海瀾之家深化細分市場 吹響分類營銷號角

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】11月4-9日，國內(nèi)首個以羽絨為主題的公眾趣味體驗展覽——“品質(zhì)非凡”羽絨奇妙展，在上海正大廣場開展，吹響了海瀾之家深化細分市場、加快分類營銷的“號角”。下階段，海瀾之家將在不斷拓展門店的基礎(chǔ)上，更加注重消費者體驗，推出更多適合消費需求的新品，全力打造男裝國民品牌。

　　展覽圍繞“你所不知道的羽絨”、“親身互動體驗”和“羽領(lǐng)時尚show”3個主題展開，給觀眾帶來了一次別開生面的羽絨奇趣探秘體驗。觀眾可通過各種互動體驗，零距離感受羽絨的奇妙。一場由中外模特共同演繹的“羽領(lǐng)時尚show”，更是給現(xiàn)場觀眾帶來了華麗的視覺盛宴。海瀾之家設(shè)計總監(jiān)黃齊介紹說，今年秋冬季，海瀾之家一共推出了輕薄、商務(wù)、毛皮3個系列150多款羽絨服，為消費者提供了很大的選擇空間。

　　針對羽絨品類加快布局，是海瀾之家品類戰(zhàn)略的一個縮影。自去年的“Hi-T”風采T恤展示活動開始，海瀾之家就邁出了打造重點品類的步伐，從供應鏈到門店管理再到品類品牌的推廣，不斷推出品種豐富、質(zhì)量上乘、性價比超高的產(chǎn)品品類。據(jù)黃齊介紹，海瀾之家每季度開發(fā)各類新款產(chǎn)品萬余款。

　　海瀾之家自創(chuàng)始之初就以全國連鎖、超大規(guī)模、男裝自選的全新營銷模式，引發(fā)了中國服裝市場的新一輪革命，其平價優(yōu)質(zhì)的市場定位、款式多貨品全的全品類戰(zhàn)略、無干擾自選式的購物方式，迅速贏得了廣大消費者的青睞，塑造了“海瀾之家——男人的衣柜”的鮮明品牌形象，提供的產(chǎn)品幾乎涵蓋男士服飾的所有品類。

　　多年來，海瀾之家的服裝版型沒有沿用國內(nèi)既定的尺碼標準，而是不斷對中國男士的體型進行收錄調(diào)整，設(shè)立自己獨立的人體尺碼數(shù)據(jù)庫。除此之外，精選優(yōu)質(zhì)面輔料也是海瀾之家不斷努力的方向。此次“品質(zhì)非凡”羽絨奇妙展，就是海瀾之家用品質(zhì)打開羽絨服品類男裝市場的有力舉措。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）