婚時要穿”的心情來設計的，另外，婚鞋同款已經(jīng)上市，天貓達芙妮旗艦店內(nèi)就能買到。

　　旗下圓漾品牌，此次借著女神的婚禮，推出了圓漾婚鞋系列，號稱是由女神主導設計的，該系列所有產(chǎn)品的售價都是520元，取自“我愛你”的諧音�；樾�系列按照“浪漫奢華”、“優(yōu)雅清新”、“璀璨閃耀”、“華麗多彩”和“簡約時尚”五個關(guān)鍵詞來區(qū)分不同鞋款。在整個婚鞋系列里只有三雙是真正的女神同款。

　　借著大婚，高圓圓給“圓漾”來了個事件營銷，不光上了婚禮合照和婚紗照，還親力親為地參與婚鞋設計，女神結(jié)婚都穿圓漾，其他人還在等什么?但就算高女神夠拼，圓漾的表現(xiàn)并不盡如人意。圓漾新浪微博上的粉絲數(shù)目不到4萬，發(fā)布的微博不到60條，單條微博的評論與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)破百的寥寥無幾，就算女神不時穿上圓漾出席各種活動，博得的關(guān)注度依然十分有限。用一句話來總結(jié)，圓漾太新，知道它的真不多，圓漾太嫩，從誕生到現(xiàn)在都還沒出過能讓消費者和市場記得住的款式與鞋子。

　　就算在事件營銷之后，圓漾微博上關(guān)于女神的單挑微博，轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)還停留在可憐巴巴的兩位數(shù)。三雙女神同款婚鞋的月銷量，全是個位數(shù)，三雙加起來都賣不到10雙，這樣的銷售數(shù)字，實在有點拿不出手。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）