【揭秘】耐克50周年鮮為人知的商業(yè)秘史

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】適逢全球運動品牌老大Nike誕生50周年之際，英國媒體制作了一份有關Nike 50年來的商業(yè)信息表，《Business Insider》從中挑選了幾件鮮為人知的秘史。

　　1)最初Nike以Blue Ribbon Sports的形式作為日本鞋品牌Onitsuka Tiger(現(xiàn)名為ASICS)的一家分銷商創(chuàng)建于1964年，后于1971年正式更名為Nike Inc.。

　　2)公司建立時在銀行僅存有1,200美元，由田徑教練Bill Bowerman和來自波特蘭就讀于美國俄勒岡大學的中長跑運動員Phil Knight創(chuàng)立。

　　3)Knight最初為想為公司起名為“Dimension 6”，而“Nike”這個名字起源于希臘勝利女神，發(fā)音為“ny’-kee”，由Nike的第一位員工Jeff Johnson想出了這個名字。

　　4)Nike的第一雙來源于華夫餅餅鐺。1971年，Bowerman和妻子在早餐一起制作華夫餅時靈光一現(xiàn)，想到了第一個鞋品創(chuàng)新的點子：將運動員的鞋底制作成溝槽形狀，幫助運動員增加在跑道上的抓地力。這催生了“Nike Waffle Trainer”系列，于1974年取得專利(僅花費了Bowerman妻子一只華夫餅餅鐺的錢)。

　　5)Nike早期的“swoosh”系列由波特蘭州立大學學生Carolyn Davidson設計，僅售35美元(折合成現(xiàn)在的價值超過 200美元)。此后她獲得的股票現(xiàn)在價值超過640,000美元。

　　6)Nike標識性的廣告語“Just Do It”的靈感來自于連環(huán)殺手Gary Gilmore在1977年被行刑前說的一句“Let’s do it”。2009年的一個名為“Art & Copy”的廣告紀錄片披露了這一事實。

　　7)首個“Just Do It”廣告系列于1988年推出。廣告片中，一位當時年高80歲跑步達人Walt Stack緩慢跑過了金門大橋。

　　8)據(jù)《福布斯》的數(shù)據(jù)顯示，盡管Michael Jordan自2003年以后再也沒有打過專業(yè)比賽，每年他仍從Nike的特許權使用費中賺取了6000萬美元，這使他成為了與Nike擁有最大代言協(xié)議的運動員。

　　9)1972年，羅馬尼亞專業(yè)網(wǎng)球運動員Ilie Nastase是首個與Nike簽訂代言協(xié)議的運動員。Nastase是一名很有天賦的網(wǎng)球運動員，但也因古怪的脾氣而變得臭名昭著，整個職業(yè)生涯集聚了罰款、禁賽和取消比賽資格等事件。

　　10)在《Career in Sports》一書中寫道，Nike 1987年Air Max系列的廣告使用了甲殼蟲樂隊的歌曲“Revolution”，這是甲殼蟲樂隊的歌曲第一次被用于電視商業(yè)廣告中。

　　11)世界上最大的 Nike 門店不是在美國本土，而是在倫敦牛津街上。耗資1050萬英鎊建造，橫跨3層，大約42,000平方英尺。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）