天貓京東玩時尚 弱化價格戰(zhàn)瞄準潮流人群

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】天貓一則未來氣十足的廣告打出“尚天貓，就購了”，京東也打出“尚京東”的slogen。兩大電商巨頭同時發(fā)力時尚領(lǐng)域。8月15日，天貓與時尚集團達成戰(zhàn)略合作，發(fā)布電商時尚趨勢;8月18日，京東與時尚集團旗下《時尚芭莎》深度合作，《時尚芭莎》落戶京東旗艦店。同樣都是時尚化，這兩大巨頭卻表現(xiàn)出不同玩法。

　　暗戰(zhàn)時尚

　　電商玩起了跨界時尚。在天貓喊出了“上天貓，就購了”之后，8月18日，京東以“尚京東”為主題攜手百余家知名時裝品牌舉辦2014秋冬時尚Show，在秀場上宣布與時尚集團旗下的《時尚芭莎》達成深度合作，未來京東將從時尚化、精品化、平臺化三大方向推進自己的時尚戰(zhàn)略。據(jù)了解，京東的時尚戰(zhàn)略早在今年1月8日就已正式實施，并對京東服裝城數(shù)次改版，力圖柔化長久以來3C數(shù)碼留下的“硬”形象。

　　值得注意的是，三日之前，天貓已宣布與時尚集團達成合作，將以時尚大片與時裝秀的形式進行新品首發(fā)，同時發(fā)布最新秋冬潮流關(guān)鍵詞以及2015年春夏時尚潮流預測。這是天貓推行時尚化的又一有力舉措，此前天貓總裁王煜磊曾明確表示過，品牌時尚化是今年天貓的戰(zhàn)略重點，要將天貓打造成電子商務里面最具時尚地標的品牌。

　　內(nèi)功不同

　　天貓與京東先后和時尚集團的合作讓業(yè)界看到了電商與時尚跨界合作的潛力，盡管合作對象均為時尚集團，雙方也都喊起了“時尚化”口號，但合作模式并不完全一樣。

　　京東POP開放平臺事業(yè)部總經(jīng)理辛利軍表示，時尚集團與天貓的合作更多的是在戰(zhàn)略層面，與京東的合作則更“實”一點。京東選擇時尚化道路由來已久，一切都是京東在研究大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上對消費者購物需求的一個反應，并非是追隨友商之舉。辛利軍透露，《時尚芭莎》更愿意落戶京東，這與跟天貓的合作方式不同。北京商報記者登錄《時尚芭莎》位于京東的旗艦店發(fā)現(xiàn)，該店已吸引了部分消費者前去購物，部分T恤等服飾已售出。

　　時尚化的名頭雖然已經(jīng)喊了多半年，但縱觀天貓與京東的時尚化方向卻不盡相同。對于天貓而言，服裝是其優(yōu)勢所在，在已有品牌的基礎(chǔ)上，天貓今年接連引進了ASOS、Burberry等國際時尚大牌，大大擴充了自己的服裝品牌數(shù)量。以3C產(chǎn)品起家的京東，發(fā)力服裝較晚，但截至今年6月，已有約2萬家服裝類商家入駐。當前服裝品類在吸引新用戶方面已經(jīng)躍居所有品類之首，京東服裝城多次改版，從視覺上呈現(xiàn)時尚感覺，未來還將在京東微信購物、手機QQ購物等移動平臺上有所顯示。

　　截流“雙11”

　　即將沖向美國股市的阿里巴巴對于“雙11”已有五年的備戰(zhàn)經(jīng)驗，在時尚品牌上的加碼讓業(yè)界預計今年天貓“雙11”將會更注重一些有市場影響力的品牌商。京東此次秋冬時尚展的推出，也意欲在“雙11”之際分服裝市場一杯羹。辛利軍表示，“雙11”之際將會有大量的購物消費需求，京東自然也是要認真?zhèn)鋺?zhàn)的，就像京東有“6·18”，天貓有“6·19”一樣。盡管競爭激烈、目標明確，但各大電商企業(yè)的前進路徑還是有所區(qū)別的。

　　除天貓、京東外，唯品會、當當網(wǎng)也在深挖服裝市場。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的《2014年第2季度中國B2C市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，二季度，中國B2C市場服裝交易規(guī)模達877.3億元，同比增長47.2%。市場規(guī)模方面，天貓市場以74.3%的高占有率穩(wěn)居首位，京東則憑借5.2%的后發(fā)勢頭位列第二。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）