戶外品牌營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變 未來(lái)進(jìn)入多元化營(yíng)銷

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】精準(zhǔn)營(yíng)銷是產(chǎn)業(yè)界近年來(lái)的一大熱門(mén)課題，為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)，品牌商們著實(shí)費(fèi)了不少心思。和小編一起看下十余年戶外品牌營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變。

　　第一階段：2002-2007年

　　賽事和公益營(yíng)銷階段品牌搶奪優(yōu)勢(shì)資源助力營(yíng)銷

　　戶外品牌營(yíng)銷的第一階段以賽事和公益營(yíng)銷為主，大部分的品牌成立之初就開(kāi)始這一方面的品牌營(yíng)銷。然而隨著品牌自發(fā)活動(dòng)的興起，以及戶外品牌營(yíng)銷的不斷成熟，戶外品牌大型戰(zhàn)略營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)始占據(jù)主流，成為話題中心。

　　第二階段：2008-2011年

　　品牌自發(fā)活動(dòng)萌芽與發(fā)展年度活動(dòng)與大型戰(zhàn)略營(yíng)銷活動(dòng)顯現(xiàn)

　　戶外品牌營(yíng)銷的第二個(gè)階段以自發(fā)活動(dòng)與年度活動(dòng)行銷為主，符合自身品牌戰(zhàn)略定位的需求。自行策劃、組織和執(zhí)行的營(yíng)銷活動(dòng)，從一開(kāi)始就是從自身品牌屬性、文化核心和市場(chǎng)定位的前提下進(jìn)行策劃的，相對(duì)于贊助第三方組織發(fā)起的單純賽事?tīng)I(yíng)銷，選擇上更具主動(dòng)性，執(zhí)行上更靈活，效果上更能一矢中的。

　　第三階段：2012-2014年

　　越來(lái)越多品牌啟用大型戰(zhàn)略營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷方式最為豐富的階段

　　在戶外市場(chǎng)發(fā)展第一階段，專業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)針對(duì)其專業(yè)活動(dòng)的專業(yè)類產(chǎn)品(定向消費(fèi));第二階段，處于戶外啟蒙期的消費(fèi)市場(chǎng)，他們更多的是消費(fèi)對(duì)新生活方式的認(rèn)同和向往，進(jìn)而忽略了產(chǎn)品本身(追隨流行);然而在第三階段，個(gè)人主義越來(lái)越明顯，人們?cè)诟鞣矫娑奸_(kāi)始追求個(gè)性化，品牌開(kāi)始回歸最原始的真實(shí)價(jià)值，那就是產(chǎn)品價(jià)值(個(gè)性體現(xiàn))，因此進(jìn)入一個(gè)更倚重于口碑傳播的時(shí)代。

　　未來(lái)：進(jìn)入多元化營(yíng)銷方式

　　預(yù)測(cè)未來(lái)將進(jìn)入多元化營(yíng)銷方式時(shí)代，才能達(dá)到對(duì)受眾的立體交叉覆蓋，但是前提是必須要符合本品牌調(diào)性和產(chǎn)品定位，并且要具備鮮明的品牌風(fēng)格。這樣才能實(shí)現(xiàn)兩個(gè)要點(diǎn)：一方面是走出具有自己特色的路線、避免千人一面;另一方面是，以真正意義上的差異化來(lái)構(gòu)建品牌壁壘、實(shí)現(xiàn)快速突圍。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）