【奢侈風(fēng)云】古馳或?qū)⒈惶蕴?下一個是Prada

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】分析師對 古馳品牌連續(xù)糟糕的業(yè)績表示失望，稱過去兩年奢侈品市場低迷是其銷售下滑的原因，但該自身亦有相當(dāng)多問題，如果再不改變戰(zhàn)略或者引進(jìn)新的人才將會遭到淘汰。

　　上月底Kering SA (KER.PA)開云集團(tuán)發(fā)布截至2014年9月30的三季度財(cái)報(bào)，Gucci 古馳業(yè)務(wù)沒有絲毫改善的跡象，三季度銷售下跌1.6%，從上年同期的8.648億歐元跌至8.510億歐元，可比基礎(chǔ)上跌幅1.9%，遠(yuǎn)遜于分析師預(yù)期的0.6%跌幅。據(jù)研究機(jī)構(gòu)No Agency 統(tǒng)計(jì)，Gucci 古馳品牌銷售已經(jīng)連續(xù)5個季度下跌，今年以來三個季度可比銷售均同比下跌。

　　瑞士奢侈品投機(jī)基金Julius Baer Luxury Brands Fund 負(fù)責(zé)人Scilla Huang Sun接受路透社采訪時表示，一些品牌在亞洲已經(jīng)飽和并產(chǎn)生了審美疲勞。Julius Baer Luxury Brands Fund 持有Gucci 古馳品牌競爭對手Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-集團(tuán)股票。

　　自2012年，由于全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)緩慢，中國經(jīng)濟(jì)放緩及政府反腐造成奢侈品市場增幅大幅放緩，而最近的烏克蘭、中東地緣危機(jī)以及香港的“占中”運(yùn)動則讓奢侈品市場更加惡化，尤其是亞太市場對于部分品牌及鐘表、名酒等品類產(chǎn)品則是烏云籠罩且沒有任何改善的預(yù)期。

　　盡管大環(huán)境相同，但是Gucci 古馳、Louis Vuitton 路易威登、Hermès 愛馬仕表現(xiàn)卻不一，其中 Gucci 古馳表現(xiàn)最差，銷售連續(xù)呈下滑趨勢;而Louis Vuitton 路易威登則動態(tài)增長，整體呈低個位數(shù)增幅;Hermès 愛馬仕表現(xiàn)最好，且亞太區(qū)仍然是其領(lǐng)漲的市場，與Gucci 古馳和Louis Vuitton 路易威登的亞太頹勢截然相反。

　　分析師和投資者對Gucci 古馳缺乏創(chuàng)新能力、配件款式太多、太平均、提價(jià)迅速頗有微詞。行業(yè)知名分析師、Exane BNP Paribas 法巴的 Luca Solca 就表示Gucci 古馳應(yīng)該學(xué)習(xí)Hedi Slimane 帶給 Saint Laurent 的變化創(chuàng)新，“你不能一直沿用舊的標(biāo)志，你需要突破創(chuàng)新�！�

　　目前 Saint Laurent 是Kering SA 開云集團(tuán)奢侈品乃至整個集團(tuán)增長最快的旗艦品牌，爭議極大的設(shè)計(jì)師Hedi Slimane 加盟該品牌后一直引領(lǐng)品牌雙位數(shù)增長，截至2014年9月30三季度該品牌收入增幅27.6%，可比基礎(chǔ)上增幅27.5%，從上年同期的1.393億歐元增至1.778億歐元。Bottega Veneta 品牌收入增幅10.4%，可比基礎(chǔ)上增幅10.8%，盡管仍有雙位數(shù)增長，但自加入10億歐元俱樂部后，增幅較此前的高雙位數(shù)同樣大幅放緩。

　　對于行業(yè)缺乏“創(chuàng)新”的指責(zé)，Kering SA 開云集團(tuán)發(fā)言人接受路透社采訪時稱集團(tuán)滿意目前Gucci 古馳的“高端戰(zhàn)略”。

　　由于亞洲銷售放緩或下跌，兩大奢侈品Gucci 古馳、Louis Vuitton 路易威登在2013年相繼高調(diào)宣稱“高端策略”，稱聚焦價(jià)格更高的產(chǎn)品，同時進(jìn)行“去Logo”運(yùn)動。不過，對于兩個品牌的所謂“高端策略”，行業(yè)更多的認(rèn)為是“營銷策略”，奢侈品行業(yè)分析師表示“Gucci、Louis Vuitton 的銷售和利潤基本依靠低價(jià)產(chǎn)品，高價(jià)產(chǎn)品是品牌及營銷策略，奢侈品市場可選擇性現(xiàn)在太大，高價(jià)產(chǎn)品只會吸引少量的消費(fèi)者，但是趕走的卻是更多的消費(fèi)者�！�

　　據(jù)路透社統(tǒng)計(jì)，過去4-5年，Gucci 古馳提價(jià)總幅度超過40%，這亦讓很多消費(fèi)者被避之門外，大部分奢侈品每年都會有2次左右提價(jià)，提價(jià)幅度5%-10%不等。

　　另外與Louis Vuitton 路易威登、Hermès 愛馬仕不斷舉辦展覽并將展覽搬到中國來不同，Gucci 古馳很少做類似營銷。 Jimmy Choo 聯(lián)合創(chuàng)始人Tamara Mellon 稱Tom Ford 離開有Gucci 古馳缺少了一些“特別的東西”，2004年Tom Ford 和Domenico de Sole 離開后被認(rèn)為Gucci 古馳一個時代結(jié)束，上述二人不但讓Gucci 古馳起死回生，更讓該品牌成為最知名和最賺錢的奢侈品之一。

　　Kering SA 開云集團(tuán)過去一年一直在為奢侈品部門，包括Gucci 古馳品牌做出改變，其中包括推出化妝品，Gucci 古馳化妝品是由Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 寶潔P&G代理，于9月份首次推出，不過業(yè)界估計(jì)首年銷售約1500萬美元，這對于銷售額高達(dá)35億歐元的Gucci 古馳品牌來說杯水車薪，另外品牌亦宣布提前2年從代理商Safilo Group SpA (SFL.MI) 霞飛諾集團(tuán)手中收回Gucci 古馳眼鏡的代理權(quán)，從2017年1月1日開始正式自營。除此之外，Gucci 古馳剛剛?cè)蚊麲ucci 古馳臺灣地區(qū)總經(jīng)理Merinda Yeung 將擔(dān)任Gucci 古馳品牌大中華區(qū)總裁，填補(bǔ)2014年1月Carol Shen 沈祥梅離開后的空缺。服務(wù)Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛超過20年，一直做到中國區(qū)總經(jīng)理的Carol Shen 沈祥梅2012年9加入Gucci 古馳，僅服務(wù)Gucci古馳品牌18個月后便突然離職。不過，Merinda Yeung 亦是Gucci 古馳品牌的“菜鳥”，她于2014年1月剛剛加入該品牌，此前從1999年一直就職于Gucci 古馳最大競爭對手Louis Vuitton 路易威登，從門店經(jīng)理一直做到零售總監(jiān)，隨后離職加入Chanel 香奈兒。Merinda Yeung 將于2015年1月正式履新，并向品牌CEO Patrizio di Marco 匯報(bào)工作。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：品牌 ）