京東、阿里兩強上市 電商迎透明新格局

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】今年注定是國內(nèi)電商行業(yè)在歷史上濃墨重筆的一年。京東和阿里巴巴先后上市后，國內(nèi)B2C領(lǐng)域規(guī)模前十的企業(yè)中已有9家是上市公司(除1號店)。京東和阿里巴巴是行業(yè)的決定因素，前者占到自營B2C一半份額、整體B2C市場兩成多份額，后者則獨占B2C市場近六成江山。在絕大多數(shù)玩家登陸資本市場后，有觀點認(rèn)為行業(yè)將走向透明，水分有望被擠出，但與此同時，兩個巨頭將有更充足的現(xiàn)金流進(jìn)行擴張，第二梯隊電商企業(yè)的生存壓力將持續(xù)加大。

　　上市

　　上市，對于京東而言是創(chuàng)業(yè)十年告別草莽的里程碑，對于阿里巴巴而言則是保住控制權(quán)的定心丸。在2014年5月和9月，兩家中國電商領(lǐng)域的翹楚先后登陸美國資本市場，不僅是企業(yè)自身發(fā)展過程中的重要節(jié)點、美國資本市場的標(biāo)志性事件，對中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域甚至整個電商市場來說，都具有深遠(yuǎn)的影響。

　　5月22日，京東登陸納斯達(dá)克，融資18億美元，加上騰訊的增持，共拿到融資32億美元。開盤股價漲至21.75美元，比19美元的發(fā)行定價上浮14.47%。近4個月后的9月19日，阿里巴巴則以王者之姿登陸紐交所，承銷商啟動綠鞋計劃后，阿里總?cè)谫Y額達(dá)到250億美元。當(dāng)天，人們對這一事件的關(guān)注度甚至超過了同一天的新款蘋果手機發(fā)售，阿里巴巴開盤價達(dá)到92.7美元，比68元的IPO定價上浮36.3%。

　　截至10月6日收盤，京東股價已漲至25.96美元，市值354.9億美元。阿里巴巴報收于每股88.31美元，市值2219.25億美元。

　　透明

　　京東與阿里的上市，讓2014年變成不折不扣的電商大年，尤其是對B2C行業(yè)的發(fā)展來說。根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的2014年Q2財報，天貓占到國內(nèi)B2C市場份額的57.4%，京東占到21%，二者霸占國內(nèi)B2C市場近八成份額。有分析認(rèn)為，京東與阿里的先后上市，將極大改變目前的B2C行業(yè)環(huán)境，上市公司的數(shù)據(jù)、經(jīng)營思路披露，也將直接提升行業(yè)透明度，一些依附于此的泡沫也會就此破滅。

　　根據(jù)北京商報記者統(tǒng)計，目前規(guī)模前十的B2C電商中，僅有1號店一家屬于非上市公司，其他幾家中，京東、唯品會、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品均獨立上市，天貓、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜中國為上市公司子公司，易迅網(wǎng)則并入京東。在十余年的發(fā)展過程中，B2C領(lǐng)域的馬太效應(yīng)明顯，TOP 10企業(yè)規(guī)模占到整體市場的93%以上，這也意味著B2C領(lǐng)域已經(jīng)成為上市公司的天下。在這種透明的市場環(huán)境下，B2C領(lǐng)域的競爭將更加公平。

　　出海

　　盡管選擇在美國上市的原因很多，但單純從商業(yè)角度看來，在美國上市更有利于企業(yè)的國際化布局。巧合的是，在上市后京東與阿里紛紛表示將在未來加強國際業(yè)務(wù)，加速出海。上市后，京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強東表示，渠道下沉與國際化是京東拿到融資后的兩大方向。阿里巴巴董事局主席馬云則直言，阿里要“把錢花到國外去——拿了你們的錢，聘你們的人，買你們的公司……”

　　這也意味著，在京東與阿里上市后，國內(nèi)B2C電商的戰(zhàn)火將燒向國際。在業(yè)內(nèi)人士看來，在這一層面上，盡管京東、阿里、唯品會們存在著激烈競爭，但由于國際市場既新鮮又龐大，國內(nèi)電商企業(yè)們在模式上差異頗多，企業(yè)有望形成合力，共戰(zhàn)國際市場。

　　競爭

　　但在國內(nèi)市場，中小玩家們的日子恐怕就沒那么好過了。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，在上市后，兩個巨頭將有充足的現(xiàn)金流促進(jìn)自身戰(zhàn)略的擴張和業(yè)務(wù)的發(fā)展，第二梯隊的電商企業(yè)生存壓力加大，行業(yè)競爭將進(jìn)一步加劇。

　　阿里方面坦言，在上市后還將繼續(xù)積極收購兼并策略，這也意味著“阿里系”版圖將進(jìn)一步擴張。在接近阿里巴巴的業(yè)內(nèi)人士看來，除了配合國際化戰(zhàn)略而收購或投資國外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品外，阿里也會在國內(nèi)進(jìn)行更多資本與產(chǎn)品層面的合作，一方面是對細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)公司的收購和投資，另一方面是與差異化業(yè)態(tài)龍頭企業(yè)的合作。對于盤子相對較小的京東來說，上市后手持32億美元賬面資金的京東將進(jìn)一步打通上下游生態(tài)鏈，尤其是金融。

　　兩大巨頭的兼并收購與鏈?zhǔn)綌U張，對于從第三名到規(guī)模更小的數(shù)百家電商而言無疑是嚴(yán)重的生存壓迫，隨之而來的就是二線電商們的內(nèi)耗。在阿里與京東奪走更多市場的同時，它們只能在各自的細(xì)分領(lǐng)域中搶食。

　　機會

　　不過從資本層面看來，市場留給新企業(yè)的機會仍然不少。在京東上市的過程中，每家老股東賣出了所持股票的3%;在阿里上市完成后，海量機構(gòu)與個人完成套現(xiàn)。有天使投資人認(rèn)為，目前這個既有閑錢又有賢人的市場環(huán)境，是投資商夢寐以求的。“未來幾年會涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項目，因此今年也是投資大年，不少規(guī)模型的投資機構(gòu)已經(jīng)投出了上百個項目。”

　　該天使投資人直言，從目前的投資情況來看，擁有“BAT血統(tǒng)”的公司成功率明顯偏高，這其中“阿里文化”是非常獨特而頑強的一股力量，“擅長挖掘用戶痛點，擅長做多元化內(nèi)容”。滴滴打車COO柳青表示，她加盟滴滴打車主要是看中這家公司的團(tuán)隊，“線下團(tuán)隊主要來自阿里，線上團(tuán)隊主要來自騰訊，技術(shù)團(tuán)隊則來自百度”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）