Zalando欲挑戰(zhàn)電商ASOS 年內(nèi)沖刺IPO
【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】在阿里巴巴準(zhǔn)備登陸美國(guó)股市大力吸金的同時(shí)，來(lái)自德國(guó)的時(shí)尚電商Zalando宣布已將在法蘭克福證券交易所上市列入年內(nèi)規(guī)劃，預(yù)計(jì)將要募集逾5億歐元，公司市值約45億歐元。成功上市之后，Zalando將成為德國(guó)最大的科技股之一。在業(yè)界看來(lái)，Zalando能否挑戰(zhàn)老對(duì)手ASOS的地位還未可知。
提升業(yè)績(jī)表現(xiàn)
Zalando是一家源自德國(guó)的時(shí)尚電商，于2008年起銷售鞋類用品，現(xiàn)在為歐洲15個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者提供約1500個(gè)品牌。
為了籌備上市事宜，一直還未盈利的Zalando在今年上半年實(shí)現(xiàn)了首次盈利。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，Zalando利潤(rùn)達(dá)到1660萬(wàn)美元，去年同期虧損達(dá)9000萬(wàn)美元。在經(jīng)濟(jì)能力提升的基礎(chǔ)上，Zalando在市場(chǎng)上投入大量精力，將自己打造為國(guó)際領(lǐng)先的時(shí)尚電商，尤其在德國(guó)、瑞士以及澳大利亞這些Zalando市場(chǎng)份額高達(dá)60%以上的區(qū)域，Zalando更是大力投入。同時(shí)，Zalando還將發(fā)展自有時(shí)尚品牌與移動(dòng)端App，希冀以此提高顧客的重復(fù)購(gòu)買率。
在分析師看來(lái)，Zalando如此努力是為了想要在資本市場(chǎng)得到比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ASOS更高的估值。Zalando宣稱，在歐洲市場(chǎng)，總營(yíng)收、網(wǎng)站流量、品牌知名度與活躍客戶數(shù)都強(qiáng)過(guò)ASOS。
科技股上市大潮
今年活躍的資本市場(chǎng)推動(dòng)了一批電商企業(yè)上市。普華永道咨詢業(yè)務(wù)公司表示，2014年二季度是近兩年來(lái)科技股上市的最忙季度，全球共有43家公司籌備IPO。
據(jù)相關(guān)人士透露，Zalando上市股價(jià)區(qū)間將在9月29日那一周敲定。為了迎接IPO，Zalando布下了不少新計(jì)劃。在近期的新聞發(fā)布會(huì)上，Zalando已經(jīng)披露了新版廣告、網(wǎng)站、包裝以及App的相關(guān)信息。Zalando方面表示，按照理論來(lái)講，公司上市時(shí)將有部分股東出售部分股票套現(xiàn)，但在Zalando的現(xiàn)有股東當(dāng)中，沒(méi)有人計(jì)劃出售手中的股份。
來(lái)自行業(yè)的壓力
ASOS一直被認(rèn)為是Zalando最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在Zalando的老家德國(guó)，雙方在市場(chǎng)上呈互補(bǔ)態(tài)勢(shì)，但在英國(guó)市場(chǎng)，ASOS顯然更勝一籌。從客戶群來(lái)講，ASOS的目標(biāo)用戶要比Zalando相對(duì)年輕，ASOS當(dāng)前與Zalando都在海外市場(chǎng)積極擴(kuò)張，目前ASOS在中國(guó)、澳大利亞等地進(jìn)行除歐洲市場(chǎng)以外的國(guó)際布局。
從發(fā)展歷程來(lái)看，于2000年上線，2001年10月在倫敦股票交易所掛牌上市，當(dāng)時(shí)的股價(jià)僅為20便士/股。ASOS的股價(jià)雖然近年表現(xiàn)大不如前，但曾經(jīng)也達(dá)到逾70英鎊的輝煌峰值。由于盈利預(yù)警與倉(cāng)庫(kù)失火的連續(xù)危機(jī)，ASOS今年的股價(jià)已跌了一半。
Zalando的董事會(huì)成員Rubin Ritter表示，從公司發(fā)展?fàn)顩r看，將IPO設(shè)立為下一步是符合邏輯的，能夠給公司一定程度的靈活度去追求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)目標(biāo)。
從行業(yè)來(lái)看，Zalando看到了時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�，在價(jià)值4200億歐元的歐洲時(shí)尚市場(chǎng)當(dāng)中，Zalando實(shí)際占比太過(guò)渺小，因此對(duì)Zalando來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正努力向東歐國(guó)家擴(kuò)張市場(chǎng)。
Zalando接下來(lái)通過(guò)聯(lián)合第三方知名品牌Topshop與Diesel削減銷售成本，從而提高自己的盈利率、提升物流中心的效率。據(jù)透露，按照前半年的營(yíng)收來(lái)看，當(dāng)前的基礎(chǔ)物流設(shè)施可以完成現(xiàn)在的兩倍體量。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
