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奢侈大牌集體進入滯漲期在華銷售受挫

2014-09-26 14:15:50 來源：中國鞋網(wǎng)/中國品牌服裝網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】伴隨著中央八項規(guī)定等一系列“禁奢令”繼續(xù)嚴控“三公”消費，以及國內(nèi)反腐力度的不斷加大，今年5月貝恩咨詢公司發(fā)布的研究報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年全球奢侈品市場規(guī)模為2170億歐元，同比增長2.2%，刨除匯率的不利影響，凈增長6.5%。預計2014年中國內(nèi)地奢侈品市場增速進一步放緩，預計年增長率將為2%左右。

　　2014年以來，廣州奢侈品市場也因受到“禁奢令”持續(xù)發(fā)威的影響，在“十一國慶七天小長假”臨近期間，依然難以改變冷清的情況，前去購買奢侈品的消費者寥寥無幾。廣州某高端商場的負責人透露，“今年1月至8月，商場內(nèi)的大部分奢侈品銷售同比出現(xiàn)一位數(shù)到兩位數(shù)的下滑�！�

　　與之呼應的是，在港交所上市的Prada集團近日公布其截至今年7月31日的中期業(yè)績顯示，凈盈利2.45億歐元，較去年同期下降21%。廣州資深商業(yè)人士表示，“不只是Prada，GUCCI、勞力士、歐米伽、Burberry、Bally等國際一線品牌在中國市場似乎進入了滯漲期。這跟國內(nèi)的反奢風盛行不無關系。”

　　上述人士分析稱，“可以說整體奢侈品消費在廣州市場已經(jīng)進入一個秋冬時期。商務消費大幅下滑，只有少部分的真正富人才愿意出手購買高檔產(chǎn)品。但這個消費金字塔畢竟有限。而且，廣州距離香港這么近，追求奢侈品的年輕人更愿意到香港購買免稅奢侈品，這也是廣州奢侈品市場對反奢風反應如此明顯的因素之一�！�

　　大牌集體進入滯漲期

　　據(jù)報道，中國人在香港和海外市場消費奢侈品的力度也開始減弱。一項調查顯示，中國游客在丹麥奢侈品消費額下降。根據(jù)退稅公司GlobalBlue的增值稅退稅數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年第一季度中國游客在哥本哈根的奢侈品平均消費額從2012年的5561丹麥克朗降至4652丹麥克朗，降幅為16%。丹麥著名的奢侈品產(chǎn)業(yè)—皮草業(yè)深受影響，春季哥本哈根皮草司因中國需求不振而被迫將貂皮產(chǎn)品價格減半。國內(nèi)的反奢風影響了奢侈品的消費，使得國際大牌也進入滯漲期。

　　日前，全球最大的奢侈品商歷峰集團發(fā)表聲明稱，由于以亞洲為主的消費者減少了奢侈品購買，截至8月底，在過去五個月中，公司銷售額僅同比增長4%，為2009年以來最慢同期增速。

　　Prada發(fā)布中期業(yè)績同樣顯示，截至2014年7月31日的上半財年，收入增長疲軟，僅增長1.3%至17.513億歐元，固定匯率下，增幅也僅4.5%;而集團凈利潤暴跌20.6%至2.448億歐元，合每股收益0.096歐元，其去年同期凈利潤為3.082億歐元，合每股收益0.120歐元。

　　PortsDesignLimited寶姿時裝公司公布截至6月30日的中期收入按年下滑10.3%至9.65億元，去年同期為10.76億元。其中零售收入由于中國奢侈品市場消費疲弱而減少10.1%至9.76億元，其他收入以下降11.8%至9,950萬元。截至上半年底，集團在中國內(nèi)地、香港地區(qū)、美國及加拿大共經(jīng)營327間零售門店，比去年同期減少25間。

　　與此同時，意大利奢侈品集團SalvatoreFerragamoSpA菲拉格慕日前發(fā)布中期業(yè)績，截至2014年6月30日上半財年，SalvatoreFerragamoSpA菲拉格慕凈利潤下跌5.5%。

　　廣州奢侈品經(jīng)營人士分析稱，“對于奢侈品消費接下來的表現(xiàn)，不少同行預計很難恢復兩年前的雙位數(shù)增長的輝煌，會在低谷徘徊。當然，如果經(jīng)濟進一步好轉，國內(nèi)的奢侈品消費會進入平穩(wěn)增長期。一些大牌銷售能持平已經(jīng)很不錯了。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）