阿里電商新引擎：上至國(guó)際 下至村縣

　　月前，阿里巴巴在美國(guó)紐交所IPO的當(dāng)晚，王煜磊(花名“喬峰”)和應(yīng)宏(花名“魄天”)正在阿里杭州的辦公室里吃泡面。作為阿里集團(tuán)天貓總裁和市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人的他倆，正在為即將到來的雙11購(gòu)物節(jié)而加班忙碌。

　　10月13日，在天貓2014年雙11購(gòu)物節(jié)的媒體溝通會(huì)上，王煜磊說，IPO不是他關(guān)心的問題，他最關(guān)心的是如何把今年的雙11做的更好。

　　也許，對(duì)于所有的阿里員工來說，都是如此。盛宴終將過去，日子還得一天一天地過。他們還必須用行動(dòng)落實(shí)這個(gè)問題：如何再創(chuàng)新的增長(zhǎng)?

　　在美國(guó)路演期間，馬云就曾對(duì)媒體表示，國(guó)際化戰(zhàn)略落地將是阿里下一步的重要目標(biāo)。

　　2014年的雙11購(gòu)物節(jié)無疑被阿里視為其國(guó)際化的閱兵場(chǎng)和助推劑。

　　今年已經(jīng)是第六屆雙11購(gòu)物節(jié)，還能有什么新玩法?王煜磊給出的關(guān)鍵詞是，“全球化”、“無線化”和平臺(tái)化。

　　所謂全球化，用王煜磊的話說，就是讓所有的消費(fèi)者足不出戶，買到英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等全球各地的商品，而全球的消費(fèi)者也能買到來自中國(guó)的商品。

　　早在今年3月，馬云就在“扎堆”里透露自己的全球之旅，不僅見了很多企業(yè)家，也見了很多政府官員，包括意大利39歲的新總理和法國(guó)的幾個(gè)部長(zhǎng)，為國(guó)際化鋪路。“大家談起在淘寶網(wǎng)上賣法國(guó)和意大利產(chǎn)品都很興奮。”，他說，“相信網(wǎng)購(gòu)將會(huì)影響越來越多的國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和年輕人的生活方式。去年淘寶網(wǎng)上賣火了美國(guó)華盛頓州的車?yán)遄�，也許有一天我們真能在網(wǎng)上買到法國(guó)新鮮的原產(chǎn)牡蠣或者意大利的純真比薩餅!!?期待。。。�！�

　　今年2月，阿里正式推出海淘平臺(tái)——天貓國(guó)際，這是繼淘寶全球購(gòu)之后，阿里在海淘領(lǐng)域的第二大海外商品銷售平臺(tái)，入駐天貓國(guó)際的商家均為中國(guó)大陸以外具有零售資質(zhì)的公司實(shí)體。

　　王煜磊透露，目前，已有20多個(gè)國(guó)家的海外商家入駐天貓國(guó)際，諸多其它國(guó)家的商家正在洽談中。

　　目前，天貓國(guó)際已與國(guó)內(nèi)多個(gè)保稅區(qū)簽約，可享受貨品過關(guān)便利，且稅率較低。體現(xiàn)到商品上，就是價(jià)格更優(yōu)惠、物流配送速度更快。

　　針對(duì)出口市場(chǎng)，阿里系早就設(shè)立“淘寶海外”和“速賣通”兩個(gè)平臺(tái)，面向全球消費(fèi)者，幫助中國(guó)賣家拓展海外市場(chǎng)，帶動(dòng)品牌出海，滿足海外消費(fèi)者需求。目前，這兩個(gè)平臺(tái)已覆蓋全球220個(gè)重點(diǎn)國(guó)家，針對(duì)海外的外籍人士和華人市場(chǎng)提供服務(wù)。

　　為拉動(dòng)全球市場(chǎng)，今年淘寶海外和速賣通都加大了平臺(tái)自身的推廣力度，如和臺(tái)灣、香港等地的便利店、線下場(chǎng)所合作，推廣活動(dòng)，或是在國(guó)外的門戶網(wǎng)站推廣，幫助雙11能夠在這些國(guó)家或地區(qū)得到充分的展現(xiàn)。今年雙11，全球?qū)⒂?20多國(guó)的海外消費(fèi)者第一次參與雙11的購(gòu)物狂歡。

　　雙11全球化的背后，顯然離不開物流和支付環(huán)節(jié)的支持。

　　應(yīng)宏接受采訪時(shí)稱，支付安全最重要的是技術(shù)安全，所以，今年雙11，阿里的服務(wù)器第一次把服務(wù)器搬到了國(guó)外。

　　而為了支持2014年天貓雙11的全球化戰(zhàn)略，菜鳥網(wǎng)絡(luò)已完成了在200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的物流資源布局，實(shí)現(xiàn)了全球包裹通達(dá)。同時(shí)，菜鳥網(wǎng)絡(luò)對(duì)底層平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行了優(yōu)化，可精確監(jiān)測(cè)到5大洲的包裹簽收和發(fā)貨情況，實(shí)現(xiàn)跨境包裹的詳細(xì)追蹤，以幫助提升海內(nèi)、外消費(fèi)者物流體驗(yàn)，推動(dòng)今年雙11真正成為全球網(wǎng)購(gòu)的狂歡日。

　　2013年，雙11購(gòu)物節(jié)創(chuàng)下350.19億元的交易紀(jì)錄。至于今年的數(shù)據(jù)，外界猜測(cè)各種版本都有。王煜磊不做官方預(yù)測(cè)，但他說，“相信今年的交易額肯定會(huì)有一定增長(zhǎng)”。

　　隨著平臺(tái)型電商上市后的市場(chǎng)格局走向穩(wěn)定，以及國(guó)內(nèi)實(shí)物類商品交易增長(zhǎng)的趨穩(wěn)，阿里流量競(jìng)拍模式帶來的營(yíng)收、利潤(rùn)增速都將受到影響。從阿里集團(tuán)過去幾年的營(yíng)收增速來看，逐年放緩已成明顯趨勢(shì)。

　　實(shí)際上，我國(guó)整個(gè)城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的增速都在呈放緩趨勢(shì)，農(nóng)村市場(chǎng)被視為電商行業(yè)高速增長(zhǎng)的新引擎。據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部巡視員謝揚(yáng)預(yù)測(cè)，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量有可能突破4600億元，將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)模間的差距。

　　阿里研究院在發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》中顯示，過去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。

　　除了向外走，向下沉也被阿里視為推動(dòng)其電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新引擎。10月13日，阿里巴巴集團(tuán)在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣布，將啟動(dòng)千縣萬村計(jì)劃，在未來3-5年內(nèi)，投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動(dòng)農(nóng)村以線下服務(wù)實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。

　　阿里巴巴集團(tuán)COO張勇表示，阿里巴巴下一步的農(nóng)村工作重心分為四個(gè)要點(diǎn)：投資基礎(chǔ)、激活生態(tài)、創(chuàng)新服務(wù)和創(chuàng)造價(jià)值。具體來說，就是在縣村建立運(yùn)營(yíng)體系，加強(qiáng)物流，做好基礎(chǔ)建設(shè);幫助培養(yǎng)更多的買家賣家和服務(wù)商、做好人才培養(yǎng);創(chuàng)新農(nóng)村代購(gòu)服務(wù)、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商O2O等;幫助農(nóng)民提高收入、增加就業(yè)、實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）